(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，SHEIN在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的跨境電商中突出重圍，推出平臺(tái)模式、兩個(gè)月兩次重磅投資、重返印度市場(chǎng)、投資百億供應(yīng)鏈項(xiàng)目提速。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2023年SHEIN十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/23shein/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜云馬
事件一：SHEIN啟動(dòng)第三方平臺(tái)模式
5月6日，SHEIN正式宣布推出平臺(tái)模式。繼上個(gè)月在巴西宣布推出平臺(tái)模式，SHEIN亦正式在美國上線平臺(tái)模式，并進(jìn)一步將推廣至全球市場(chǎng)。未來，將會(huì)有更多各個(gè)市場(chǎng)的本地品牌、商家以及全球第三方賣家入駐SHEIN平臺(tái)，從而更好滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的在線消費(fèi)需求。
通過SHEIN平臺(tái)，賣家可以看到商品的實(shí)時(shí)表現(xiàn)與銷售情況，同時(shí)借助SHEIN的按需供應(yīng)與需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)等優(yōu)勢(shì)，可以持續(xù)提升在全球市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
事件二：SHEIN重返印度市場(chǎng)
6月28日，時(shí)尚電商巨頭SHEIN近日與印度最大上市公司信實(shí)工業(yè)達(dá)成許可協(xié)議，重新進(jìn)入印度市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，信實(shí)的零售部門將完全擁有SHEIN印度國內(nèi)業(yè)務(wù)，而SHEIN將提供生產(chǎn)支持和培訓(xùn)給超過25000家中小型本地供應(yīng)商。
為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，SHEIN計(jì)劃在印度建立一個(gè)生產(chǎn)中心，以出口產(chǎn)品到中東地區(qū)。這將促進(jìn)本地供應(yīng)鏈的發(fā)展，提供更多商機(jī)給印度的供應(yīng)商，并為SHEIN提供更多的靈活性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
事件三：SHEIN5年投資5億加碼供應(yīng)商賦能與創(chuàng)新
2023年上半年，SHEIN宣布5年投入5億繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作，并建立了首個(gè)服裝制造創(chuàng)新中心持續(xù)輸出柔性供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)。一直以來圍繞技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建以及社區(qū)服務(wù)等多方面，SHEIN持續(xù)開展供應(yīng)商賦能計(jì)劃。
截至今年上半年，SHEIN已累計(jì)支持供應(yīng)商工廠修建面積近24萬方、培訓(xùn)超240場(chǎng)、同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)兒童之家、聚星光等供應(yīng)商社區(qū)公益，賦能供應(yīng)商社區(qū)與生態(tài)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，通過全方位推動(dòng)供應(yīng)商工廠綜合能力提升，助力服裝制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和國際化出海。
延伸閱讀：5年投資5億加碼供應(yīng)商賦能與創(chuàng)新 SHEIN持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和國際化出海
事件四：SHEIN再推500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃
9月19日，“跨境SHEIN勢(shì)力”SHEIN平臺(tái)招商戰(zhàn)略大會(huì)在深圳舉辦。會(huì)上，SHEIN重點(diǎn)介紹了平臺(tái)多模式為賣家出海提供“菜單式”選擇，并重磅推出全國500城產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃，助力更多優(yōu)質(zhì)制造、品牌出海，并帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
SHEIN預(yù)計(jì)三年內(nèi)將深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，提供從生產(chǎn)到銷售再到品牌的一體化賦能，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海、拓展在全球市場(chǎng)上的銷售與品牌提升的同時(shí)，也可以幫助更多產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)按需供應(yīng)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
延伸閱讀：平臺(tái)化戰(zhàn)略深化 SHEIN再推500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃
事件五：SHEIN英國業(yè)務(wù)銷售額超過10億英鎊
9月20日，SHEIN在9月14日向英國公司注冊(cè)局提交了文件，文件顯示，SHEIN在截至2022年12月31日的16個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了11.2億英鎊的銷售額，其在這期間的稅前利潤(rùn)略低于1220萬英鎊，賬面上的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物超過1800萬英鎊。
