(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：1月11日，視頻號相關(guān)負責(zé)人透露，2023年視頻號帶貨規(guī)模同比大幅增長，2023年GMV接近2022年的3倍，供給數(shù)量增長3倍，訂單數(shù)量增長超244%，GPM為900+。視頻號在2022年年末被馬化騰定位為“全場的希望”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2023年視頻號帶貨GMV同比增長3倍 騰訊將繼續(xù)擴大隊伍http://www.qjkhjx.com/zt/sphgmv/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜孫琦
審稿｜云馬
一、2023視頻號帶貨GMV同比增長3倍 訂單數(shù)量增長超244%
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，1月11日，2024 微信公開課 PRO 在廣州舉辦，本次公開課僅對定向人群開放。據(jù)了解，視頻號直播帶貨專場是最受關(guān)注的場次。2023年視頻號帶貨規(guī)模同比大幅度提高。過去一年實現(xiàn)了GMV三倍增長，并且保持了相對快速的增長速度。這個快速增長主要來自于兩個方面：一是整體的規(guī)模性增長，二是轉(zhuǎn)化效率提升。具體來看，其中供給數(shù)量規(guī)模增長300%，訂單數(shù)規(guī)模增長超244倍，GPM為900+。
不過，在本次公開課上，官方并未公布GMV數(shù)據(jù)。此前，有消息稱2023年視頻號帶貨GMV接近1000億元，得到的實際支付GMV在1300億元-1500億元之間，2022年GMV為1000億元，實際支付約為500多億元。如果按此計算，2023年GMV超3000億元，實際支付約為1500億元，可能比較靠譜。
據(jù)騰訊三季度財報披露，視頻號對騰訊而言雖處于紅利釋放早期，但已帶來可觀的業(yè)績增量，二季度視頻號廣告收入已經(jīng)突破30億元。
數(shù)據(jù)顯示，三季度視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，直播技術(shù)服務(wù)費也成為騰訊企業(yè)服務(wù)收入來源，對該業(yè)務(wù)利潤率有明顯改善。三季度視頻號總播放量同比增長超過50%。
“目前視頻號的廣告加載率不到3%，國內(nèi)同行的廣告加載率普遍超過10%。”此前在電話會議中騰訊高管曾表示，未來視頻號的變現(xiàn)空間廣闊。
二、騰訊增長生變 視頻號成“全村的希望”？
據(jù)悉2023年8月16日港股盤后，騰訊控股發(fā)布了2023年上半年的財務(wù)報告， 財務(wù)報告顯示騰訊在2023年Q2的收入和利潤均錄得正增長，其中收入為1492.1億元，同比增長11%，非國際準(zhǔn)則歸母凈利潤為375.5億元，同比增長33%，環(huán)比增長15%。
對于這份財報，市場呈現(xiàn)出明顯的分歧?？礉q的人認為，在大環(huán)境整體較弱的背景下，騰訊各項業(yè)務(wù)均維持了穩(wěn)定的增長，尤其是廣告業(yè)務(wù)甚至連續(xù)幾個季度超預(yù)期擴張，彰顯出了“股王”極強的成長性和盈利能力。
綜合來看，本季度騰訊的這份財報表現(xiàn)還算亮眼。在營收端，盡管騰訊在本季度游戲商業(yè)化的推進有所放緩，導(dǎo)致最核心的增值服務(wù)業(yè)務(wù)增速有所下滑，但另一塊市場同樣比較看重的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)卻實現(xiàn)了加速擴張。
據(jù)了解，微信在 2023 年雙 11 前后調(diào)整了部分組織架構(gòu)，具體而言就是打通微信支付和視頻號兩個團隊，二者協(xié)同做合力，整體的思路是，后期將會加大更多資源投入到直播帶貨上。以微信生態(tài)流量為底盤，形成 " 電商 + 廣告 " 的商業(yè)模式，是視頻號商業(yè)化的核心邏輯。騰訊電商十年前沒有走通的電商道路，如今，視頻號正期盼逐一疏通。
2022年12月底，騰訊CEO馬化騰曾在內(nèi)部講話中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。
三、騰訊奮起追趕抖快 實現(xiàn)趕超還要多久？
短視頻行業(yè)形成風(fēng)口之后，抖音和快手是兩個最大的贏家，而一向在文娛領(lǐng)域舉足輕重的騰訊，反而是落后了一步。早在2013年，短視頻風(fēng)口就初露端倪，彼時的騰訊并沒有錯過時機，同年上線、并一度發(fā)力扶持的微視，被視為趕超抖音快手的希望。
近幾年來，依靠平臺的巨大流量和興趣電商的定位，抖音直播電商業(yè)務(wù)收獲不菲，從技術(shù)層面引爆直播電商，抖音進一步吸引了大量主播和商家的入駐，也成就和孵化出了小楊哥、羅永浩、東方甄選等一批又一批的頭部主播。官方數(shù)據(jù)顯示，抖音去年全年累計售出商品100億件，月均直播957萬場，月均短視頻2億條。而所售出的商品，全都來自直播和短視頻。其中，直播占到了90%的份額
據(jù)了解，快手電商上半年GMV為4903億元，預(yù)計全年GMV進入萬億規(guī)模。至于視頻號，雖然起步較晚，但也展現(xiàn)出了較高的成長性，據(jù)騰訊公開數(shù)據(jù)，2022年，私域貢獻了30%的視頻號直播總GMV，預(yù)計2023年視頻號電商GMV為3200億元。
在2023引力大會上，快手確立了“短視頻+直播”雙核驅(qū)動的內(nèi)容場域發(fā)展方向，“對標(biāo)”抖音，致力于為商家、創(chuàng)作者減負。這一部分功能的推出，加速了快手對不良店鋪、主播的過濾，從側(cè)面提高了消費者的購物體驗，讓用戶對快手產(chǎn)生更強的信任感。
但抖音、快手的直播間受限于平臺規(guī)則，很難向外導(dǎo)流，用戶在平臺商城內(nèi)完成轉(zhuǎn)化后，難以再次追蹤觸達。而在視頻號直播間，品牌可以直接放置二維碼，將用戶引流到企業(yè)微信中，實現(xiàn)流量從公域到私域的沉淀，持續(xù)挖掘用戶需求，增強復(fù)購。
事實上，對于商家來說，入局視頻號不僅僅是為了多一個銷售渠道，也不僅僅是因為視頻號推出產(chǎn)品的速度和質(zhì)量有多么快和好用。真正的核心在于，視頻號還有著不同于抖音、快手的“獨特價值”。
【小貼士】
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