(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導讀：上半年，直播電商封禁處罰事件頻頻發(fā)生。辛巴家族矩陣被快手封禁，涼山網(wǎng)紅賣慘帶貨被判刑，多家直播間因違反廣告法被罰。對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2024上半年直播電商十大封禁處罰事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：嚴打風暴來襲！辛巴等頭部主播被封上半年直播電商十大封禁處罰事件盤點http://www.qjkhjx.com/zt/24szbfjsdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部
作者｜霜月二
審稿｜云馬
事件一：小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”開播3分鐘直播間被封 此前被中消協(xié)點名
1月3日，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在社交平臺再次復播，在線觀看人數(shù)持續(xù)超10萬。直播動態(tài)顯示，“紅綠燈的黃”本次直播從晚上19時58分到晚上22時29分，持續(xù)約2個半小時。在直播間里，“紅綠燈的黃”收起了以往夸張的表情動作，低調(diào)帶貨，與工作人員在直播間跳舞，包括火爆全網(wǎng)的“科目三”。據(jù)統(tǒng)計，“紅綠燈的黃”此次直播，5分鐘在線人數(shù)達到48萬，兩個多小時直播點贊超8000萬。
據(jù)悉，2023年11月22日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2023年“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》，“紅綠燈的黃”被列入低俗帶貨案例。報告指出，該女主播在帶貨時形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，其甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。12月6日，“紅綠燈的黃”回歸直播，開播人氣高漲，超18萬人觀看，但僅開播3分鐘后，直播間顯示房間被封禁。
事件二：東阿阿膠直播間違反廣告法被罰11萬
1月15日，東阿阿膠關聯(lián)公司因在直播間發(fā)布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款11萬。
據(jù)北京市朝陽區(qū)人民政府網(wǎng)站相關行政處罰信息顯示，經(jīng)北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局 調(diào)查，當事人東阿阿膠電子商務(北京)有限公司在直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，直播間同時陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。
事件三：沙溢妻子公司被罰6萬 胡可帶貨廣告違規(guī)
2月21日，企查查APP顯示，星拍檔(北京)廣告有限公司因違反廣告法被罰6萬元。違法事實顯示，該公司與某酵素品牌約定，主播胡可按照日常單場次混播標準位基礎服務費用10600元/鏈接結(jié)算，在其直播宣傳中使用了“它可以作為大餐的救星,可以抑制糖分的吸收,吸附體內(nèi)的油脂幫你把它排出體外,防止脂肪的堆積"等內(nèi)容。
企查查信息顯示，胡可為該公司創(chuàng)始人之一，于2019年退出該公司股東行列，目前，該公司仍為“胡可的禮物”賬號認證主體。
事件四：網(wǎng)紅主播小馬哥夫婦偷稅被罰317萬 賬號已被禁言
3月2日，據(jù)國家稅務總局網(wǎng)站消息，前期，國家稅務總局洛陽市稅務局稽查局通過精準分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡主播馬海濤、梁娜夫妻二人涉嫌偷稅，在國家稅務總局河南省稅務局稽查局指導下，依法對馬海濤、梁娜二人開展了稅務檢查。
經(jīng)查，馬海濤、梁娜二人在2020年至2022年期間通過隱匿直播帶貨傭金收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段，進行虛假申報，少繳個人所得稅、增值稅等稅費207萬元。洛陽市稅務局稽查局依據(jù)相關規(guī)定，對馬海濤、梁娜二人依法追繳少繳稅費、加收滯納金并處罰款，共計317萬元。目前，稅務稽查部門已經(jīng)依法送達《稅務處理決定書》和《稅務行政處罰決定書》，馬海濤、梁娜二人已按規(guī)定繳清稅款、滯納金及罰款。
事件五：百萬粉絲網(wǎng)紅“涼山孟陽”賣慘狂賺1000萬 被判刑11個月
3月19日，四川涼山州昭覺縣人民法院對備受關注的“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅直播帶貨案進行了一審宣判。這起被稱為四川首例的系列網(wǎng)紅直播帶貨案，涉及多名網(wǎng)紅和MCN公司負責人，他們因虛假宣傳和銷售偽劣產(chǎn)品被判刑。
據(jù)封面新聞報道，涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假廣告罪被判刑。其中，公司負責人唐某被判刑1年2個月，處罰金10萬元；網(wǎng)紅阿西某某（"涼山孟陽"）被判刑11個月，處罰金8萬元；網(wǎng)紅阿的某某（"涼山阿澤"）被判刑9個月，處罰金4萬元；李某、郭某、林某等5人被判9個月至1年不等，處罰金2萬元至8萬元不等。以上人員的非法所得均被沒收。
