(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《澎湃新聞》記者表示：
1.除董宇輝外，美腕的李佳琦、辛選的辛巴、三只羊公司的瘋狂小楊哥均是頭部。
2.美腕旗下除李佳琦直播間外，還布局了所有女生直播間和所有女生的衣櫥直播間，細(xì)分類目的同時(shí)也在分散頭部主播的資源。小楊哥和辛巴都在帶徒弟，小楊哥經(jīng)常出現(xiàn)在公司及徒弟賬號(hào)的直播間，在帶動(dòng)人氣的同時(shí)也是在布局賬號(hào)矩陣。
3.此外，抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)還相繼發(fā)布系列培訓(xùn)計(jì)劃，幫助中腰部主播達(dá)人崛起。在平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的共同推進(jìn)下，頭部主播的資源正在分散。
4.從當(dāng)下直播市場(chǎng)的整體情況分析，主播分類為：一是明星主播；二是專業(yè)主播，包括頭部主播、中腰部主播（達(dá)人播）、小主播（素人播）；三是店鋪?zhàn)圆?，包括：品牌和白牌播；四是AI數(shù)字人直播。目前企業(yè)自播已經(jīng)成為眾多品牌的主要銷售場(chǎng)景之一，預(yù)計(jì)2023年企業(yè)自播成交額占整體直播電商將達(dá)到50%。
5.頭部主播在與公司合作之初應(yīng)該明確法律關(guān)系，頭部主播收益與直播活動(dòng)或相應(yīng)品牌變現(xiàn)的成果或收益掛鉤，二者利益關(guān)系必須要明確，否則如果后期頭部主播希望獲得更大的發(fā)展，而公司卻想要自己的利益最大化，很容易出現(xiàn)矛盾，僅靠所謂的感情來(lái)維持很難。
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