SHEIN成立于2008年，總部位于廣州，是一家國際B2C快時(shí)尚電子商務(wù)公司。目前其服務(wù)遍及美國、歐洲、中東、印度、東南亞等市場(chǎng)的200余個(gè)國家。
事件六：SHEIN投資百億供應(yīng)鏈項(xiàng)目提速
10月11日，隨著全球電子商務(wù)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，以及SHEIN全面形成的“自營品牌+平臺(tái)”雙引擎模式助力，SHEIN平臺(tái)供應(yīng)商與賣家迎來迅猛發(fā)展。為支持更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)業(yè)帶的跨境出發(fā)展，SHEIN在廣州投資百億的灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目提速，目前已成功競(jìng)得一期項(xiàng)目地塊總投資不低于36.9億元。
該灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目將建設(shè)集運(yùn)營倉儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨等為一體的供應(yīng)鏈倉儲(chǔ)物流中心，以持續(xù)建設(shè)、提升供應(yīng)鏈的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，為SHEIN品牌供應(yīng)商和平臺(tái)賣家全球銷售提供核心支持。
延伸閱讀：雙引擎助商家出海增長(zhǎng)迅猛 SHEIN投資百億供應(yīng)鏈項(xiàng)目提速
事件七：SHEIN全面收購Missguided
10月30日，英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)（Frasers）公告稱其旗下知名品牌Missguided出售給全球時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN。SHEIN將全面收購Missguided的品牌及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
隨著Missguided品牌的加入，SHEIN 時(shí)尚版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，為其滿足客戶對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求和時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)提供更多可能。另一方面，SHEIN行業(yè)領(lǐng)先的柔性供應(yīng)鏈、成熟的線上經(jīng)驗(yàn)以及廣闊的全球銷售網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)，將為風(fēng)靡全球的Missguided品牌注入新活力，并開啟新的增長(zhǎng)空間。
延伸閱讀：兩個(gè)月兩次重磅投資 “收編”歐美時(shí)尚大牌的SHEIN持續(xù)深入全球化
事件八：SHEIN收購Forever 21母公司股權(quán)
10月29日，全球品牌開發(fā)、營銷和娛樂平臺(tái)ABG品牌集團(tuán)（Authentic Brands Group）宣布與全球時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN達(dá)成Forever 21品牌的長(zhǎng)期合作協(xié)議，全球知名原創(chuàng)時(shí)尚零售品牌Forever 21將與SHEIN形成戰(zhàn)略合作，涵蓋主要的男女時(shí)尚和生活方式品類。
在此次合作中，SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動(dòng)服飾、泳衣等品類。該Forever 21 x SHEIN聯(lián)合品牌將利用SHEIN行業(yè)領(lǐng)先的柔性按需生產(chǎn)模式，有效減少庫存浪費(fèi)。同時(shí)該系列產(chǎn)品在美國、歐洲部分地區(qū)以及澳大利亞市場(chǎng)的線上銷售也將由SHEIN負(fù)責(zé)。
延伸閱讀：達(dá)成深度戰(zhàn)略合作 SHEIN與 Forever21推聯(lián)合品牌
事件九：SHEIN和Temu美國用戶逼近亞馬遜
11月14日，調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%，而Temu和SHEIN加起來猛增至2.6倍。報(bào)告指出，Temu和SHEIN等源自中國的電子商務(wù)平臺(tái)的用戶在美國急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計(jì)增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺(tái)美國亞馬遜的9成。
從美國用戶占全球的比例來看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過亞馬遜（15%）。這兩款應(yīng)用在美國的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。
事件十：SHEIN2023年收入超300億美元
據(jù)SHEIN的合作伙伴Authentic Brands Group的創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官杰米·索爾特（Jamie Salter）在ICR會(huì)議上的爐邊談話中透露，SHEIN 2023年收入已逾300億美元。
此外，根據(jù)全球消費(fèi)者交易數(shù)據(jù)提供商Consumer Edge最新數(shù)據(jù)，總部位于新加坡的品牌SHEIN目前在美國快時(shí)尚支出中占據(jù)最大份額（約40%）。該公司在2023年與Forever 21達(dá)成協(xié)議，全年繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2023年前10個(gè)月，SHEIN的銷售額比2022年同期增長(zhǎng)了20%以上。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，我們服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：lemon-870325）
