(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年雙11正式收官，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺(tái)銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元。
不過(guò)，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發(fā)布相關(guān)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：天貓雙11全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個(gè)雙11，其呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌表示：
1.疫情防控期間消費(fèi)者對(duì)電商的依賴其實(shí)是增加了，雙11大賣，反映了消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉生活的追求，應(yīng)當(dāng)引起平臺(tái)和賣家的思考，如何滿足消費(fèi)者的新需求、新變化。
2.各大平臺(tái)各有自己的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，迫切的任務(wù)是平臺(tái)如何融入新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商務(wù)業(yè)態(tài)，快速發(fā)展，搶占更大的蛋糕，如何“零”距離觸達(dá)消費(fèi)者、固化私域流量等，評(píng)價(jià)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)相應(yīng)地應(yīng)該有新的體系，并成為平臺(tái)新的發(fā)展目標(biāo)。
3.劉俊斌也表示，未來(lái)雙11會(huì)淡化成普通的促銷活動(dòng)，因?yàn)槲磥?lái)也會(huì)有更多的、更頻繁的促銷網(wǎng)購(gòu)節(jié)，來(lái)分流客戶和關(guān)注度，賣家要擁抱新需求，調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)更加互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)新零售階段的高效率。
