(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月第四周（5月18日-5月24日）數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）帶來的動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
2.京東圖書采銷員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618
3.辛選集團向快手致歉
4.天貓618開售4小時 59個品牌銷售額破億
5.抖音電商內(nèi)測“自動改價”功能
6.李佳琦直播間首場直播美妝類目GMV超26億
一、頭部平臺
天貓88VIP首次推出購物月卡
5月17日，88VIP首次推出購物月卡，消費者首月花8塊8即可開通，領(lǐng)取天貓618首批500元大額券，享受無限次退貨免運費等權(quán)益。此前，消費者需要花費88元，開通年卡才可享受這一權(quán)益。
淘寶首度牽手抖音 打通內(nèi)容營銷全鏈路
5月20日，近日阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營銷中心旗下“淘寶星任務(wù)”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出全鏈路內(nèi)容營銷線上解決方案“星立方計劃”。通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
天貓上線“有禮喵”禮贈頻道
5月21日，洞察到消費人群中高漲的禮贈需求和尚未滿足的解決方案，天貓上線了“有禮喵”禮贈頻道。打開手淘App，搜索“有禮喵”，即可抵達(dá)頻道頁面，獲得海量的禮物推薦指南。這份指南是結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)能力和人工層層精選的能力，根據(jù)不同禮贈對象和價格段等維度做智能篩選，做到億人億面精細(xì)化貨盤推薦。
京東支付同時打通微信個人碼和商家碼
5月20日，京東支付與微信支付官宣將于近日實現(xiàn)互聯(lián)互通，京東支付也成為行業(yè)首家同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構(gòu)。相較于此前淘寶與微信支付的小范圍試水，此次京東支付與微信支付的互聯(lián)互通受益方涉及以中小微企業(yè)商戶和消費者為代表的絕大多數(shù)移動支付用戶。
消息稱原百麗電商副總裁周曉粵加入阿里 任天貓國際總經(jīng)理
5月21日，報道稱知情人士透露，原百麗集團電商中心副總裁周曉粵（Nancy Zhou）已于3月底加入阿里，擔(dān)任天貓國際總經(jīng)理，職級應(yīng)該為P10。信息顯示，周曉粵已擔(dān)任杭州天貓進出口有限公司法定代表人，執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，該公司由淘寶中國控股公司100%持股。
京東圖書采銷員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618
5月20日，網(wǎng)上流傳兩份出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”引發(fā)熱議，矛頭直指京東618大促活動。5月21日，京東圖書采銷員工魏超在朋友圈公開回應(yīng)此事，“我只是想賣更便宜的圖書，更好的讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益；我只是想盡自己最大努力去促消費為社會創(chuàng)造價值?！?/span>
阿里巴巴發(fā)布2024財年致股東信
5月23日，阿里巴巴集團發(fā)布2024財年年報。時值阿里巴巴自我變革一周年，在第一封聯(lián)合署名的致股東信中，蔡崇信、吳泳銘闡述了新發(fā)展階段“阿里巴巴是誰”，為何作出“用戶為先、AI驅(qū)動”的戰(zhàn)略取舍，并分享了阿里的發(fā)展策略和如何投資未來。
二、直播/短視頻電商
一季度快手團長短視頻GMV同比增長超250%
5月16日，2024快手電商團長峰會暨團商雙選會在杭州召開?？焓止俜?/span>數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，快手電商團長動銷達(dá)人數(shù)同比增長99%，團長動銷商家數(shù)同比增長89%，團長動銷商品同比增長69%。今年Q1團長短視頻GMV同比增長超250%，團長掛車短視頻發(fā)布量同比增長超700%。
辛選集團向快手致歉 停播一個月的辛巴直播權(quán)限解封
5月19日，辛選官方發(fā)表道歉聲明，對旗下主播辛巴直播中對平臺的不當(dāng)言論表示歉意。辛巴的快手號直播權(quán)限也于當(dāng)日解封。聲明中稱，稱辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發(fā)表了有損快手形象的不當(dāng)言論，對此深表歉意。
美ONE將測試數(shù)字人直播
