(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年作為“全面開(kāi)放”的一年，人們的消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，與品牌的經(jīng)營(yíng)預(yù)期之間產(chǎn)生了激烈的碰撞。從消費(fèi)升級(jí)，到“追求性價(jià)比”，消費(fèi)者的消費(fèi)降級(jí)意識(shí)覺(jué)醒，在花錢這件事情上變得愈發(fā)理性。
那么，2024年的電商市場(chǎng)發(fā)展如何？各大品類還潛藏著什么增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？未來(lái)的布局方向又在哪里？
蟬魔方選取了抖音電商中10個(gè)熱門行業(yè)的高增長(zhǎng)類目，總結(jié)2023年品類趨勢(shì)變化，為大家解析24年消費(fèi)行業(yè)的全新增長(zhǎng)邏輯
數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)），均為初步公開(kāi)數(shù)據(jù)，或有紕漏，敬請(qǐng)諒解與指正；
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2023年1月1日~2023年12月31日；
23年廚衛(wèi)家電品類GMV超過(guò)750億元，整體大盤同比增長(zhǎng)80.38%。其中取暖器、空調(diào)、冰箱/冰吧/冰柜三個(gè)類目同比增長(zhǎng)迅速。
大家電是該品類的主要增長(zhǎng)引擎，空調(diào)、熱水器、洗衣機(jī)、廚房大電器、電視等增速驚人，同比增長(zhǎng)率均超過(guò)100%。
另一方面，廚衛(wèi)家電賽道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌的市場(chǎng)占有率高，新品牌/產(chǎn)品很難撼動(dòng)的頭部品牌的市場(chǎng)地位。
日用百貨作為抖音的熱門賽道之一，年GMV超過(guò)1000億，其中家庭環(huán)境清潔劑、衛(wèi)生巾/私處護(hù)理、假發(fā)三個(gè)類目同比增長(zhǎng)迅速。
在當(dāng)代年輕人生活作息習(xí)慣下，消費(fèi)者原來(lái)越在乎“頭頂”大事兒，年銷售額超過(guò)30億元，且CR5市占率僅16%，市場(chǎng)集中度較低，暫無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌，利好新玩家入局。
此外，家居香薰、衣物洗/曬/護(hù)理用具、家務(wù)/地板清潔用具，均有較高的漲幅，且集中度較低，值得新玩家關(guān)注。
服飾內(nèi)衣依然是抖音電商的強(qiáng)勢(shì)品類，并保持著強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，23年服飾內(nèi)衣品類累計(jì)GMV超過(guò)7500億。其中，女裝依然是品類增長(zhǎng)核心，市占率超過(guò)70%，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)62%。
服飾內(nèi)衣可以憑借其強(qiáng)內(nèi)容屬性，更好地提升滲透率，服裝品牌在抖音仍有較大的增長(zhǎng)紅利。在23年的高增長(zhǎng)賽道中，“中老年女裝”年GMV超過(guò)100億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)185%，且市占率僅有6.27%，是一個(gè)非常有潛力的賽道。此外，“嬰童親子”相關(guān)產(chǎn)品也同樣保持著高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
食品飲料賽道年GMV超1400億，一年中，駝奶及駝奶粉增速最快超過(guò)244%，GMV超過(guò)10億元，但是市占率較高超過(guò)60%，市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)。而飲料、食用油/調(diào)味油、糕點(diǎn)/點(diǎn)心/面包這三個(gè)傳統(tǒng)賽道同樣保持著高增長(zhǎng)，但是市占率較低，新玩家入局仍有較多機(jī)會(huì)。
母嬰用品賽道年GMV超過(guò)250億元，整體增長(zhǎng)率超過(guò)74.69%。其中，嬰童用品整體增勢(shì)喜人，包括牙膠/牙刷/牙膏、嬰兒手推車/學(xué)步車、寶寶護(hù)膚、奶瓶/奶瓶相關(guān)、其他嬰童用品在內(nèi)的5個(gè)子類目GMV同比增長(zhǎng)近一倍。
說(shuō)明新一代的父母?jìng)儗ⅰ熬?xì)化”養(yǎng)娃貫徹到底，嬰童用品是大消耗量的日用品，故安全、溫和是關(guān)鍵增長(zhǎng)賣點(diǎn)，當(dāng)前市占率很高，品牌可以重點(diǎn)關(guān)注。
23年戶外運(yùn)動(dòng)賽道GMV超過(guò)750億，同比增長(zhǎng)101.38%。運(yùn)動(dòng)戶外增長(zhǎng)榜單前十的類目中，涵蓋了運(yùn)動(dòng)服/鞋、運(yùn)動(dòng)器材、騎行用品等行業(yè)。
其中，騎行用品為今年的新興品類，自行車整車同比增長(zhǎng)率超過(guò)300%，隨著騎行運(yùn)動(dòng)的盛行，未來(lái)一年騎行用品也會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。此外，還有臺(tái)球類、戶外休閑家具類等，市占率較低，比較適合新品牌入局。
鞋靴箱包年GMV超過(guò)1000，同比增長(zhǎng)超過(guò)68.17%。其中女鞋市場(chǎng)規(guī)模較大占主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額占比超過(guò)45.78%，拖鞋、高跟鞋、涼鞋等女鞋細(xì)分品類年同比增長(zhǎng)較高。
醫(yī)藥保健賽道年GMV超過(guò)250億，整體增長(zhǎng)超74.18%。其中，保健食品、保健護(hù)具、隱形眼鏡增長(zhǎng)幅度巨大，分別為874%、430%、314%，但當(dāng)前這三個(gè)賽道的市占率均超過(guò)65%，對(duì)于相入局的新玩家而言，競(jìng)爭(zhēng)較大。海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品、滋補(bǔ)養(yǎng)生原料這些賽道市占率較低，有更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等待挖掘。
2023年美妝護(hù)膚賽道的生意規(guī)模保持增長(zhǎng)，年GMV超過(guò)1000億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)63.11%。
2023年男士香水/香膏增長(zhǎng)迅猛，年銷售額超過(guò)6千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)1151%；男士彩妝，增長(zhǎng)超過(guò)362%；說(shuō)明男士美妝護(hù)膚市場(chǎng)被打開(kāi)，24年男士美妝護(hù)膚賽道值得品牌更多關(guān)注。指甲油/美甲產(chǎn)品/美甲工具賽道，同比增長(zhǎng)89.60%，但市場(chǎng)占有率僅有6.61%，值得品牌多多關(guān)注。
寵物用品賽道年銷售額超過(guò)75億，但同比增長(zhǎng)率超過(guò)142.47%。近年來(lái)，隨著結(jié)婚數(shù)/出生率的下降，造成陪伴主體角色的缺失，而“空巢老人”及人口老齡化現(xiàn)象的加劇，寵物成為陪伴及情感的代償，寵物飼養(yǎng)需求上升。
貓狗等主流寵物仍然是賽道的主要增長(zhǎng)引擎，但與此同時(shí)，倉(cāng)鼠類及其他小寵、鳥(niǎo)類、魚(yú)類等寵物整體增長(zhǎng)迅速，且目前尚未出現(xiàn)頭部品牌，適合新入局。
回首2023年的抖音，仍有新機(jī)會(huì)在不斷涌現(xiàn)，也有新品牌在不斷上升。其中，日用百貨、服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、食品飲料賽道體量大，仍有較多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與空間。
此外，在抖音帶貨直播仍是主要方式，同時(shí)商品卡也逐漸成為越來(lái)越重要的曝光渠道與產(chǎn)品詳情介紹場(chǎng)景的補(bǔ)充，值得品牌重點(diǎn)布局。
