(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2月2日，外媒報(bào)道稱阿里巴巴集團(tuán)正在考慮出售旗下百貨和購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商銀泰商業(yè)，這一動(dòng)作也被看作是阿里正在重新審視其“新零售”戰(zhàn)略。阿里越來越少提及的新零售，是否真的面臨“瘦身”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“新零售”戰(zhàn)略被拋棄？消息稱阿里考慮出售銀泰百貨http://www.qjkhjx.com/zt/alcsyt/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、銀泰百貨成“燙手山芋”？
2月2日，有媒體消息稱，阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨。據(jù)報(bào)道，“知情人士”透露，阿里已經(jīng)和幾家公司接洽，以評(píng)估他們對(duì)收購(gòu)銀泰的興趣。據(jù)了解，2023年9月，蔡崇信接棒張勇出任阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席前后，阿里就已啟動(dòng)相關(guān)討論。一位“知情人士”表示，就在上個(gè)月，阿里還與一家潛在買家進(jìn)行了會(huì)談。不過，目前阿里巴巴和銀泰對(duì)此均暫未回應(yīng)。
被阿里考慮出售的銀泰百貨在中國(guó)擁有超過100家商店和購(gòu)物中心，是中國(guó)知名百貨連鎖企業(yè)，運(yùn)營(yíng)百貨店及購(gòu)物中心，布局杭州等中國(guó)一線及二線城市。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌表示，銀泰百貨是阿里巴巴最早在杭州武林商圈里開展新零售的試點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)等活動(dòng)，掀開了我國(guó)新零售的序幕。銀泰百貨也在這個(gè)過程里擴(kuò)大了自己的版圖。新零售是新業(yè)態(tài)，對(duì)運(yùn)營(yíng)者也提出了更高的要求，沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有先例，加之競(jìng)爭(zhēng)者同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，目前線下大型零售也遇到了瓶頸，阿里巴巴可能是獲利轉(zhuǎn)出，也許是為了更好地做好自己的主業(yè)在做減法。
近期，阿里屢屢被傳出出售旗下業(yè)務(wù)的消息，如抖音正在同阿里談判考慮交易餓了么，不過這遭到了抖音和餓了么雙方的堅(jiān)決否認(rèn)。此次傳言將出售銀泰百貨則被認(rèn)為是，阿里正在重新審視其此前提出的“新零售”戰(zhàn)略。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊稱，阿里巴巴出售銀泰百貨可能是出于優(yōu)化資源配置、聚焦核心業(yè)務(wù)的考慮。隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，阿里巴巴可能需要更加專注于其核心業(yè)務(wù)和新興領(lǐng)域，例如云計(jì)算、人工智能等，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。畢竟在馬云“回歸”之后，阿里進(jìn)行了各大調(diào)整，有破釜沉舟之勢(shì)。出售銀泰百貨可以為其帶來更多的現(xiàn)金流，用于投資這些領(lǐng)域。
無獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也認(rèn)為，銀泰百貨近年來做了很多努力，如門店改造、即時(shí)零售、社群零售等，但并未解決根本問題。當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境十分復(fù)雜，整個(gè)零售行業(yè)都要做出改變，不變革肯定是死路一條，所以阿里也必須找到零售轉(zhuǎn)型方向。
二、十年淵源終散場(chǎng)
作為承載阿里新零售的首個(gè)業(yè)務(wù)載體，銀泰百貨與阿里的淵源可追溯到十年前。
2014年，阿里巴巴宣布以53.7億元港幣對(duì)銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。雙方將打通線上線下的未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，并將組建合資公司。
2016年6月29日，銀泰商業(yè)集團(tuán)發(fā)布公告，稱接受了阿里巴巴的換股通知。阿里通過其間接全資子公司The Libra Capital Greater China Fund Limited 對(duì)銀泰商業(yè)持股，加上時(shí)任阿里巴巴副主席蔡崇信和阿里巴巴集團(tuán)的持股，總共持股比例達(dá)到27.90%，成為銀泰商業(yè)的最大股東。銀泰創(chuàng)始人、前主席沈國(guó)軍家族的持股比例則從21.87%降至17.56%。
