(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告導(dǎo)讀
當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持小幅度增長，逐漸趨向飽和，中國移動(dòng)廣告市場已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，營銷服務(wù)商面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國品牌營銷與千禧青年消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模為4646.6億元，同比增長2.7%，2025年有望突破4800億元。近年來，營銷服務(wù)商緊跟技術(shù)趨勢，將AI等技術(shù)應(yīng)用于文案撰寫、圖像處理、視頻創(chuàng)意生成等領(lǐng)域，為品牌方提供更高效、個(gè)性化的營銷方案。另一方面，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求愈加多元和個(gè)性化，對產(chǎn)品的實(shí)用和設(shè)計(jì)提出了更多的要求。越來越多消費(fèi)者開始為個(gè)人興趣買單，追求個(gè)性化的消費(fèi)觀念，品牌方、營銷服務(wù)商面臨新的挑戰(zhàn)。
核心觀點(diǎn)
市場規(guī)模：2025年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)4867.6億元
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模為4646.6億元，同比增長2.7%，2025年有望突破4800億元。隨著流量紅利逐漸減弱與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模逐漸飽和，中國移動(dòng)廣告市場已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，廣告商需要更多地關(guān)注廣告內(nèi)容的質(zhì)量、定位精準(zhǔn)度以及用戶體驗(yàn)，助力市場實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破和增長。
用戶調(diào)研：中國消費(fèi)者期望產(chǎn)品品質(zhì)與顏值兼顧，為個(gè)人興趣消費(fèi)意愿增加
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，45.9%的消費(fèi)者認(rèn)為商品外觀包裝會(huì)對消費(fèi)產(chǎn)生較大影響；51.5%的消費(fèi)者在購買商品時(shí)會(huì)關(guān)注商品的功能效果；54.1%的消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購買興趣喜好相關(guān)品。消費(fèi)者變得理性與個(gè)性，不僅注重商品的實(shí)用性，還對外觀設(shè)計(jì)提出了更高的要求。隨著國民人均收入的提高，越來越多消費(fèi)者愿意為個(gè)人興趣買單。
發(fā)展趨勢：AI賦能品牌營銷，精準(zhǔn)而高效
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，數(shù)字營銷市場逐漸成熟，營銷技術(shù)日新月異。品牌主對營銷預(yù)算的管理趨向精細(xì)化，對營銷策略的制定趨向科學(xué)化。營銷服務(wù)商緊跟技術(shù)趨勢，將AI等技術(shù)應(yīng)用于文案撰寫、圖像處理、視頻創(chuàng)意生成等領(lǐng)域，為品牌方提供更高效、個(gè)性化的營銷方案。此外，營銷服務(wù)商還以AI技術(shù)賦能廣告投放，解放人力、降低運(yùn)營成本、提升營銷效率及效果，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