5月20日，在美ONE 6·18媒體發(fā)布會上，美ONE合伙人蔚英輝表示，從今年“6·18”開始，美ONE旗下“所有女生”直播間將測試數(shù)字人直播，這也是美腕的一次新嘗試。其次，美ONE還將搭建AI智能客服，擔(dān)任直播全鏈路的咨詢服務(wù)。
抖音電商內(nèi)測“自動改價”功能
5月23日，抖音電商小規(guī)模內(nèi)測“自動改價”功能，該功能支持商家委托平臺根據(jù)市場情況，參考平臺的建議價，在商家設(shè)定的條件范圍內(nèi)實現(xiàn)改價，為消費者提供更有價格競爭力的商品，提升自身經(jīng)營效率。目前僅面向聯(lián)系行業(yè)小二申請開通的商家。
視頻號達(dá)人成長等級體系將于5月29日上線
5月24日，微信視頻號櫥窗達(dá)人成長等級體系將于5月29日上線。這意味著，視頻號首次對達(dá)人進行分級管理，并明確相應(yīng)權(quán)益。達(dá)人等級共劃分為十個級別，即L0-L9，由帶貨能力分和帶貨口碑分兩個指標(biāo)綜合計算得出。
萬同集團總部大樓VTOPARK奠基儀式成功舉行
5月21日上午，萬同集團總部大樓VTOPARK奠基儀式在杭州富陽圓滿舉行。王俊樺先生與萬同集團董事兼總裁吳蚊米女士共同進行了點睛儀式和采青環(huán)節(jié)，寓意著企業(yè)的未來金光閃閃、財運亨通、生生不息。
三、聚焦618
拼多多618來臨 每人可領(lǐng)618元補貼券包
5月19日，拼多多正式開啟了今年的618大促，跨店每滿200減30，并額外為每位消費者發(fā)放618元的補貼券包，百億補貼、秒殺等頻道也同時上線新玩法，不預(yù)售不熬夜，確保消費者用最實惠的價格即買即得。
天貓618開售4小時 59個品牌銷售額破億
5月20日晚8點，天貓618正式開售。截至5月21日0點，僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。
唯品會開啟618年中特賣節(jié)首次限量爆款活動
5月20日，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)自5月17日晚8點開啟以來，女裝、運動戶外、珠寶首飾、美妝護膚等迎來銷量快速增長，女裝整體銷量同比增長超45%，珠寶首飾銷量同比增長近20%。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，于5月20日晚8點開啟618年中特賣節(jié)首次限量爆款活動，數(shù)萬款唯品會大牌爆款限時搶購。
交個朋友618超省錢專場首場GMV破6000萬
5月20日，交個朋友官方公眾號發(fā)布消息稱，618超省錢專場首場GMV破6000萬，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，全場累計場觀人數(shù)708萬+，全場累計銷售件數(shù)72萬+。
天貓88VIP購買人數(shù)同比增長超50%
5月20日天貓618開賣當(dāng)天，88VIP會員的訪問量同比去年618增長40%，下單購買人數(shù)同比去年618增長超50%，人均購買金額同比增長超30%。
小紅書618開門紅：電商直播訂單數(shù)為去年同期8.2倍
5月21日，“小紅書618直播季”開門紅戰(zhàn)報發(fā)布：今年618首日即實現(xiàn)爆發(fā)，小紅書電商直播訂單數(shù)為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買用戶數(shù)為去年同期的7.4倍。店播實現(xiàn)高速增長，首日店播開播數(shù)量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強增長引擎。
李佳琦直播間首場直播美妝類目GMV超26億
5月22日，有機構(gòu)統(tǒng)計顯示，5月19日，李佳琦直播間一共上架了500個商品，其中371個為美妝商品，共140個品牌，國產(chǎn)品牌52個，占比近37%。該機構(gòu)還指出，按商品最低到手價和實時顯示的預(yù)定件數(shù)計算，今年618，李佳琦的首場直播美妝類目GMV超過了26億，這比他今年38女王節(jié)的帶貨成績提高了近2倍。
什么值得買618年中大促首4小時GMV同比增長超2倍
5月22日，值得買科技官微披露的數(shù)據(jù)顯示，5月20日20點至23點59分，“什么值得買”GMV相比去年同期（2023年5月23日20點至23點59分）增長214.32%。GMV超百萬級的品類中，珠寶首飾、女裝、運動裝備、男裝、運動服飾收獲爆發(fā)式增長，平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢品類如大家電、手機、家具等也繼續(xù)保持三位數(shù)同比增長。
拼多多618新規(guī)：降價商品提升全站流量權(quán)重
5月22日，拼多多調(diào)整618搜索推薦場景流量規(guī)則：商品排序上加大對活動商品和降價商品的流量加權(quán)，所有降價商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。
美ONE旗下“所有女生的衣櫥”618兩天GMV超2億
