(網(wǎng)經(jīng)社訊)清明已過(guò)，茶香正濃。進(jìn)入4月，各類(lèi)春茗進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。近日，抖音電商發(fā)布《2024春茶消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），展示平臺(tái)用戶在原葉茶消費(fèi)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，報(bào)告顯示，在剛過(guò)去的3月，共有647萬(wàn)人在抖音下單購(gòu)買(mǎi)春天的第一口茶，各品類(lèi)茶葉累計(jì)成交1435萬(wàn)單，春茶日均訂單量較去年同比增長(zhǎng)超五成。
綠茶、普洱、烏龍茶、白茶和紅茶是近期平臺(tái)上消費(fèi)者最喜愛(ài)的五大茶葉品類(lèi)，其中，銷(xiāo)量最高的綠茶平均每天能賣(mài)出13萬(wàn)單。按照產(chǎn)地劃分，西湖龍井、安吉白茶、碧螺春、鐵觀音、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖、峨眉山茶、祁門(mén)紅茶、太平猴魁、六安瓜片位列最受消費(fèi)者青睞的10大名茶。
公開(kāi)資料顯示，中國(guó)人喝春茶的歷史最早始于魏晉時(shí)期。區(qū)別于普通茶葉，春茶口感清鮮，富含酚類(lèi)物質(zhì)，具有提神醒腦之效。但春茶的采摘期通常僅10天，茶農(nóng)需盡快將茶葉嫩芽摘下，才能保證質(zhì)量與口感。摘下的鮮茶需再經(jīng)晾曬和炒制等十幾道復(fù)雜工序才能最終來(lái)到消費(fèi)者面前。如今，得益于電商平臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)貨源與迅捷服務(wù)，全國(guó)各地的消費(fèi)者都能輕松品嘗到新鮮的春茶。
抖音電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)茶葉的消費(fèi)者中，男性下單數(shù)量是女性的三倍，且男性偏愛(ài)烏龍茶，女性偏愛(ài)白茶。此外，報(bào)告還展示出年輕群體的飲茶特點(diǎn)，比如：剛步入社會(huì)的00后們也開(kāi)始喝茶了，30至40歲的中青年依然是平臺(tái)春茶消費(fèi)的主力軍。
對(duì)于茶品的需求亦顯現(xiàn)出顯著的地域特色。將飲茶刻入基因的廣東消費(fèi)者日均春茶消費(fèi)訂單量穩(wěn)居全國(guó)首位，緊隨其后的是江蘇和浙江兩大茶葉產(chǎn)區(qū)所在省份。報(bào)告顯示，廣東消費(fèi)者最中意鐵觀音，浙江消費(fèi)者最?lèi)?ài)西湖龍井，安吉白茶、碧螺春、祁門(mén)紅茶都是江蘇消費(fèi)者的心頭好。
為在第一時(shí)間將各地高品質(zhì)春茶帶給全國(guó)各地的消費(fèi)者，抖音電商于3月初啟動(dòng)了“金產(chǎn)地計(jì)劃｜尋味·春茶”活動(dòng)，走進(jìn)浙江杭州、安吉、松陽(yáng)、福建武夷山、安溪、云南昆明等地，重點(diǎn)推介安吉白茶、西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音和云南普洱等品類(lèi)，并提供相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠措施?；顒?dòng)數(shù)據(jù)顯示，3月1日至3月29日，平臺(tái)內(nèi)春茶銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)247%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)346%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)始終致力于為各地優(yōu)質(zhì)茶品構(gòu)建穩(wěn)定、可靠且優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售渠道。截至3月底，抖音電商原葉茶商家總數(shù)較去年同期增長(zhǎng)29%。
以參與本次“金產(chǎn)地計(jì)劃”的浙江松陽(yáng)縣為例，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)深耕直播電商，已培育茶葉網(wǎng)店1500余家，直播電商400余家，成功令松陽(yáng)綠茶成為春茶品類(lèi)中的一枝獨(dú)秀。家鄉(xiāng)茶業(yè)的發(fā)展也促使一批松陽(yáng)茶師走向全國(guó)，在云貴川等地建立茶葉基地10萬(wàn)余畝，開(kāi)辦茶葉加工廠100多家，助力更多農(nóng)戶就業(yè)與增收。
除松陽(yáng)綠茶外，近年來(lái)，安吉白茶、六安瓜片等茶品也先后在直播間走紅，進(jìn)入消費(fèi)者視野。前述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，未來(lái)抖音電商還將持續(xù)投入，助力更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級(jí)。
