(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍在接受《現(xiàn)代物流報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1、網(wǎng)紅主播敢在直播間賣假貨的原因主要有三點(diǎn)：一是缺乏選品能力和把關(guān)意識。作為主播，很多網(wǎng)紅并沒有足夠的選品能力和把關(guān)意識，無法準(zhǔn)確判斷商品的真?zhèn)魏唾|(zhì)量。在追求快速收益的驅(qū)使下，可能會忽略商品的品質(zhì)和真實(shí)性，從而銷售假貨。
二是利潤驅(qū)動。當(dāng)前是一個快速變革的時(shí)代，很多網(wǎng)紅很可能因?yàn)槿狈?nèi)涵和價(jià)值支撐，往往會曇花一現(xiàn)，所以會出現(xiàn)一些網(wǎng)紅不愛惜自己的名譽(yù)和羽毛快速變現(xiàn)，不排除一些主播明明知道是假貨，但是能從銷售假貨中獲得巨大的利潤，而賣假貨的成本又很低，因此他們往往愿意冒險(xiǎn)銷售假貨。
三是缺乏監(jiān)管和法律意識。作為近年來才興起的新鮮事物，在直播帶貨中，監(jiān)管力度相對較弱，主播們往往可以輕易地逃避監(jiān)管。同時(shí)，一些主播可能缺乏法律意識和誠信意識，對于自己的行為沒有正確的道德評價(jià)和法律認(rèn)知。這使得他們可能會在直播間銷售假貨，以獲取更多的利潤。
2、在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有這樣一個公式，用戶=流量=金錢。在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，流量與收益緊密掛鉤，一些主播為了獲得更多的關(guān)注和流量，會選擇在直播間進(jìn)行低俗表演和出言不遜的行為，通過這樣的表演方式去吸引更多的觀眾和粉絲，從而提升自己的知名度和影響力，進(jìn)而獲利。
3、“以丑為美”的創(chuàng)作邏輯甚至興盛起來，說起其根本原因，是“后現(xiàn)代主義對真理、進(jìn)步等價(jià)值的否定，導(dǎo)致了價(jià)值相對主義、懷疑主義和價(jià)值虛無主義的產(chǎn)生。
4、“無知和缺乏意識，使得一些主播可能認(rèn)為自己的言行不會對他人造成實(shí)質(zhì)性的傷害，或者認(rèn)為自己的粉絲和觀眾不會介意或反對自己的表演方式，他們可能認(rèn)為自己的言行是個人自由的表現(xiàn)，甚至認(rèn)為其他人無權(quán)干涉。
5、有關(guān)職能部門對打造低俗人設(shè)、違背公序良俗網(wǎng)紅形象和多賬號聯(lián)動蹭炒社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行惡意營銷等的“自媒體”監(jiān)管力度不夠，也導(dǎo)致一些主播心存僥幸心理，有恃無恐。
6、國內(nèi)直播帶貨行業(yè)在快速發(fā)展過程中確實(shí)出現(xiàn)了一些問題，包括虛假宣傳、貨不對板、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)不完善等，但是這些問題并不代表整個行業(yè)會面臨雷霆整頓，也不意味著政府會對直播帶貨采取限制措施。
7、直播帶貨行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)和規(guī)范管理，提高行業(yè)自律和主播素質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和售后服務(wù)保障，直播行業(yè)從業(yè)者、直播平臺等各方都需要積極與監(jiān)管部門合作，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。
8、尤其是平臺運(yùn)營企業(yè)，需要回歸到正確價(jià)值導(dǎo)向上來，構(gòu)建更科學(xué)合理、更符合用戶期待、更傾向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更有利長遠(yuǎn)發(fā)展的推薦機(jī)制及演算法，讓一大批低俗表演、賣假貨等行為失去生存土壤，最終實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。