事件六：小楊哥公司因“問題梅菜扣肉”被送上法庭 敗訴或?qū)⒚媾R超7億賠償
3月28日消息，小楊哥的公司“合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司”被抖音用戶顧先生告上了法庭，根據(jù)他出示的信息可知，阜陽市潁州區(qū)人民法院已經(jīng)立案。今年的3·15晚會曝光了一批用未經(jīng)嚴格處理的槽頭肉制作梅菜扣肉預制菜的公司，其中的安徽東輝科技食品有限公司正是小楊哥直播賣過的“御徽緣”梅菜扣肉的生產(chǎn)方。
消費者顧先生認為三只羊網(wǎng)絡應該按照《中華人民共和國食品安全法》給予十倍支付款的賠償，即我們常說的“退一賠十”。 而當顧先生找到三只羊的客服要求賠償時，卻只能得到機械式的回答，一直回避問題。后來顧先生試圖退一步，把賠償數(shù)額降低為“退一賠三”，但依然沒得到回應，甚至還被三只羊拉黑了。
一氣之下，顧先生把小楊哥的三只羊網(wǎng)絡和賣槽頭肉的東輝食品科技都告上了法庭。根據(jù)他曬出的民事起訴狀可見，他要求小楊哥賠付3000元，以及精神損失費1元，合計3001元。
事件七：“170萬臘肉僅賣一單” 黃圣依 楊子“1·16臘肉直播事件”6人被刑拘
3月29日，商家維權(quán)60余天后，黃圣依、楊子“1·16臘肉直播事件”迎來新進展。上海市公安局閔行分局近日向維權(quán)商家王玲（化名）寄來立案書，并于3月26日對六名涉事公司工作人員刑事拘留。此外，辦案民警在受騙商家微信群內(nèi)發(fā)布通知：“對涉案團伙開展收網(wǎng)打擊，在上海，安徽，河南抓獲多名嫌疑人，現(xiàn)在主要人員已刑事拘留。目前正全力追贓挽損。”
據(jù)悉，好媽媽影視以明星直播帶貨為噱頭招商，臘肉商家王玲付了10萬元的坑位費，由于對方承諾保底140萬元的銷售額，他們共準備了170萬元的臘肉產(chǎn)品，但只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依夫婦同框，后因未按合同執(zhí)行、銷售數(shù)據(jù)不佳等原因，諸多商家認為好媽媽影視等涉嫌合同欺詐，并報警。
事件八：辛巴家族遭快手連番打擊 怒揭平臺內(nèi)幕宣布停播
4月20日，辛巴在快手平臺開啟直播后，針對快手平臺對“碰瓷”主播的縱容行為火力全開。辛巴首次公開點名道姓，把矛頭對準了情感主播“太原老葛”和“馬洪濤”。越說越氣憤的辛巴，索性把直播間內(nèi)的官方工作人員拽到鏡頭前，當眾發(fā)問：“太原老葛和馬洪濤一直碰瓷我，甚至不惜偽造錄音來造謠我，是不是劇本？今天就算不直播了，也要把這個說清楚！”情緒越來越激動的辛巴大罵平臺，因言論出格，導致直播間被封禁。“辛有志”賬號被封禁后，辛巴迅速換上辛選旗下中小主播賬號開播，但很快再次因過激言論違反社區(qū)規(guī)則而被封禁。
4月22日，話題“辛巴稱要到證監(jiān)會舉報快手”登上微博熱搜榜單，獲得531萬閱讀量。隨后，有網(wǎng)傳截圖稱辛選宣布因不可抗力，辛選集團旗下主播自即日起無限期停播，具體的復播日期未定。對此，網(wǎng)經(jīng)社向辛選求證，不過對方表示，網(wǎng)傳宣布無限期停播截圖不實。
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事件九：交個朋友違法發(fā)布醫(yī)療廣告被罰沒超58萬元
4月24日，北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場監(jiān)督管理局處以約29.29萬元的罰款，并沒收廣告費用29.29萬元，共計罰沒58.59萬元。
處罰詳情顯示，當事人直播間主播以口播形式對某口腔醫(yī)院的口腔服務項目進行推廣，該項目屬于醫(yī)療服務項目，當事人在接受委托時核對了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機關審查，未取得廣告發(fā)布批準文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對直播電商廣告監(jiān)管的關注，也暴露了部分電商平臺在廣告審查上的疏漏。
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事件十：東方甄選關聯(lián)公司被罰 因未取得旅行社業(yè)務經(jīng)營許可
4月29日，東方甄選關聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司被北京市文化和旅游局行政處罰1.3萬元。違法事實顯示，其在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務，未取得旅行社業(yè)務經(jīng)營許可。公開信息顯示，該公司法定代表人為孫東旭，注冊資本1000萬元，由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司全資持股，新東方集團創(chuàng)始人俞敏洪持股99%。
值得注意的是，東方優(yōu)選于4月27日新增旅行社業(yè)務經(jīng)營許可證，許可內(nèi)容為境內(nèi)旅游業(yè)務、入境旅游業(yè)務。但有關部門工作人員表示，相關公司違法行為發(fā)生時，是沒有相關許可證件的。
【小貼士】
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