(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月19日，阿里大文娛集團(tuán)旗下阿里影業(yè)宣布與阿里巴巴集團(tuán)的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購(gòu)買協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購(gòu)經(jīng)營(yíng)“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權(quán)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：作價(jià)1.67億美元 阿里影業(yè)宣布收購(gòu)大麥http://www.qjkhjx.com/zt/alyy/ ）對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。
觀點(diǎn)一：阿里影業(yè)“接棒”大麥 提升阿里文娛整體競(jìng)爭(zhēng)力
疫情后線下娛樂(lè)強(qiáng)勁顯現(xiàn)出良好的復(fù)蘇趨勢(shì)，中國(guó)電影和演出市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔總票房達(dá)到206.19億元，同比增長(zhǎng)125.7%，觀影人次達(dá)5.05億，總場(chǎng)次達(dá)3461萬(wàn)場(chǎng)，刷新了中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。據(jù)阿里大文娛2024財(cái)年一季報(bào)（截至今年6月末）顯示，大文娛集團(tuán)本財(cái)季收入為53.81億元，同期增長(zhǎng)36%，經(jīng)調(diào)整EBITA錄得盈利為6300萬(wàn)元，上年同期為虧損9.07億元，經(jīng)調(diào)整EBITA的改善主要是由于阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)的收入增加。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，阿里影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)基本形成。目前，阿里大文娛包括了阿里影業(yè)、大麥和優(yōu)酷。阿里影業(yè)在電影制作和發(fā)行方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，而大麥則在線上票務(wù)和演出推廣方面有著深厚的積累。阿里影業(yè)收購(gòu)大麥網(wǎng)后，大麥網(wǎng)在演出票務(wù)領(lǐng)域的能力和市場(chǎng)份額將推動(dòng)并完善其在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。通過(guò)整合雙方的資源，提升阿里在文娛板塊的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
觀點(diǎn)二：打造一站式線下娛樂(lè)服務(wù)體系
陳禮騰表示，隨著消費(fèi)者對(duì)于一站式娛樂(lè)消費(fèi)的需求越來(lái)越高。阿里影業(yè)收購(gòu)大麥后，阿里影業(yè)和大麥的聯(lián)合也將帶來(lái)顯著的協(xié)同效應(yīng)。雙方可以通過(guò)整合電影和演出資源，提供“電影+演出”的聯(lián)合會(huì)員體系，滿足消費(fèi)者對(duì)于多元化、個(gè)性化的娛樂(lè)需求。同時(shí)，這也將推動(dòng)線下文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和發(fā)展。
陳禮騰還表示，阿里影業(yè)對(duì)大麥的收購(gòu)也面臨更廣泛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在電影業(yè)務(wù)面臨著與與貓眼、博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、新片場(chǎng)等一眾玩家同場(chǎng)競(jìng)技，在演出票務(wù)業(yè)務(wù)方面有摩天輪票務(wù)、樂(lè)票務(wù)、票牛等玩家。
觀點(diǎn)三：演出市場(chǎng)亂象多 大麥網(wǎng)身陷投訴漩渦
大麥網(wǎng)作為中國(guó)最大的演出票務(wù)平臺(tái)之一，一直以來(lái)都受到不少消費(fèi)者的青睞。另一方面，在成功搶購(gòu)門(mén)票后，卻因?yàn)楦鞣N原因需要退款消費(fèi)者的投訴也鋪天蓋地而來(lái)。據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，投訴大麥網(wǎng)存退款與霸王條款問(wèn)題占據(jù)大麥網(wǎng)上半年投訴問(wèn)題80%，其余依次為售后服務(wù)、訂單問(wèn)題、退換貨難、視商品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)售假。
陳禮騰認(rèn)為，消費(fèi)亂象揭示了演出市場(chǎng)存在的諸多問(wèn)題，也提醒了消費(fèi)者在購(gòu)票過(guò)程中需謹(jǐn)慎選擇。只有政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)和消費(fèi)者多方共同努力，加強(qiáng)對(duì)票務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益，才能讓演出市場(chǎng)更加健康、有序地發(fā)展。
