(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月7日，TikTok與Tokopedia已完成整合，形成新實體Shop Tokopedia。此次整合不僅解決了印尼市場的政策限制問題，或也意味著印尼電商的重新洗牌。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：TikTok“收編”Tokopedia完成 電商業(yè)務曲線進入印尼市場http://www.qjkhjx.com/zt/Tokopedia-tk/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、整合完成 支付交易活動轉移至Tokopedia系統(tǒng)
4月7日，印尼GoTo集團電商總裁Melissa Siska Juminto證實，目前TikTok Shop印尼已經(jīng)與GoTo旗下的電商平臺Tokopedia正式完成系統(tǒng)整合，形成新的實體Shop Tokopedia。
這一整合將完全改變TikTok Shop的支付基礎設施，使其“一切都在Tokopedia系統(tǒng)中”。未來TikTok在印尼將只作為社交媒體平臺存在，作用是向消費者展示產(chǎn)品，而Tokopedia管理的購物功能將幫助消費者完成下單、付款和交易等所有電商活動。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，自2023年12月起，印尼貿(mào)易部給TikTok-Tokopedia四個月的時間，一直到4月份過渡到電子系統(tǒng)，以便其能夠遵守貿(mào)易部長條例31的規(guī)定。在該條例中，社交媒體不能進行銷售或進行交易，只能作為櫥窗展示，用于促銷商品/服務。
為了履行這一規(guī)定，自2023年12月12日起，TikTok將與已經(jīng)擁有電子商務許可證的Tokopedia合作。印尼貿(mào)易部在其官方網(wǎng)站上表示，之前由TikTok進行的所有支付和交易活動以及用戶和商戶管理，現(xiàn)已轉移到PT Tokopedia，并由PT Tokopedia全面管理。
如今，Shop Tokopedia上的品牌塑造已沒有了TikTok字樣，而是與Shop Tokopedia品牌保持一致，并且Tokopedia還采取措施將TikTok用戶數(shù)據(jù)與Tokopedia用戶數(shù)據(jù)隔開，避免數(shù)據(jù)濫用問題的發(fā)生。印尼貿(mào)易總局局長lsy Karim強調稱，未來印尼官方還將繼續(xù)監(jiān)督Shop Tokpedia的實施情況，確保該平臺的所有電商活動始終符合印尼社交電商禁令的規(guī)定。
二、投資15億美元 獲重返印尼“入場券”
回顧去年10月，印尼政府針對社交電商出臺了一系列限制措施，使得TikTok Shop在印尼市場遭受重創(chuàng)。然而，TikTok并未因此放棄，而是迅速尋找解決方案，最終選擇了與Tokopedia進行合并。這一舉措不僅使TikTok得以繞過政策限制，還為其在印尼市場的電商業(yè)務開辟了新的發(fā)展道路。
GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺Tokopedia和移動服務平臺Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場份額高達35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過1億美元的科技公司；其總融資金額已超過23億美元。
TikTok以8.4億美元的價格收購了Tokopedia的75.01%股權，實現(xiàn)了對后者的絕對控股。未來GoTo 將根據(jù)Tokopedia的規(guī)模和增長從“電子商務服務費”中獲得持續(xù)收入。這一交易使得TikTok Shop在保留完整運營權的同時，獲得了返回印尼市場的“入場券”。而Tokopedia則在競爭激烈的印尼市場中，借助TikTok Shop的加持，獲得了更多的競爭優(yōu)勢。
整合完成后，TikTok Shop的電商服務全面轉移至Tokopedia系統(tǒng)，包括支付、交易以及賣家和商家管理等功能。用戶打開TikTok應用，點擊首頁右側的“Shop”選項卡，便可直接進入Shop Tokopedia界面，享受便捷的購物體驗。同時，TikTok和Tokopedia還共同推出了“購買本地產(chǎn)品”活動，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。
TikTok與Tokopedia的合并并非簡單的資源整合，而是雙方在業(yè)務、技術、市場等多個層面的深度融合。TikTok在聲明中表示，將與GoTo集團一起，在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支持，幫助當?shù)刂行∩碳野l(fā)展。此外，TikTok還承諾將在未來幾年內(nèi)持續(xù)向合并后的實體投入15億美元，為未來業(yè)務發(fā)展提供資金支持。
三、亞馬遜等爭相入局 印尼電商市場或迎新變局？
近年來，國內(nèi)電商市場趨于飽和，越來越多的電商平臺開始將目光投向海外市場，尋求新的增長機會。印尼互聯(lián)網(wǎng)服務提供商協(xié)會最新數(shù)據(jù)表明，2024年印尼互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到2.15億人，年輕群體占比近70%，整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率為79.5%。印尼電商市場規(guī)模在東南亞地區(qū)占比超過一半，是東南亞規(guī)模最大的電商市場。
印度尼西亞央行公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年印尼電子商務交易額達454萬億印尼盾，電商交易量較2022年也大幅增長，達到37.1億筆，預計2024年電商交易額還將增長7.2%。未來隨著更多電商平臺進入，印尼市場競爭將更加激烈。
在印尼電商市場中，本土電商平臺如Lazada、Tokopedia和Shopee等早已深耕多年，建立了穩(wěn)固的市場地位。它們憑借對本地市場的深入了解和豐富的運營經(jīng)驗，成功吸引了大量用戶和商家。與此同時，國際電商巨頭如亞馬遜和阿里巴巴等也通過投資或合作的方式，進入印尼市場，尋求與當?shù)仄髽I(yè)的合作與共贏。
TikTok與Tokopedia的整合，為印尼電商市場帶來了新的競爭格局。TikTok作為全球知名的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶基礎和強大的品牌影響力。而Tokopedia作為印尼本土電商平臺，擁有深厚的市場基礎和用戶認知度。兩者的整合，將TikTok的流量優(yōu)勢與Tokopedia的電商經(jīng)驗相結合，形成了強大的市場競爭力。
而對于印尼電商市場的其他玩家將產(chǎn)生一定影響。一方面，整合后的新實體將擁有更強大的市場競爭力，可能會對其他電商平臺的市場份額造成一定的沖擊。另一方面，這也將促使其他電商平臺加快創(chuàng)新步伐，提升服務質量，以應對新的競爭挑戰(zhàn)。
當然，TikTok與Tokopedia的整合也對整個東南亞電商市場產(chǎn)生了積極的影響。隨著印尼監(jiān)管態(tài)度的緩和，其他東南亞國家也可能對社交電商采取更為開放的態(tài)度。TikTok與Tokopedia的成功合作將為這些國家提供有益的參考，推動整個東南亞電商市場的繁榮發(fā)展。
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