(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：6月5日，淘寶面向企業(yè)家推出了一項(xiàng)直播全托管服務(wù)，為CEO們提供一站式“保姆”服務(wù)。流量為王時(shí)代，企業(yè)董事長(zhǎng)、CEO紛紛涌入臺(tái)前，爭(zhēng)做“網(wǎng)紅”，為自家代言。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：企業(yè)家爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅” 是不務(wù)正業(yè) 還是營(yíng)銷(xiāo)策略？http://www.qjkhjx.com/zt/qyjdwh/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、借平臺(tái)東風(fēng)快速入局
淘寶的這項(xiàng)直播全托管服務(wù)面向有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)，都可以0門(mén)檻上淘寶開(kāi)播，淘寶直播將提供從貨盤(pán)到直播間運(yùn)營(yíng)的一站式“保姆”服務(wù)。
據(jù)了解，內(nèi)部給該項(xiàng)目起的代號(hào)為“勇往直前的CEO”?！爸辈ж浶枰徽讓?zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和解決方案，CEO們時(shí)間寶貴，淘寶直播全托管幫他們把寶貴的時(shí)間省下來(lái)，讓他們專(zhuān)注做好產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
與此同時(shí)，京東也在加碼企業(yè)家直播賽道。在“京東618，又便宜又好”發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉表示，今年“6·18”，眾多品牌總裁及“總裁AI數(shù)字人”將以直播形式為消費(fèi)者送福利。
其中，總裁“價(jià)”到系列直播將邀請(qǐng)數(shù)百位品牌總裁為消費(fèi)者帶來(lái)爆款商品1元起等福利；依托京東云言犀自研技術(shù)，今年的京東“6·18”，將有18位品牌總裁AI數(shù)字人作為“京東618福利官”現(xiàn)身京東直播間，帶來(lái)真5折真低價(jià)。
抖音平臺(tái)上亦是如此。6月5日晚，憑借網(wǎng)絡(luò)短劇爆紅的“企三代”潔麗雅“毛巾少爺”石展承在抖音進(jìn)行直播帶貨首秀，潔麗雅現(xiàn)任總裁“二叔”助陣上場(chǎng)30分鐘，銷(xiāo)量拿下抖音帶貨總榜第一。更早之前，羅永浩、俞敏洪等企業(yè)家也是靠直播帶貨吸引流量，實(shí)現(xiàn)“靈活就業(yè)”。
二、“企業(yè)家IP”為何火爆？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著短視頻平臺(tái)的崛起和直播帶貨的興起，越來(lái)越多的企業(yè)家開(kāi)始意識(shí)到，構(gòu)建個(gè)人網(wǎng)紅IP不僅能為自身帶來(lái)廣泛的關(guān)注度，還能為企業(yè)帶來(lái)前所未有的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)份額。
尤其是今年，“企業(yè)家IP”已成為現(xiàn)象熱詞。
4月25日，2024年北京車(chē)展開(kāi)幕，雷軍和周鴻祎成為焦點(diǎn)。在小米集團(tuán)首款新車(chē)發(fā)布期間，雷軍基于短視頻和社交媒體平臺(tái)開(kāi)展的系列營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)吸引足夠眼球，并使得小米SU7銷(xiāo)售取得亮眼成績(jī)。
一時(shí)間，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍、極越CEO夏一平、哪吒汽車(chē)CEO張勇等汽車(chē)行業(yè)大佬紛紛現(xiàn)身直播間。奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍在直播間表示，當(dāng)下市場(chǎng)的環(huán)境，車(chē)企需要新的互聯(lián)網(wǎng)思維。嵐圖汽車(chē)CEO盧放更是直言，“我特別想成為網(wǎng)紅?！?/p>
5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，當(dāng)晚共有84.31萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀看。
6月2日，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東親自下場(chǎng)，化身科技直播先鋒，進(jìn)行直播帶貨。除此之外，余承東還參與了多場(chǎng)直播，接連為智界、問(wèn)界站臺(tái)。
（圖為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，企業(yè)家紛紛爭(zhēng)做網(wǎng)紅早些年已經(jīng)開(kāi)始了，像格力的董明珠、新東方的俞敏洪、小米的雷軍、360的周鴻祎等，大佬企業(yè)家的成功范例說(shuō)明這是可行的。
