(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日，有消息稱SHEIN計(jì)劃在倫敦申請(qǐng)IPO。若順利上市，公司估值將達(dá)到約500億英鎊，將成為多年來(lái)英國(guó)資本市場(chǎng)上最重大的交易之一。然而，隨著跨境電商賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，SHEIN的IPO之路將充滿挑戰(zhàn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/sheinpy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜時(shí)月
審稿｜云馬
一、計(jì)劃申請(qǐng)倫敦IPO 估值或達(dá)500億英鎊
6月4日，有消息稱在線快時(shí)尚公司SHEIN準(zhǔn)備最早本周向英國(guó)金融市場(chǎng)行為監(jiān)管局提交招股說(shuō)明書，在倫敦申請(qǐng)首次公開(kāi)募股（IPO）。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向SHEIN方面進(jìn)行求證，截止至發(fā)稿對(duì)方暫未回應(yīng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，在SHEIN的最新融資輪次中，估值已達(dá)660億美元。若該公司能順利在倫敦證券交易所（倫交所）上市，其總市值預(yù)計(jì)將突破500億英鎊（折合人民幣約4629億元），這一數(shù)字將使其成為英國(guó)有史以來(lái)最大的IPO之一。
盡管SHEIN已經(jīng)向英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交了上市招股意向書，但這并不自動(dòng)確保該公司將在倫敦成功上市。最終的決定仍需經(jīng)過(guò)與多家機(jī)構(gòu)的深入交流和評(píng)估，并獲得英國(guó)上市機(jī)構(gòu)的正式批準(zhǔn)。此外，SHEIN境外上市前需在中國(guó)證監(jiān)會(huì)完成備案。
SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時(shí)間點(diǎn)如何，登錄資本市場(chǎng)上市對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路，通過(guò)股票上市來(lái)籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。
上市能為SHEIN帶來(lái)至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來(lái)更多的資金，用于公司的擴(kuò)張、增加市場(chǎng)份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；二是提高知名度。IPO會(huì)將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時(shí)，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財(cái)務(wù)透明度的要求，同時(shí)也需要應(yīng)對(duì)更多的投資者關(guān)注和分析。
二、年利潤(rùn)超20億美元 GMV約450億美元
據(jù)介紹，SHEIN成立于2008年，總部位于廣州，是一家國(guó)際B2C快時(shí)尚電子商務(wù)公司。目前其服務(wù)遍及美國(guó)、歐洲、中東、印度、東南亞等市場(chǎng)的200余個(gè)國(guó)家。APP全球覆蓋50+語(yǔ)種，擁有11個(gè)自有品牌。近幾年，SHEIN已成長(zhǎng)為中國(guó)出海獨(dú)角獸。
一份財(cái)務(wù)文件顯示，SHEIN在2023年的利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，收入超過(guò)20億美元，比2022年7億美元的凈收入大幅增長(zhǎng)。其商品總值(反映其平臺(tái)上的總銷售額)在2023年達(dá)到約450億美元。有了這些改進(jìn)，SHEIN的財(cái)務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了一些業(yè)內(nèi)同行。
報(bào)告指出，西班牙快時(shí)尚Zara母公司Inditex集團(tuán)和瑞典快時(shí)尚巨頭H&M，上一財(cái)年凈利潤(rùn)分別為54億歐元（約合58億美元）和87億瑞典克朗（約合8.2億美元）。2023年2月，有報(bào)道稱，SHEIN的營(yíng)收目標(biāo)是到2025年翻倍。對(duì)于上述財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，SHEIN尚未回應(yīng)。
在融資方面，SHEIN也取得了顯著進(jìn)展。具體包括：2013年12月獲500萬(wàn)美元A輪融資；2016年7月獲得3億元的B輪融資，投后估值達(dá)15億元；2018年7月獲數(shù)億美元C輪融資；2019年12月獲5億美元D輪投資，估值翻倍超過(guò)了50億美元；2020年8月獲數(shù)億美元E輪投資，估值已經(jīng)超過(guò)150億美元；2022年4月獲超10億美元融資F輪融資，估值達(dá)到1000億美元；2023年5月獲20億美元戰(zhàn)略融資，估值達(dá)到660億美元。
三、拼多多 抖音爭(zhēng)相入局 跨境電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈
盡管SHEIN在跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)，但整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足跨境電商領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
在跨境電商賽道上，SHEIN面臨著來(lái)自多個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，來(lái)自傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)不可忽視，如亞馬遜、ebay等。這些品牌擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)地位，在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格和營(yíng)銷策略等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。
其次，隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新平臺(tái)開(kāi)始涌現(xiàn)，給SHEIN帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。來(lái)自拼多多Temu，抖音集團(tuán)的TikTok等跨境出海電商，正在全方位進(jìn)入SHEIN的領(lǐng)域。
SHEIN雖保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但面對(duì)阿里、拼多多等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。SHEIN已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，尤其是在歐洲和美洲市場(chǎng)。通過(guò)迅速擴(kuò)張到更多國(guó)家和地區(qū)，SHEIN可以進(jìn)一步提高品牌知名度和市場(chǎng)份額；二是數(shù)字化營(yíng)銷。SHEIN利用較強(qiáng)的數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣的能力，未來(lái)可以開(kāi)放輸出給更多的跨境電商企業(yè)。
為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，SHEIN需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式。首先，SHEIN需要關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。其次，SHEIN需要加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。此外，SHEIN還需要注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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