(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月24日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜。據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳消息，“淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)【淘寶年終好價(jià)節(jié)】，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商?！?/p>
據(jù)了解，“雙12”從2011年推出至今，已有12年的歷史，也被看作是每年“雙11”的延續(xù)。去年淘寶雙12活動(dòng)于12月8日開(kāi)始預(yù)熱，12月10日至12日正式開(kāi)始。如今突然取消，淘寶意欲何為？是否意味著電商大促造節(jié)宣告“退潮”？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.其實(shí)雙12也好，或者年終好價(jià)節(jié)也好，抑或是618、雙11，其實(shí)都是電商購(gòu)物節(jié)，一方面反映了電商購(gòu)物節(jié)這樣的概念基本上已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)同，特定的電商購(gòu)物節(jié)即使取消了，消費(fèi)者的購(gòu)物感受其實(shí)也不大；另一方面，也可看做是電商購(gòu)物節(jié)也到了升級(jí)的階段，畢竟幾乎所有的電商購(gòu)物節(jié)還是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，所以取消一些所謂的電商購(gòu)物節(jié)，也沒(méi)啥影響。
2.目前淘寶其實(shí)面臨著多方面的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭袌?chǎng)上的電商競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈的，淘寶不可能一直一家獨(dú)大，各種電商的模式，或者說(shuō)玩法，有時(shí)候市場(chǎng)上的一些電商反而小而美玩得比較好。
3.所以從電商模式、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、人才梯隊(duì)等等方面，淘寶也面臨著眾多玩家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以淘寶面臨的競(jìng)爭(zhēng)，顯然不僅僅是價(jià)格方面的，盡管其搞出來(lái)了年終好價(jià)節(jié)，但是從某種程度上而言，淘寶其實(shí)是想找到一些突破口，實(shí)現(xiàn)一定程度的突圍。
4.電商購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)，一直伴隨著低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)策略恰恰說(shuō)明了電商后端的整體管理和運(yùn)營(yíng)都在想著法子的降本增效，例如出現(xiàn)的數(shù)字化賦能、快遞優(yōu)勢(shì)整合、采購(gòu)與供應(yīng)鏈的提質(zhì)增效等等，其實(shí)都是降本增效的有效手段。
5.這個(gè)趨勢(shì)在未來(lái)還是會(huì)繼續(xù)深入，尤其是隨著直播電商的發(fā)展，電商的格局其實(shí)發(fā)生了很大的變化，以頭部主播主導(dǎo)的電商銷(xiāo)售渠道目前來(lái)看太重了，這個(gè)趨勢(shì)一定會(huì)趨向于后端變重，前端變輕。未來(lái)電商的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)還是供應(yīng)鏈管理的競(jìng)爭(zhēng)，至于頭部流量的光環(huán)，一定會(huì)散去的，進(jìn)而大家都獲得一些均衡發(fā)展。