5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣櫥”直播間公布了今年618戰(zhàn)報，19日與20日兩天直播成交額達(dá)2億+，觀看人次達(dá)3500W+，直播間累計銷售件數(shù)70W+。
“抖音商城618好物節(jié)”：一件立減15%
2024年“抖音商城618好物節(jié)”將于5月24日0點上線，平臺推出官方立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動?；顒悠陂g，抖音電商繼續(xù)發(fā)力貨架電商，上線單品超值購、商城頻道主題日、搜索彩蛋等玩法，豐富用戶購物體驗。本次“抖音商城618好物節(jié)”將持續(xù)至6月18日24點。
四、財報數(shù)據(jù)
唯品會一季度營收276億元 GMV為524億元
5月22日，唯品會發(fā)布2024年第一季度財報。財報顯示，唯品會第一季度實現(xiàn)凈營收276億元（人民幣，下同），同比增長0.4%。歸母凈利潤23.17億元，同比增長24.64%。Non-GAAP凈利潤為26億元，同比增長25%。
拼多多一季度營收868.12億元 同比增長131%
5月22日，拼多多發(fā)布2024一季度財報，營收、歸母凈利潤等業(yè)績均翻倍增長。期內(nèi)營收868.12億元，同比增長131%。據(jù)財報解釋，營收增長主要由于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)的收入增加。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為279.978億元，同比增長246%。
快手一季度營收294億元 電商業(yè)務(wù)GMV為2881億元
5月22日，快手發(fā)布2024年第一季度財報，財報顯示，快手一季度營收294億元，同比增長16.6%。凈利潤為41億元（去年同期虧損8.76億元），經(jīng)調(diào)整利潤凈額43.88億元，創(chuàng)下單季歷史新高。2024年一季度，快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長28.2%至2881億元。
愛回收母公司萬物新生一季度營收36.5億元 同比增長27.1%
5月20日，二手消費電子產(chǎn)品交易和服務(wù)平臺萬物新生（愛回收）集團發(fā)布了2024年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，2024年第一季度，萬物新生集團總收入36.5億元，同比增長27.1%。凈虧損9286萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。不過，本季度non-GAAP經(jīng)營利潤8022萬元，這是愛回收連續(xù)七個季度實現(xiàn)運營盈利。
逸仙電商一季度營收7.73億元 凈虧損1.246億元
5月22日，逸仙電商（YSG.US）發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告。公告顯示，公司第一季度實現(xiàn)營收增長至7.73億元。凈虧損1.246億元，而上年同期凈利潤5070萬元；不按美國通用會計準(zhǔn)則，凈虧損8380萬元，而上年同期凈虧損2580萬元。
小米集團一季度營收755億元 同比增長27.0%
5月23日，小米集團在港交所公告，第一季度總收入為755億元，同比增長27.0%。歸母凈利潤41.82億元，同比下降0.52%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為65億元，同比增長100.8%，其中包括智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費用人民幣23億元。
樂信一季度營收32.4億元 同比增長8.7%
5月24日，樂信發(fā)布2024年一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績：一季度營收32.4億元，同比增長8.7%；交易額580億元；管理在貸余額1215.1億元，同比增長13.5%。歸母凈利潤2.016億，同比下滑38.43%。財報顯示，一季度樂信研發(fā)投入1.3億元，用戶數(shù)2.15億，同比增長10.8%。分期樂商城超450個品牌銷售額同比增加超50%。
B站一季度營收56.65億元 3C數(shù)碼類帶貨交易額同比增長超過230%
5月23日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。第一季度，B站總營收同比增長12%，達(dá)56.6億元人民幣。一季度，3C數(shù)碼類帶貨交易額同比增長超過230%。逐漸釋放的女性消費力，成為站內(nèi)交易新亮點，今年以來女性服飾品類帶貨交易額超過2023年全年。
五、其他動態(tài)
小米回應(yīng)上海退地：市政規(guī)劃用地發(fā)生改變
