(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，跨境電商已經(jīng)成為我國外貿(mào)新業(yè)態(tài)。隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)復蘇、人工智能技術的加持等，跨境電商領域正迎來向好發(fā)展態(tài)勢。近日，安克創(chuàng)新、賽維時代三態(tài)股份等10家跨境電商上市公司陸續(xù)發(fā)布2024年度Q1財報，從這些業(yè)績中反映了哪些“信號”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/24Q1kjdscb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜九月
審稿｜云馬
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達成交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監(jiān)管代碼模式。廣義定義為電子商務在進出口貿(mào)易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監(jiān)管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。
2024年Q1十家跨境電商上市公司總營收144.66億元，與2023年Q1八家跨境電商上市公司總營收118.58億元，營收同比增長22%。凈利潤方面，2024年一季度總利潤達6.61億元，2023年一季度總利潤達3億元，凈利潤同比增長120.33%。
一、總營收144.66億元 同比增長22%
隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。2024年，不少跨境電商賣家仍面臨內(nèi)卷加劇、成本上漲等問題，企業(yè)仍處于業(yè)務調(diào)整之中。
一季度，安克創(chuàng)新營收約43.78億元，較上年同比增加30.09%；賽維時代營收17.99億元，同比增長44.66%；三態(tài)股份營收3.89億元，同比下降0.51；致歐科技營收18.42億元，同比增長45.30%；華凱易佰營收16.97億元，比增長23.05%；跨境通營收12.76億元，同比減少19.55%；華鼎股份營收20.85億元，同比增加16.64%；星徽股份營收3.66億元，，同比下降21.49%；有棵樹營收1.18億元，同比下降2.61%；蘭亭集勢營收5.16億元，同比下降51.8%。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，2024年一季度十家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新營收規(guī)模排名第一，其次是華鼎股份和賽維時代。與該季度營收規(guī)模最小的有棵樹1.18億元營收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹的37倍，可謂差距依然懸殊。
在營收增速上，總體呈現(xiàn)“五正五負”。其中，致歐科技營收增速最快，其次分別是賽維時代、安克創(chuàng)新。報告期內(nèi)，致歐科技營業(yè)收入同比增加45.30%，主要系致歐科技第一季度運用了多渠道零售策略。其余五家公司均實現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是蘭亭集勢，其次是星徽股份，兩家公司營收增速下降均超20%。本季度，蘭亭集勢營收較上年同期同比下降51.84%，主要原因系受全球經(jīng)濟下行影響，2024年第一季度跨境電商經(jīng)營業(yè)績有所下滑，曹磊說道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，2024年一季度跨境電商賣家上市公司的業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著增長趨勢，這顯示了跨境電商市場的活力和增長潛力。然而，企業(yè)業(yè)績“有人歡喜有人愁”的原因主要在于不同公司之間的市場策略、產(chǎn)品定位以及運營效率等因素的差異。一些公司可能憑借精準的市場定位和高效的運營策略取得了顯著的成績，而另一些公司可能因策略不當或執(zhí)行力不足導致業(yè)績下滑。
二、安克創(chuàng)新凈利潤規(guī)模遙遙領先 凈利潤增速呈現(xiàn)“七正三負”
一季度，安克創(chuàng)新的凈利潤約3.11億元，同比增加1.6%；賽維時代凈利潤0.86億元元，同比增長65.58%；三態(tài)股份凈利潤0.3億元，同比下降19.03%；致歐科技凈利潤為1.01億元，同比增長15.06%；華凱易佰凈利潤約0.82億元，同比增加7.67%；跨境通凈利潤虧損約0.17億元；同比減少1516.29%；華鼎股份凈利潤約0.8億元，同比增加1518.32%；星徽股份凈利潤0.46億元，同比下降4.32%；有棵樹凈利潤虧損0.03億元；蘭亭集勢凈虧損為0.028億元。
凈利潤方面，實現(xiàn)了“七正三負”，各家利潤規(guī)模參差不齊，安克創(chuàng)新利潤規(guī)模領跑。過去一年安克創(chuàng)新利潤表現(xiàn)較好，今年一季度高基數(shù)下仍取得穩(wěn)健增長。隨著電商時代的蓬勃發(fā)展，公司的銷售收入結(jié)構正經(jīng)歷著顯著的轉(zhuǎn)變，從線下逐漸轉(zhuǎn)向線上，以順應這一時代潮流。線上銷售的毛利率高達46.39%，明顯高于線下銷售的36.78%，這不僅為公司帶來了更高的盈利空間，同時也為公司的營收增長注入了強勁動力。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，凈利潤增速方面，實現(xiàn)了“七正三負”，表明跨境電商發(fā)展依舊向好。通過觀察可以看到，一季度,跨境賣家在營收和利潤的改善主要受以下因素影響:第一，TikTok Shop、Temu均推出半托管模式，拓展其業(yè)務半徑，吸納了一批新的賣家進入。此外，SHEIN第三方平臺、沃爾瑪電商、Ozon 、Shopee等平臺也是一季度較多跨境賣家重點布局的渠道。賣家加快多渠道布局，拓展了新的營收來源。第二是主要貿(mào)易航線的海運費率持續(xù)下降，致使跨境賣家的物流成本降低。
觀點三：跨境大賣積極拓展新興市場 品牌化趨勢日益顯著
2024年，跨境大賣積極關注并拓展新興市場發(fā)展機會（如東南亞、非洲、拉美、中亞等），通過提高新興電商平臺占比（如TikTok、Temu等），積極擁抱新業(yè)態(tài)、新模式，推動增量業(yè)務增長，持續(xù)擴大營收規(guī)模。同時，隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，半托管模式在跨境平臺中嶄露頭角，這種模式深化了對供應鏈的整合，為跨境賣家提供了更多選擇和機會,王與劍表示。
曹磊認為，跨境電商新業(yè)態(tài)和新模式在這一年中迅速崛起，尤其是出口跨境電商。隨著出口規(guī)模與流量優(yōu)勢的逐步確立，國內(nèi)跨境電商供應鏈的日益完善，以及國家對新質(zhì)生產(chǎn)力的重視和支持，跨境電商出口“品牌化”的趨勢愈發(fā)顯著。品牌化不僅提升了產(chǎn)品的競爭力，也增強了消費者對產(chǎn)品的信任度，為跨境賣家?guī)砹烁鼜V闊的市場前景。
郭濤表示，2024年跨境大賣紛紛將重心放在電子商務平臺的發(fā)展上，通過全面的服務與支持策略，積極拓展業(yè)務規(guī)模，提升銷售業(yè)績。這一趨勢凸顯了電商平臺在跨境電商發(fā)展中的核心地位。與此同時，不少企業(yè)正積極開發(fā)新興市場，如東南亞和非洲等地，以尋求新的增長點和商機。這一動向反映了跨境電商市場的多元化和全球化趨勢。
在直播、運營、搜索、視頻等領域,AI技術的影響與日俱增，跨境電商平臺、賣家、服務商都在抓住這一波紅利， AI技術對整個跨境電商行業(yè)進行巨大的變革，在運營端,AI技術也在店鋪設置、頁面優(yōu)化、推廣等工作得到廣泛應用，王與劍說道。
【小貼士】
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