(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日消息，今年黑五，淘寶直播x淘寶全球購(gòu)x天貓國(guó)際共同發(fā)起了“11.23-11.30歐洲超值溯源”直播活動(dòng)，攜手淘寶全球購(gòu)買手組成的“黑五探店官”主播團(tuán)，開展法國(guó)、德國(guó)、意大利三國(guó)不斷檔溯源直播，帶領(lǐng)消費(fèi)者云逛海外知名百貨、品牌總部、家族酒莊、奢侈品買手店等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，數(shù)據(jù)顯示，本次溯源活動(dòng)成交爆發(fā)，境外達(dá)人成交額同比增長(zhǎng)84%，其中“黑五探店官”歐洲溯源主播團(tuán)成交額同比增長(zhǎng)113%，多個(gè)溯源爆款專場(chǎng)刷新個(gè)人成交紀(jì)錄，引發(fā)新客下單數(shù)大幅增長(zhǎng)；開播主播數(shù)同比增長(zhǎng)81%，境外達(dá)人生態(tài)再度擴(kuò)展。
平臺(tái)為整場(chǎng)溯源活動(dòng)提供了上億曝光資源和百萬流量激勵(lì)，多重玩法激勵(lì)買手直播成交爆發(fā)。超多國(guó)際大牌好物低至1折，滿200減20購(gòu)物券跨店湊單，還有直播間紅包雨、抽免單等大額福利。
活動(dòng)前期，平臺(tái)通過微博熱搜、小紅書垂類KOL、微信社群、豆瓣小組等多渠道發(fā)布購(gòu)買攻略和直播預(yù)約日歷，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)在站外全域聲量爆發(fā)，全網(wǎng)曝光量超4.7億。本次活動(dòng)也同步在海外打響，淘寶全球購(gòu)黑五廣告先后登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏、法國(guó)巴黎莎瑪麗丹百貨、德國(guó)特拉本-特拉巴赫朗古特酒莊、意大利米蘭文藝復(fù)興百貨四大熱門地。
在本次溯源直播活動(dòng)中，資深買手當(dāng)中，@小奶牛歐洲購(gòu) 累計(jì)成交額破945萬，較日常提升435%；@MIA加拿大代購(gòu) 今年8月首次參與官方組織的全球買手節(jié)·日本溯源活動(dòng)，單場(chǎng)成交創(chuàng)今年以來新高。此次黑五溯源，她全程參與了法國(guó)、德國(guó)、意大利三站之旅，溯源場(chǎng)景為她帶來了大量新客成交，黑五新客下單占比達(dá)24%。累計(jì)成交額破116萬，較日常提升469%。