5月23日，有市場消息稱，小米于3年前斥資15.5億元摘得的上海核心地段徐匯濱江一宗商業(yè)辦公用地，已重新被列入2024年度土地儲備計劃，疑似小米方面退地。小米可能因此痛失3.1億元保證金，甚至15.5億元全部土地價款。5月22日，小米公關(guān)負(fù)責(zé)人王化回應(yīng)稱，這是市政規(guī)劃用地發(fā)生改變，政府有需求收儲。但對于保證金一事，小米方面沒有回應(yīng)。
橡樹資本從蘇寧手中接管國米
當(dāng)?shù)貢r間5月22日，橡樹資本發(fā)布官方公告稱，從2024年5月22日起，由Oaktree Capital Management, LP（橡樹資本）管理的基金公司成為國際米蘭足球俱樂部（以下簡稱“國米”）的所有者。也意味著，橡樹資本將以債權(quán)人的身份從蘇寧手中接管這家擁有百年歷史的足球俱樂部。從2016年6月6日入主，到2024年5月21日“失守”，國米的蘇寧時代宣告落幕。
云南第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額99.17億元
4月28日至5月12日，云南省開展了“第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)”（以下簡稱“雙品網(wǎng)購節(jié)”）系列促銷活動，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額99.17億元，同比增長15.21%。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額59.83億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額27.56億元。
安徽省開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動 整治直播電商亂象
5月20日，安徽省市場監(jiān)督管理局已部署自2024年5月起至2026年12月，在全省范圍內(nèi)開展直播電商規(guī)范經(jīng)營三年提升行動。此舉旨在進一步壓實直播電商平臺和平臺內(nèi)經(jīng)營者主體責(zé)任，整治虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐、刷單炒信、假冒偽劣等違法亂象，并規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行為。
2024年度第二批“北京市特色直播電商基地”名單公示 東方甄選 快手 值得買等在列
5月20日，北京電子商務(wù)協(xié)會擬確定2024年度第二批“北京市特色直播電商基地”，名單有13家，包括東方甄選直播基地、北京快手總部、北京郵政電商直播基地、北京值得買科技股份有限公司、鵬泰寶尊直播基地等。
六、物流科技
達(dá)達(dá)快送正式推出優(yōu)質(zhì)急送服務(wù)品牌“達(dá)達(dá)Pro”
5月19日，為了滿足中小商家和消費者日益豐富的同城即配需求，達(dá)達(dá)快送正式推出優(yōu)質(zhì)急送服務(wù)品牌“達(dá)達(dá)Pro”，全面升級即時履約服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，旨在提供時效更快、品質(zhì)更好、價格更優(yōu)、售后更貼心的同城即時配送服務(wù)。整個520期間，達(dá)達(dá)Pro騎手將全力保障鮮花、蛋糕、餐飲等全品類配送。
菜鳥供應(yīng)鏈推出大促保障八大錦囊
5月20日晚八點，天貓618第一波將直接開賣。取消官方預(yù)售后，物流供應(yīng)鏈如何穩(wěn)定履約，用戶的極致體驗如何保障等成為了新的焦點?；诔Ｄ陸?yīng)對大促的經(jīng)驗，菜鳥宣布推出由算法預(yù)測、全國分倉、倉群作戰(zhàn)、倉配協(xié)同、爆品下沉、送貨上門、智能客服、特色服務(wù)等組成的大促保障八大錦囊。
菜鳥速遞全國自動化分撥開啟24小時運轉(zhuǎn)
5月23日，隨著618大促開始，菜鳥速遞全國自動化分撥中心陸續(xù)進入包裹處理高峰，已開啟多班倒作業(yè)、24小時運轉(zhuǎn)。相較去年618，今年菜鳥速遞新投入南京、武漢和成都三大分撥，同時自營車輛增加兩倍多，確保了大促期間仍提供半日達(dá)、按需上門等服務(wù)，服務(wù)如同日常。
七、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、閑魚、快手、蘇寧易購、小紅書、有贊、唯品會、微店、交易貓、拍機堂、美團優(yōu)選、微拍堂、天貓、紅布林、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、阿里巴巴、國美、盒馬鮮生、途虎養(yǎng)車、樸樸超市、店寶寶、蘑菇街、二三良作、網(wǎng)易嚴(yán)選、愛回收、找靚機、蜂享家、蟬媽媽、抖店、瓜子二手車、孔夫子舊書網(wǎng)、藝狐在線、叮咚買菜、孩子王、小米有品、微盟、蜂雷、返利網(wǎng)、嗶哩購、花禮網(wǎng)、良品鋪子、淘特、多多買菜、95分球鞋交易平臺、尥餳電商。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)17年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
