(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月21日，“抖音商城618好物節(jié)”消費數(shù)據(jù)報告發(fā)布，呈現(xiàn)618期間平臺全域經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。今年618大促活動中，抖音電商投入流量資源和消費券，鼓勵商家、達人雙向經(jīng)營貨架場景和內(nèi)容場景，不斷激活消費市場。（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/24618-dy/）
報告顯示，5月24日至6月18日，平臺直播累計時長達1.49億小時，超19萬名作者帶貨GMV同比增長300%，頭部達人穩(wěn)定發(fā)揮影響力，拉動交易增量。抖音電商整體動銷商品數(shù)較去年同期提升50%，動銷商家數(shù)量較去年同期增長35%，平均每天有超150萬個產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺達成交易。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，在貨架場，超值購頻道頗受歡迎，成交額同比增長150%，萬人團活動訂單量環(huán)比4月增長101%。活力28、貓人、三只松鼠、真維斯、韓束五大品牌領跑抖音商城熱銷品牌榜。
在助力消費提質擴容的同時，抖音電商也注重購物體驗，從品控質檢、發(fā)貨時效、物流體驗、售后服務等方面加強專屬保障，聯(lián)合商家為用戶提供家電“以舊換新”、生鮮鮮花“壞了包退”等服務權益。抖音超市在全國215座城市推出“送貨上門”服務，不上門平臺最高賠付100元，讓消費者買得省心舒心。
荔枝等夏日果品銷售走俏，區(qū)域特色好物受歡迎
夏日來臨，水果迎來消費旺季。今年618期間，抖音電商“山貨上頭條”活動走進廣東茂名，推介當?shù)靥厣陌滋抢浝笾?。平臺通過產(chǎn)地生鮮專項活動，助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強產(chǎn)銷對接。
報告顯示，618期間，茂名高州荔枝在平臺累計賣出86萬單，銷量同比增長96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費者最愛吃荔枝，妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。
此外，各類瓜果也在6月集中上市，隨之帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶特色好物的銷量增長。在山東果蔬產(chǎn)業(yè)帶，以聊城玉菇、蒙陰蜜桃、濰坊西瓜為代表的當?shù)靥厣咪N量同比增長169%、215%和402%。
夏季也是愛美人士們煥新衣櫥的好時機。相比以往，今年“抖音商城618好物節(jié)”上，各類國貨服飾受到消費者追捧。報告顯示，廣東揭陽運動T恤產(chǎn)業(yè)帶的服飾銷量同比增長10倍；畢業(yè)季前后平臺漢服銷量同比增長428%，馬面裙與學士服的混搭別具風味；國貨商家“晚年之美”深耕中老年女裝賽道，該品牌的一款新中式印花“媽媽衫”大賣4萬余件。
文化消費漸成剛需，圖書銷量同比增長66%
隨著全民閱讀的理念日益深入人心，越來越多消費者選擇通過短視頻和直播了解作家動向和新書資訊，并在抖音下單好書。
報告顯示，618期間，抖音電商圖書銷量同比增長66%，其中健身類、計算機類、工業(yè)和農(nóng)業(yè)技術類、心理學類、自然科學類圖書銷量增幅位列前五。在文學作品中，余華《我們生活在巨大的差距里》、泰戈爾《飛鳥集》、史鐵生《我與地壇》、李娟《我的阿勒泰》及梁實秋《快樂就是哈哈哈哈哈》最受本屆讀者喜愛。
