(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日，美國國會眾議院投票通過“保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法”的法案。該法案要求，字節(jié)跳動(dòng)必須剝離對旗下 TikTok的控制權(quán)，否則TikTok就會在美國遭到封禁，也就是“不賣就禁”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“剝離法案” 通過 美國政府卷土重來 TikTok能否再逃一劫？http://www.qjkhjx.com/zt/tktcdy/）
觀點(diǎn)一：損害TikTok品牌聲譽(yù) 流失大量用戶和收入
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，如果TikTok在美國被聯(lián)邦立法封禁，首先，這將對TikTok的全球戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。美國是TikTok的重要市場之一，封禁意味著TikTok將失去大量的用戶和收入。此外，這也可能對TikTok的品牌聲譽(yù)造成損害，可能會影響到其他地區(qū)的用戶信心。在后續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整上，TikTok可能會加大在其他市場的投入，以彌補(bǔ)在美國市場的損失。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，從過往的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，可以預(yù)測，TikTok被美國聯(lián)邦立法封禁這種可能性雖說存在，但也不排除被微軟、Twitter等企業(yè)并購，失去控制權(quán)，完全被美國聯(lián)邦立法封禁的可能性并不大。
從GMV地域結(jié)構(gòu)上來看，TikTok東南亞市場發(fā)展最早、占比最高。據(jù) Yipit Data數(shù)據(jù)顯示，2023 年TikTok電商東南亞地區(qū)GMV占比 90%以上，其中印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞分別約占 28%、22%、17%、12%、11%；美國市場自 2023 年上線以來獲得高增長，截至 2023 年底 GMV 占比約 8.6%,英國占比約 1.2%。王與劍認(rèn)為，即便TikTok被美國封禁，但迄今為止歐美也并非TikTok主要戰(zhàn)場，當(dāng)然對其高速發(fā)展會帶來一定的阻礙，畢竟TikTok用戶數(shù)量位居TOP10國家第一，有1.5億個(gè)用戶。
觀點(diǎn)二：產(chǎn)生多方面負(fù)面影響 或?qū)ⅰ胺词伞泵绹陨?/strong>
"中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，美國作為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體之一，對于TikTok來說無疑是一個(gè)重要的市場。但TikTok在美國的發(fā)展也為其經(jīng)濟(jì)帶來了一定的貢獻(xiàn)，它為一些小企業(yè)提供了一個(gè)新的廣告渠道，并且在美國設(shè)立了一些就業(yè)崗位。如果禁止TikTok，這些小企業(yè)和就業(yè)崗位可能會受到影響。
此外，TikTok如果被美國聯(lián)邦立法封禁也將會對美國市場產(chǎn)生多方面的負(fù)面影響。這不僅會影響用戶、廣告商和電子商務(wù)市場的利益，還可能引發(fā)國際貿(mào)易和人員交流方面的紛爭。因此，在采取任何決策之前，美國政府需要充分考慮其可能帶來的后果，并尋求更加合理和平衡的解決方案，曹磊認(rèn)為。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所律師董毅智表示，從法律的角度來看，美國這個(gè)法律現(xiàn)階段看是符合美國法律的相關(guān)規(guī)定，但是這個(gè)法律是否屬于惡法，那還有待于大家探討，而且從長遠(yuǎn)的角度來說，不符合美國所謂宣揚(yáng)的這種普世價(jià)值觀。
觀點(diǎn)三：改變市場競爭格局 Instagram等或成最終受益者
郭濤表示，該事件將對全球電商市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，這將改變?nèi)蛏缃?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/jz/" target="_blank">媒體和短視頻市場的競爭格局。TikTok的退出可能會為其他競爭對手提供機(jī)會，比如Facebook、Instagram等。其次，這可能會引發(fā)其他國家對美國互聯(lián)網(wǎng)審查制度的擔(dān)憂，影響到全球互聯(lián)網(wǎng)的自由和開放。最后，這可能會加劇全球電商市場的不確定性，影響企業(yè)的投資決策和市場策略。
這個(gè)事件再次凸顯了互聯(lián)網(wǎng)全球化的挑戰(zhàn)。在全球化的背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司需要面對不同國家和地區(qū)的法律、文化和政治環(huán)境。這就需要公司有足夠的靈活性和應(yīng)變能力，以應(yīng)對各種不確定性和挑戰(zhàn)。同時(shí)，這也需要各國政府和國際社會共同努力，建立一個(gè)公平、開放和透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系，郭濤表示。
董毅智表示，此次的禁令對全球電商的影響是非常深遠(yuǎn)的，如果這個(gè)判例成立的話，那所有的全球化電商的業(yè)務(wù)在各國都存在這種風(fēng)險(xiǎn)，容易被國家因一紙禁令而封禁掉。
