(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商戰(zhàn)場(chǎng)依舊火熱，李佳琦直播間首場(chǎng)直播的GMV達(dá)到了95億元，辛巴首戰(zhàn)雙11單品鏈接累計(jì)支付額破10億，瘋狂小楊哥銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在8500萬(wàn)-1.5億元，羅永浩在交個(gè)朋友淘寶直播間上架了首艘國(guó)產(chǎn)大郵輪的“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面開(kāi)啟，數(shù)據(jù)顯示，10月20日-30日期間，GMV過(guò)億的直播間中就有不少?lài)?guó)貨品牌，如珀萊雅、鴨鴨、韓束、五糧液、華為等。尤其是國(guó)貨直播間走紅后，觀(guān)看量與銷(xiāo)售額均有明顯增長(zhǎng)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/23s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.頭部主播的銷(xiāo)售額背后折射出資源集中效應(yīng)，能夠?yàn)槠脚_(tái)和品牌帶來(lái)更多的流量。在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。
2.品牌自播時(shí)代全面開(kāi)啟，頭部主播不再“一家獨(dú)大”，這有利于直播電商業(yè)態(tài)和諧發(fā)展，緩解中小主播及長(zhǎng)尾主播生存空間被壓縮的情況。
3.今年雙11，抖音、快手均強(qiáng)調(diào)加碼流量，這有利于促進(jìn)商品曝光以及后期購(gòu)買(mǎi)率的轉(zhuǎn)化。此外，美腕、交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選等機(jī)構(gòu)也陸續(xù)推出大額紅包補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品?？梢?jiàn)直播電商仍是雙11這類(lèi)大促節(jié)日的重大看點(diǎn)，這有利于電商業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，為眾多品牌、商家提供更加便捷的渠道，增加曝光率，降低獲客成本。
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