2017年1月10日，銀泰商業(yè)在港交所宣布銀泰將進(jìn)行私有化，聯(lián)合要約方包括阿里巴巴集團(tuán)全資子公司阿里巴巴投資和銀泰商業(yè)創(chuàng)始人沈國(guó)軍的全資公司，交易金額達(dá)198億港元（約合177億人民幣），較停牌前最后一個(gè)交易日溢價(jià)42%。根據(jù)公告，私有化后阿里巴巴將成為銀泰的控股股東，持股比例預(yù)計(jì)增至約74%。2018年2月，阿里巴巴投資持股比例進(jìn)一步提高。
其中，自2015年阿里提出“新零售”戰(zhàn)略后，前CEO張勇多次強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)新零售變革，表示阿里巴巴在新零售戰(zhàn)略的推進(jìn)中有“充足的信心”和“清晰的路徑”。鳳凰網(wǎng)科技稱，銀泰的出售標(biāo)志著阿里將推翻前CEO張勇的標(biāo)志性收購(gòu)交易之一。
對(duì)此，曹磊表示，2016年10月，馬云提出“新零售”概念，強(qiáng)調(diào)線上、線下、物流融合。隨后，張勇在擔(dān)任CEO期間，也積極推動(dòng)阿里向新零售領(lǐng)域發(fā)展，銀泰百貨作為阿里新零售戰(zhàn)略的重要組成部分，其收購(gòu)可以視為張勇戰(zhàn)略布局的一部分。因此，從這個(gè)角度來看，如果阿里巴巴出售銀泰百貨，可以認(rèn)為是推翻了張勇的標(biāo)志性收購(gòu)交易之一。不過，任何事情都不會(huì)只由一項(xiàng)因素決定，阿里此舉或許是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)環(huán)境變化。畢竟目前銀泰與阿里之間的線上線下導(dǎo)流效果并不顯著，如在淘寶“銀泰百貨旗艦店”上，月銷最高僅為1000+。
劉俊斌則認(rèn)為，張勇為了銀泰百貨肯定是付出了很多的心血，但新零售的玩法，目前很多企業(yè)還沒有真正掌握，阿里出售銀泰可能是經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了瓶頸，并不一定是推翻張勇前期的努力?！?strong>其實(shí)阿里巴巴是沒有下好這盤棋，失去了一個(gè)好的商機(jī)。”劉俊斌說道。
三、“新零售”仍需探索
目前，市場(chǎng)上傳出阿里將放棄新零售戰(zhàn)略的消息。不過，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，阿里出售銀泰百貨并不一定意味著放棄新零售戰(zhàn)略，畢竟其還擁有盒馬鮮生、天貓超市等新零售業(yè)態(tài)。不過，若阿里真的放棄了“新零售”戰(zhàn)略，必定會(huì)產(chǎn)生一定影響：從零售行業(yè)角度來說，會(huì)導(dǎo)致銀泰百貨未來的經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展方向發(fā)生變化；對(duì)于消費(fèi)者而言也會(huì)影響其購(gòu)物體驗(yàn)。
事實(shí)上，“新零售”近年來似乎越來越少被阿里提及，即使提到，也主要圍繞阿里內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的新項(xiàng)目“盒馬”。畢竟相對(duì)于改造更傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)，新創(chuàng)建的盒馬鮮生自成立時(shí)就擁有著更完備的互聯(lián)網(wǎng)基因。此前，張勇曾表示，“銀泰與盒馬不一樣，后者是無中生有，平地起高樓，才順利完成了人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化重構(gòu)。前者因?yàn)橛刑啻媪?，類似于舊城改造”。
然而，盒馬的發(fā)展進(jìn)程也并不樂觀。阿里三季報(bào)提到，盒馬的首次公開募股計(jì)劃暫緩，我們正在評(píng)估確保成功推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施和提升股東價(jià)值所必須的市場(chǎng)狀況和其他因素。隨后，盒馬便啟動(dòng)了轟轟烈烈的折扣化改革。
劉俊斌表示，如果阿里放棄新零售，對(duì)電商影響不大，更多的電商企業(yè)、實(shí)體零售企業(yè)會(huì)不斷探索、勇敢實(shí)踐，將新零售深入地推向一個(gè)新的高潮。
鮑躍忠也說道，未來單純的電商企業(yè)發(fā)展非常困難，如何從線上走入線下、將線上線下相結(jié)合仍需要時(shí)間探索。
目前，阿里正聚焦核心業(yè)務(wù)和云服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展。新任CEO吳泳銘調(diào)，未來阿里巴巴將主要關(guān)注三個(gè)方向：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)、AI驅(qū)動(dòng)的科技業(yè)務(wù)、以及全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。阿里巴巴將繼續(xù)保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更加堅(jiān)決地投入和取舍。
當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，即使是阿里巴巴這樣的零售電商巨頭也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略方向，多元化布局或許正在消退，做精做細(xì)才是發(fā)展方向。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
