(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年以來，中國在線旅游行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢，國內(nèi)頭部旅游企業(yè)的三季度業(yè)績也如日中天紛紛暴漲。近日，三家在線旅游（OTA）上市公司攜程（TCOM.US）、同程旅行（00780.HK）、途牛（TOUR.US）陸續(xù)發(fā)布2023年三季報(bào)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：旅游消費(fèi)回暖 攜程 同程 途牛2023年Q3表現(xiàn)如何？http://www.qjkhjx.com/zt/zxlycb2022Q4/ ）
一、乘暑期旺季“東風(fēng)” 三家營收穩(wěn)健增長
經(jīng)過一段時(shí)間的沉寂，旅游行業(yè)終于重新煥發(fā)活力，旅客的出游熱情也再次被激發(fā)，出游人數(shù)持續(xù)增長。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（6~8月）國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。三家披露的數(shù)據(jù)均顯示，得益于暑期的旅游旺季，第三季度旅游產(chǎn)品預(yù)訂均同比顯著增長。
三季度，攜程集團(tuán)凈營業(yè)收入為137億元，同比增長99%。其中，攜程住宿預(yù)訂收入為56億元，同比增長92%；交通票務(wù)收入54億元，同比增長105%；旅游度假業(yè)務(wù)收入為13億元，同比增長243%；商旅管理業(yè)務(wù)收入為5億9100萬元，同比增長60%。
三季度，同程旅行收入達(dá)33億元，同比增長61.1%。其中，住宿收入同比增長37.7%，達(dá)到11.3億，國內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長100%；交通收入同比增長70.3%，達(dá)到16.8億；包括廣告、酒店管理、旅游服務(wù)、商旅等板塊在內(nèi)的其它收入達(dá)到4.9億，其它收入在總收入中的比重已由2019年同期的11.1%提升至14.9%。
今年第三季度途牛凈收入1.782億元，同比增長128.9%。分業(yè)務(wù)來看，2023年第三季度，途牛跟團(tuán)游（打包旅游產(chǎn)品）收入為1.501億元，較2022年同期同比增長262.1%，主要是由于跟團(tuán)游的增長；其他收入為2810萬元，較2022年同期下降22.7%，主要原因是其他與旅行相關(guān)的產(chǎn)品和金融服務(wù)產(chǎn)生的收入下降。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，從營收規(guī)模來看，攜程集團(tuán)總體營收最高達(dá)137億元，其次是同程33億元，途牛本季度營收1.782億元。這表明攜程集團(tuán)在中國在線旅游行業(yè)的領(lǐng)先地位較為明顯，同程也在逐步追趕，而途牛在OTA市場中逐漸“失聲”。
陳禮騰表示，攜程的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為全面，包括酒店預(yù)訂、交通票務(wù)、旅游度假和商旅管理業(yè)務(wù)。其各項(xiàng)業(yè)務(wù)均取得顯著增長，表明攜程在多元化業(yè)務(wù)布局方面具有較強(qiáng)實(shí)力。同程旅行以住宿預(yù)訂和交通票務(wù)為主，其中交通出行貢獻(xiàn)最大增速最快。途牛以跟團(tuán)游為主，其他業(yè)務(wù)相對(duì)表現(xiàn)不佳。雖然跟團(tuán)游收入增長較快，但其他業(yè)務(wù)的收入下降，導(dǎo)致整體營收規(guī)模不大。
二、行業(yè)回暖 三家平臺(tái)凈利潤齊飆升
三季度，攜程凈利潤為46億元，2022年同期為2.45億元，2023年第三季度歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤為46億元（6億3400萬美元），相比2022年同期為2億6600萬元，相比上季度為6億3100億元。
同程第三季度經(jīng)調(diào)整EBITDA為46億元（6億3400萬美元），經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤率為34%，相比2022年同期為21%，相比上季度為33%。經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）8.7億元，同比增長88.2%；經(jīng)調(diào)凈利潤6.2億元，同比增長146.5%。公司收入、經(jīng)調(diào)凈利潤及核心業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)下歷史新高。
三季度途牛凈利潤3910萬元，而2022年第三季度凈虧損為2350萬元，同比轉(zhuǎn)虧為盈；非美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤4550萬元。
綜合來看，攜程、同程和途牛在2023年第三季度都取得了一定的成績，盈利能力得到提升。攜程和同程在業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力方面表現(xiàn)較為突出，而途牛則開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。此外，三家公司在成本控制和運(yùn)營效率方面都表現(xiàn)良好。
三、“美抖快書”新玩家來襲 老玩家如何防守？
隨著旅游行業(yè)的復(fù)蘇，各大在線旅游平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)增長。今年以來，旅游行業(yè)成為了備受矚目的領(lǐng)域，吸引了眾多玩家爭相布局，使得旅游行業(yè)再度煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
2017年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正式啟動(dòng)旅游休閑業(yè)務(wù)平臺(tái)，經(jīng)過6年發(fā)展業(yè)務(wù)規(guī)模已不容小覷。三季報(bào)顯示，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)在第三季度保持強(qiáng)勁增長，交易金額同比增長超過90%。季度活躍商家數(shù)同比增長超過50%，季度交易用戶數(shù)也大幅增加。其中，酒店及旅游業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，交易金額及間夜量較2022年及2019年同期大幅增長。
此外，今年來新東方文旅已在廣東、福建、陜西、甘肅、浙江、新疆等地設(shè)立分公司，并發(fā)布了不少旅游路線，售價(jià)大多在3999元至5999元之間；部分地方新東方培訓(xùn)學(xué)校也已開始對(duì)外招募導(dǎo)游，工作職責(zé)包括“配合公司進(jìn)行文旅達(dá)人的打造，進(jìn)行短視頻拍攝及直播工作”“成為公司文旅達(dá)人后，進(jìn)行文旅直播帶貨”等。
除了新起之秀新東方，抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)正持續(xù)加碼旅游市場。這些內(nèi)容平臺(tái)不再滿足于僅僅為其他旅游平臺(tái)提供支持和嫁衣，而是開始嘗試尋找從旅游決策入口到交易服務(wù)的最佳商業(yè)落地方式。
陳禮騰認(rèn)為，社交平臺(tái)多屬于被動(dòng)式消費(fèi)，通過博主推薦形式刺激用戶去打卡，提升用戶的旅游消費(fèi)頻次；而OTA則是用戶主動(dòng)式消費(fèi)，供應(yīng)鏈優(yōu)勢強(qiáng)，整體的旅游服務(wù)體系更完善。
雖然社交平臺(tái)具有極強(qiáng)的流量和種草優(yōu)勢，但在核銷量的穩(wěn)定性和供應(yīng)鏈的深度上遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)OTA平臺(tái)。為應(yīng)對(duì)新玩家的入局和旅游市場的復(fù)蘇，以攜程為代表的OTA平臺(tái)也在尋找新故事。
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