今年618期間適逢端午佳節(jié)，抖音電商聯(lián)合優(yōu)質商家及創(chuàng)作者，打造主題直播間、商城好物等多個版塊，在推介商品同時，展示非遺技藝，助力文化傳承。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)前夕，平臺內(nèi)粽子銷量環(huán)比增長156%，小英齋、吳越齋等國貨品牌深受消費者喜愛。@吳越齋官方旗艦店 日常根據(jù)網(wǎng)友反饋快速出新，推出適合北方消費者口味的“爆品”剁椒牛肉粽，受到山東、河南等地用戶喜愛，今年端午期間，店鋪銷量環(huán)比增長321%。
除粽子外，各類傳統(tǒng)糕點、紫砂壺、陶瓷制品、茶葉和絲織品也是節(jié)日期間消費者熱衷購買的非遺好物。端午前一周，鮮花商家@花公社鮮花旗艦店 主播還在直播間向消費者詳細講解云南等地的端午風俗、懸掛艾草注意事項等，讓大眾了解更多民俗知識，直播間在線觀看人數(shù)超日常20倍。
國貨美妝站上C位，男士護膚品銷量同比增長147%
“抖音商城618好物節(jié)”消費數(shù)據(jù)報告還呈現(xiàn)出一些有趣的消費趨勢，例如：購買美妝產(chǎn)品的精致男士變多了、戶外運動熱度依舊不減、攝影攝像產(chǎn)品成新寵等等。
數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，抖音電商美妝產(chǎn)品整體銷量對比去年活動期間增長107%，各類貼片面膜、潔面皂、液態(tài)精華熱賣。平臺消費者的護膚方式更加精細化，眼膜、涂抹面膜、頸膜均獲得三位數(shù)增長?！皭偧合M”的風潮也來到了男性群體中，平臺男士護膚品銷量同比增長147%。此外，國貨美妝表現(xiàn)亦十分亮眼，珀萊雅、韓束、可復美是深受歡迎的三大國貨美妝品牌。
在戶外運動版塊，即將到來的暑期旅游季帶動了運動鞋、防曬服、登山仗等裝備銷售增長。報告顯示，運動鞋、登山杖、漁具和戶外服飾銷量同比增長了140%、150%、70%和127%。其中，sinsin品牌一款冰皮防曬衣618期間賣出25萬件。大促期間，平臺還推出運動專場直播，多位達人主播打破個人運動產(chǎn)品單場銷售紀錄，例如：Fila超品火星鞋2代在賈乃亮直播間賣出17萬雙。
在耐用消費品版塊，平臺家電、家具家裝、手機、數(shù)碼等商品銷量相較去年同期增長明顯，消費者對美好生活的需求也更多元。例如：空氣凈化器、智能門鎖、洗衣機烘干機套裝等家居好物銷量增長明顯，分別為497%、368%和169%。6月正值畢業(yè)季，也是即將走出校門的“準職場人”更換電子產(chǎn)品的高峰期。平臺上筆記本電腦和攝影器材銷量同比增長148%和272%。
興趣內(nèi)容激發(fā)消費力，平臺新銳作者不斷涌現(xiàn)
今年是抖音電商宣布升級全域興趣電商的第三個年頭，平臺不斷發(fā)揮多元優(yōu)質內(nèi)容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前。
為幫助消費者更高效地覓得優(yōu)價好物，在內(nèi)容場，平臺也持續(xù)邀約一批優(yōu)質創(chuàng)作者走進直播間。報告顯示，618期間，各類作者在平臺直播累計時長達1.49億小時，超19萬名作者帶貨成交額同比增長300%。在平臺政策扶持下，一批新銳作者持續(xù)涌現(xiàn)，超37萬個作者首次參與618活動，并收獲顯著成長。
與此同時，許多在抖音電商持續(xù)耕耘的創(chuàng)作者，在獲取大促增量的同時，積極謀求線上線下融合發(fā)展，帶動實體產(chǎn)業(yè)提質增效。例如：“最帥升旗手”@張自軒 轉型成抖音新農(nóng)人，回歸土地助銷農(nóng)產(chǎn)品；“茶三代”胡璧如設立@盧正浩茶葉旗艦店，把非遺手藝帶進直播間引萬人圍觀，并自創(chuàng)帶秤茶葉罐解決喝茶稱重難題；流水線工人許凈自考大學成變頻器維修高手，通過抖音號@許凈兒-城陽變頻 將小眾工具書《電子元器件》賣出近萬本……
抖音電商相關負責人表示，面對消費者對優(yōu)價好物和品質購物的需求，平臺將持續(xù)通過貨架、直播等全域場景，借助大促活動提供更多優(yōu)惠補貼，為商家、達人和消費者們創(chuàng)造更好連接，進一步激發(fā)消費市場活力，同時助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經(jīng)營主體在平臺里多元發(fā)展。
