(網(wǎng)經(jīng)社訊)三年疫情開放后的首個(gè)雙11即將來臨，10月9日，阿里媽媽發(fā)布2023年雙11系列補(bǔ)貼政策，此前，在9月28日，淘寶天貓也公布雙11平臺(tái)招商規(guī)則，天貓雙11今年活動(dòng)節(jié)奏依然為三段，和去年保持一致。分別為搶先購(gòu)預(yù)售、搶先購(gòu)現(xiàn)貨、狂歡日現(xiàn)貨。淘寶雙11不設(shè)置預(yù)售期，分別為搶先購(gòu)、好價(jià)節(jié)、狂歡日。此外，京東、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)也已發(fā)布雙11招商規(guī)則及活動(dòng)玩法。
而在9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告達(dá)成進(jìn)一步的深化合作，微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。此外，B站官方表示，將與淘寶聯(lián)盟“星任務(wù)”共同推出推廣流量?jī)?yōu)惠政策，助力實(shí)現(xiàn)從種草到下單全流程；京東聯(lián)盟也宣布降低商家參與小紅書、B站等站外營(yíng)銷的門檻并簡(jiǎn)化合作鏈路，上線“種草”效果數(shù)據(jù)分析功能，幫助商家優(yōu)化營(yíng)銷方案。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/s11yrqd/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：
1.隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，淘天集團(tuán)一直以來都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，雙11也不例外。在商家爭(zhēng)奪、低價(jià)促銷、營(yíng)銷創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)等方面都面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2.此舉對(duì)于淘天來說，可以借助微信用戶的活躍度獲得更多用戶回流淘天購(gòu)物；對(duì)于商家來說，可以更精準(zhǔn)地獲取微信用戶，并更好地轉(zhuǎn)化微信的私域用戶；對(duì)于消費(fèi)者來說，在微信中購(gòu)買淘天平臺(tái)的商品的購(gòu)物體驗(yàn)更好更便捷。
3.大平臺(tái)間的互聯(lián)互通是政策要求，也是各平臺(tái)開放合作的需要，同時(shí)符合各平臺(tái)的利益訴求。對(duì)于雙11這樣的購(gòu)物節(jié)來說，能夠大大地促進(jìn)消費(fèi)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，讓消費(fèi)者可以在不同平臺(tái)更自由地選擇商家和商品進(jìn)行購(gòu)買，商家也能夠更低成本地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，各平臺(tái)也能夠因此而獲益。
