(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月29日，中央廣播電視總臺首屆“國潮盛典”晚會在央視財經(jīng)頻道播出。
晚會發(fā)布8大國潮先鋒品牌，聚焦于工業(yè)領(lǐng)域、消費領(lǐng)域等各行各業(yè)所涌現(xiàn)出來的引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造未來的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，凸顯國家在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等領(lǐng)域的最新成果。
拼多多榮獲“2023國潮美好生活榜樣先鋒品牌”。頒獎詞稱，“美好生活，鄉(xiāng)村振興，拼多多打通了中國市場買與賣的雙線渠道，助力實現(xiàn)兩大愿景?！?/p>
“國潮”澎湃 魅力釋放
中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。據(jù)了解，中央廣播電視總臺“國潮盛典”晚會展示中國國貨“潮品”的整體陣容和實力，打造核心競爭力、塑造品牌影響力，營造全社會關(guān)注國潮品牌的良好氛圍，培育壯大新型消費，旨在推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，給中國經(jīng)濟注入更強勁的發(fā)展動力。
近年來，國風(fēng)流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，晚會發(fā)布《2023國潮創(chuàng)新趨勢報告》《2023國潮美好生活趨勢報告》《2023國潮出海趨勢報告》三份報告。
“國潮熱”，從服飾的消費喜好中可見一斑?！?023國潮美好生活趨勢報告》顯示，中國消費者對于中國風(fēng)設(shè)計元素關(guān)注度和喜愛度明顯提升；中國服飾持續(xù)探索服飾基因、中國文化和潮流元素三者融合的更多可能。
以戶外運動品牌凱樂石為例——“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀，目前已躋身國內(nèi)專業(yè)戶外品牌第一梯隊?！霸谕让媪稀⒐に嚨那闆r下，凱樂石的產(chǎn)品專業(yè)性能不輸國外品牌，但在價格上更具有優(yōu)勢。凱樂石品牌名源自中國西藏岡仁波齊山，我們還以央莫龍峰的名字命名了一款沖鋒衣，致敬技術(shù)攀登這項高山運動。”凱樂石電商經(jīng)理劉敏在拼多多百億補貼直播間中分享，相較于國際品牌，凱樂石根據(jù)中國山峰氣候特點，針對性研發(fā)高性能、專業(yè)性強的產(chǎn)品，使其更符合中國用戶的使用習(xí)慣。
在此前的“多多新國潮”行動中，艾萊依敦煌聯(lián)名款系列羽絨服成為首場直播活動最為吸睛的服飾。艾萊依集團副總裁蕾歐娜在拼多多直播間，向網(wǎng)友分享了“敦煌聯(lián)名款”系列產(chǎn)品的國潮設(shè)計理念。“艾萊依敦煌系列的設(shè)計靈感主要來源于敦煌文化與自然環(huán)境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋，就是設(shè)計師在敦煌采風(fēng)時，把鳴沙山光影交錯的景象融入到了設(shè)計之中。” 同樣在直播間中受到熱捧的，還有國貨潮牌馬克華菲的國家寶藏系列衛(wèi)衣、山海經(jīng)系列羽絨夾克等服飾。在拼多多平臺，國風(fēng)漢服等服飾是近兩年的熱門產(chǎn)品，行業(yè)年增長率超過230%。
▲在拼多多平臺，國風(fēng)漢服等服飾是近兩年的熱門產(chǎn)品（陳逸航 攝）
隨著95后、00后成為新消費的主力軍，新國潮展現(xiàn)出了巨大的市場潛力?！?023國潮美好生活趨勢報告》顯示，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區(qū)，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域發(fā)力，從漢服、盲盒到唐詩，國潮IP場景越來越受到國人歡迎。隨著國民整體消費實力的提升，更多消費者對本土文化的認(rèn)同感和自信心逐步增強。“國潮熱”回歸，新時代的中國品牌正在走向長紅之路。
為讓消費者更好地了解、走近老字號與新國貨，見證國貨品牌在傳承創(chuàng)新中所取得的新發(fā)展，以拼多多為代表的新電商平臺通過加大對國貨品牌的流量投入、補貼投入，讓老字號和新國貨被更多消費者了解。
數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 賦能美好生活
拼多多的用戶遍布各地，不管是城市，還是鄉(xiāng)村，乃至偏遠(yuǎn)地區(qū)，大家對美好生活的向往始終如一——既追求實惠，也看重品質(zhì)，還在乎服務(wù)。在拼多多，有近9億種生活方式，價有所值的好商品，讓生活更加美好。
八年來，從田間地頭出發(fā)，拼多多以“農(nóng)地云拼”模式在暢通供應(yīng)鏈的過程中，實現(xiàn)小農(nóng)戶鏈接全國大市場的可能，已累計帶動全國超過10萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，直連全國超1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)、1600萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，致力于讓全國消費者吃得新鮮又實惠，讓廣大農(nóng)戶豐產(chǎn)又豐收。
▲通過積極開拓線上銷售渠道，更多小水果借助拼多多銷往全國大市場（段玉良 攝）
在拼多多，農(nóng)產(chǎn)區(qū)與消費者雙向而行。而國貨品牌好物的熱銷與廣大消費者的支持，也同樣是一場雙向奔赴。
國貨品牌積極通過電商渠道捕捉消費者需求，有針對性地進行品牌、產(chǎn)品升級，為消費者提供多元化產(chǎn)品。例如護膚品牌頤蓮結(jié)合拼多多消費者的訴求，推動渠道定制款產(chǎn)品的開發(fā)，聚焦控油、清潔功效單品，在玻尿酸的優(yōu)勢上做加法。頤蓮品牌銷售總監(jiān)張學(xué)濤表示，“年輕消費者開始理性消費。結(jié)合大家的喜好和需求，我們反向定制出更受歡迎的產(chǎn)品。希望通過滿足主流用戶群體的個性化需求，打造一個更加立體化、更加有活力的品牌形象?！?/p>
實現(xiàn)消費提質(zhì)，離不開供給優(yōu)化。
此前，為了持續(xù)助力新國貨直連新消費，“多多新國潮”行動先后深入家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，聯(lián)合眾多品牌，通過平臺專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級等方式，探索數(shù)實融合新模式；今年年初，產(chǎn)業(yè)帶系列帶貨直播基于每個城市的資源優(yōu)勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節(jié)目；而在下半年的多場“國貨團建”主題帶貨直播、“國貨節(jié)”等大促活動中，拼多多給予流量、補貼支持，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、進一步提升品牌影響力，讓更多消費者了解品牌背后的故事，在選購平價好物中享受高質(zhì)量消費體驗。
▲“國貨節(jié)”活動期間，用戶在拼多多搜索“國貨團建”即可一站購齊國貨好物。
在拼多多向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，“多實惠”與“好服務(wù)”成為激活消費的兩大引擎。一系列促銷活動與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷降低用戶實現(xiàn)消費升級的門檻與難度，助力消費潛能進一步釋放。
“未來，我們將始終與廣大消費者保持共情，”拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“繼續(xù)從普惠和立足民生出發(fā)，充分尊重每一位消費者的每一個需求，持續(xù)提升多實惠與好服務(wù)的易獲得性，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。”
