(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月13日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）例行發(fā)布《2023年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)報告》（報告全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2023wllsscbg/）。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。報告公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)，包括直播電商、私域電商、母嬰電商、汽車電商、生鮮電商、二手電商、美妝電商、零售電商SaaS行業(yè)。
1.直播電商：2023年市場規(guī)模達49168億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年直播電商交易規(guī)模達到49168億元，同比增長40.48%。
目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有117家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有42家，占比35.9%；其余依次為北京（24家）、廣東（19家）、上海（11家）、江蘇（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。
2.生鮮電商：市場規(guī)模增速連續(xù)三年下滑
2023年生鮮電商交易規(guī)模達到6424.9億元，同比增長14.7%。
網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式、周期購模式等。
目前玩家有：1、綜合類：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活等；2、O2O：京東到家、美團閃購等；3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市等；4、到店+到家模式（店倉一體化）：盒馬鮮生等； 5、社區(qū)團購模式：淘寶買菜、興盛優(yōu)選、多多買菜等；6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、宋小菜、鏈菜、飛熊領鮮、食務鏈等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，全國主要生鮮電商平臺企業(yè)有115家（截至2023年底）。其中上海地區(qū)生鮮電商企業(yè)數(shù)量最多，有35家；其余依次為北京（31家）、廣東（15家）、浙江（14家）、江蘇（7家）、四川（3家）、安徽（3家）、福建（3家）、河南（2家）、廣西（2家）。
3.汽車電商：近四年增速持平
2023年我國汽車電商市場規(guī)模為13600億元，同比增長5.45%。近四年汽車電商增速持平，均在6%左右。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，全國主要汽車電商平臺企業(yè)分布為：北京（20家）、浙江（7家）、廣東（5家）、上海、福建、江蘇均2家，（3家）、天津（1家）。
4.母嬰電商：市場規(guī)模為13590億元
2011-2023年，我國母嬰電商市場規(guī)模不斷增長，2023年母嬰電商市場規(guī)模為13590億元，同比增長11.8%。其中，2014年增長率高達111.39%。
其中，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2022年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈現(xiàn)波動狀態(tài)。母嬰電商在“三胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動下迅速發(fā)展。
5.美妝電商：市場規(guī)模超兩千億元
2023年我國美妝電商市場規(guī)模為2100億元，同比增長23.44%。
網(wǎng)經(jīng)社將美妝電商定義為通過電子商務平臺進行美妝產(chǎn)品銷售和交易的商業(yè)活動。它匯集了美妝品牌、產(chǎn)品、消費者和交易等環(huán)節(jié)，為消費者提供了一個方便、多樣化的購物渠道。
目前，美妝電商主要的玩家包括：綜合平臺類：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等；品牌類：逸仙電商、毛戈平、逐本等；代運營類：寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、悠可等。
6.私域電商：近幾年穩(wěn)定增長
2023年私域電商交易規(guī)模達到5.8萬億元，同比增長28.88%。2020-2022年，國內(nèi)私域電商市場交易規(guī)模分別為：8000億、3萬億、4.5萬億。私域電商活躍度持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大。此外，隨著企業(yè)對私域流量的重視和運營能力的提升，越來越多的用戶被吸引到私域電商平臺中。
7.二手電商：2023年市場規(guī)模為5486.5億元
2023年二手電商交易規(guī)模達5486.5億元，同比增長14.25%。此前，2016年增長率高達669.49%，從2017年-2022年交易規(guī)模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7億元（29.27%）、4802.04億元（20%），增速平緩下滑。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，主要二手電商公司有70家，其中有19家分布在北京，上海有18家，廣東16家，浙江5家，江蘇4家，湖北、重慶、四川各兩家，陜西、福建各一家。
8.電商SaaS：市場規(guī)模突破千億元
2023年我國電商SaaS市場規(guī)模為1200億元，同比增長24.24%。
網(wǎng)經(jīng)社定義電商SaaS屬于電商服務行業(yè)，為電商商家提供運營管理所需要的各類軟件及服務。電商SaaS的主要服務領域包括店鋪管理、客戶服務、數(shù)據(jù)應用、營銷。主要玩家有：有贊、微盟、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、優(yōu)趣匯、光云科技、店寶寶等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓等服務，是零售電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信xx726ysy，請務必備注姓名+單位+職務)
