(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月24日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜。據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳消息，“淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動【淘寶年終好價節(jié)】，預(yù)計11月底開始招商?！?/p>
據(jù)了解，“雙12”從2011年推出至今，已有12年的歷史，也被看作是每年“雙11”的延續(xù)。去年淘寶雙12活動于12月8日開始預(yù)熱，12月10日至12日正式開始。如今突然取消，淘寶意欲何為？是否意味著電商大促造節(jié)宣告“退潮”？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.618、雙11、雙12等此類電商大促節(jié)日是不是應(yīng)該繼續(xù)存在，還是取決于平臺、消費(fèi)者和商家，就如果平臺不去組織，那這個活動也就沒有了，因為消費(fèi)者其實在沒有活動的刺激下，通過直播的優(yōu)惠、品類的優(yōu)惠也會去產(chǎn)生購買的欲望。另外，由于促銷是要去拉動消費(fèi)的，如果消費(fèi)的拉動力不夠的話，那這個活動自然就失去了存在的價值。
2.受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化影響，品牌與商家正變得更重視國內(nèi)市場，平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，所以他們也希望可以通過低價的方式更快地去占領(lǐng)市場，去獲取更高的市場份額。以三大電商平臺為例，京東的供應(yīng)鏈是強(qiáng)管控式的，淘天屬于強(qiáng)開放式，拼多多則采用了處于中間態(tài)的中性供應(yīng)鏈，這三種供應(yīng)鏈模式均存在其優(yōu)勢與弊端。誰能更好地解決成本與效率這兩個基本問題，進(jìn)一步擠掉供應(yīng)鏈中的水分，為消費(fèi)者提供更具性價比的商品，誰才能更有良性價格戰(zhàn)的底氣。
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