網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：店播是商家自主經(jīng)營的手段 是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物
(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘累積銷售額達(dá)2068億元，同比去年增長12%，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。具體來看，抖音618平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬名作者帶貨GMV同比增長300%；快手平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長53%；小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預(yù)計(jì)，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開始回落，頂級(jí)帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬單，破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)；交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬，同比增長超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場(chǎng)直播5小時(shí)GMV超5688萬。遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.電商戰(zhàn)績雖然增長，但是我們不要忘了實(shí)體線下消費(fèi)的萎縮，所以線上直播消費(fèi)的增長，也不排除是搶了線下實(shí)體的一部分業(yè)績。
2.店播是商家自主經(jīng)營的一種手段，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，就是不再強(qiáng)烈依賴某一個(gè)頭部主播，而是向著強(qiáng)化自主經(jīng)營的方向靠，這也是正常的。所以直播最后都會(huì)成為一種泛個(gè)體的經(jīng)營手段，很正常。
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