此外，企業(yè)的壽命非常短，互聯(lián)網(wǎng)的變化也是日新月異，所以企業(yè)家必須要有冒險(xiǎn)精神、探險(xiǎn)精神、創(chuàng)新精神，要不斷的去積極的擁抱新事物、新媒體、新渠道，不然很容易被邊緣化，被公眾淡化，久而久之的企業(yè)也產(chǎn)品也會(huì)邊緣淡化。反之，當(dāng)企業(yè)家成為網(wǎng)紅，無(wú)形中會(huì)植入自身產(chǎn)品的信息，對(duì)企業(yè)價(jià)值很大。
“在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和環(huán)境下，企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅也反映出對(duì)流量的饑渴。通過(guò)短視頻、直播、媒體炒作‘下場(chǎng)’，提高關(guān)注度?！辈芾谘a(bǔ)充道。
三、“網(wǎng)紅”有風(fēng)險(xiǎn) 下場(chǎng)需謹(jǐn)慎
隨著企業(yè)家們對(duì)網(wǎng)紅IP的認(rèn)可和重視，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將網(wǎng)紅IP打造成為企業(yè)成功的新標(biāo)配。這不僅是因?yàn)榫W(wǎng)紅IP能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)流量和曝光機(jī)會(huì)，更是因?yàn)樗軌蛩茉炱髽I(yè)的品牌形象和價(jià)值觀。然而，“網(wǎng)紅”并不是誰(shuí)都能當(dāng)?shù)?，其背后承載了不少的“罵名”。
近日，俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪稱(chēng)“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)?！?/p>
俞敏洪談及網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對(duì)自己的影響。他表示，在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上被謾罵、指責(zé)和侮辱的次數(shù)比100輩子加起來(lái)都多；以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己游山玩水。
當(dāng)了“網(wǎng)紅”之后，小小的一句玩笑話(huà)也可能被無(wú)限放大。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開(kāi)信，向東方甄選的客戶(hù)、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場(chǎng)里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，他不只在一個(gè)場(chǎng)所說(shuō)過(guò)“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習(xí)慣的表達(dá)，自己也不止在一個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà)。
正是因?yàn)檫@句話(huà)，讓東方甄選的股價(jià)暴跌，近3個(gè)交易日，市值蒸發(fā)了30億港元。截至6日收盤(pán)，東方甄選報(bào)價(jià)14.96元/股，跌2.73%，總市值154.28億。
曹磊表示，企業(yè)家做網(wǎng)紅、IP也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@是將企業(yè)老板的自身形象與企業(yè)形成非常高度的強(qiáng)綁定。企業(yè)的榮辱很可能會(huì)受老板個(gè)人的影響，如果其個(gè)人行為稍有出錯(cuò)，會(huì)影響整個(gè)企業(yè)形象，尤其是上市公司市值會(huì)大受影響。
“因此，企業(yè)家一定要注意一言一行，稍有不慎就可能被平臺(tái)或監(jiān)管部門(mén)封殺、限流。宣傳包裝、IP打造，網(wǎng)紅傳播固然重要，但在我看來(lái)，這些只是‘外功’，真正的經(jīng)營(yíng)結(jié)果還是靠‘內(nèi)功’，產(chǎn)品和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力?！辈芾陉U述。
企業(yè)家當(dāng)“網(wǎng)紅”或許只能當(dāng)成一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但如果只是停留在表面的營(yíng)銷(xiāo)功能，那么流量也不會(huì)長(zhǎng)久。就如董明珠所言，直播電商作為一種銷(xiāo)售渠道，其根本在于產(chǎn)品；只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。
隨著新媒體的快速發(fā)展和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，企業(yè)家們爭(zhēng)相入局網(wǎng)紅IP的打造已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。這不僅是一種商業(yè)行為，更是一種對(duì)企業(yè)家自身品牌影響力的提升和對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。不過(guò)，企業(yè)家們?nèi)绾伟盐者@個(gè)機(jī)遇，還有待觀察。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
