(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：9月8日，2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)在北京啟動(dòng)。此次活動(dòng)將持續(xù)3個(gè)月，預(yù)計(jì)將吸引50多萬(wàn)商家參與，京東、拼多多、美團(tuán)、盒馬等電商企業(yè)將舉辦農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，活躍城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng) 京東 拼多多 抖音 快手等電商企業(yè)將如何助力？http://www.qjkhjx.com/zt/2023nmjsxfj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
本次中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、國(guó)家林業(yè)和草原局、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起，自2018年以來(lái)，金秋消費(fèi)季已成功舉辦5屆，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超800億元?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)惠農(nóng)助農(nóng)倡議書，設(shè)置了脫貧地區(qū)產(chǎn)銷對(duì)接專區(qū)、北京特色農(nóng)產(chǎn)品等展區(qū)，組織電商企業(yè)開(kāi)展了助農(nóng)直播活動(dòng)，采取線上線下等多種形式助力農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。截至目前，已有多家電商平臺(tái)響應(yīng)，發(fā)起相關(guān)豐收節(jié)活動(dòng)。
1.快手&京東：“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動(dòng)
9月初，快手聯(lián)合京東發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動(dòng)，推出以“生鮮爭(zhēng)霸真京‘采’，源地美味‘鮮’到家”為主題的京東生鮮爭(zhēng)霸賽活動(dòng)。活動(dòng)中，快手聯(lián)動(dòng)特色明星和平臺(tái)達(dá)人，將啟動(dòng)一系列好貨溯源直播專場(chǎng)，通過(guò)走進(jìn)源產(chǎn)地，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等形式，與京東共同將源頭好貨的品質(zhì)生鮮直達(dá)用戶餐桌。
中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)是“三農(nóng)”最具影響力的節(jié)日盛會(huì)，此次“京東生鮮爭(zhēng)霸賽”是快手三農(nóng)首次和電商平臺(tái)合作大型節(jié)慶類活動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)將帶來(lái)京東生鮮源頭直發(fā)、保真的生鮮產(chǎn)品，并通過(guò)線上鏈接線下的形式，全鏈路展示產(chǎn)品的種/養(yǎng)殖過(guò)程、銷售路徑等；此次快手以直播的形式鏈接原產(chǎn)地和餐桌，打造“達(dá)人+產(chǎn)業(yè)鏈”的助農(nóng)新模式，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售的人、貨、場(chǎng)問(wèn)題，把原本的信息“鴻溝”變成增收“紅利”，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
2.抖音電商：上線“山貨上頭條豐收季”助農(nóng)專區(qū)
9月12日，第六個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，持續(xù)投入千萬(wàn)級(jí)貨品補(bǔ)貼和流量資源，助力地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)銷售。
“山貨上頭條豐收季”將持續(xù)至9月25日結(jié)束。活動(dòng)將重點(diǎn)覆蓋安徽、廣西、廣東、福建、湖南、寧夏、陜西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個(gè)省級(jí)行政區(qū)、180余個(gè)村縣，攜手超百萬(wàn)個(gè)三農(nóng)達(dá)人及農(nóng)貨中小商家，共同在豐收時(shí)節(jié)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效。
3.淘寶天貓：投入億級(jí)流量開(kāi)展萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播
9月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)金秋消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在京舉行。同時(shí)，淘寶天貓宣布將投入億級(jí)流量，開(kāi)展萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城；深入上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，集結(jié)千余個(gè)農(nóng)資品牌、超萬(wàn)款農(nóng)資產(chǎn)品，助力農(nóng)民秋收秋種；推出新商家扶持政策，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。
淘天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶天貓積極響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部豐收節(jié)助農(nóng)號(hào)召，通過(guò)淘寶天貓、天貓超市、淘寶買菜等涉產(chǎn)、加、銷全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)，開(kāi)展“直采助農(nóng)”、“營(yíng)銷富農(nóng)”、“科技強(qiáng)農(nóng)”、“人才興農(nóng)”四大行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)超百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，把數(shù)字化的力量和溫度帶到更多鄉(xiāng)村，更多老鄉(xiāng)身邊。
4.中國(guó)郵政：“919電商節(jié)”豐收歡樂(lè)購(gòu)
9月1日，2023年中國(guó)郵政“919電商節(jié)”在京啟動(dòng)。作為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”系列活動(dòng)之一，今年中國(guó)郵政圍繞“郵政919，豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題，繼續(xù)組織系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)和促銷讓利活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)補(bǔ)貼、郵政直播等方式，活躍城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興增添新活力。
今年的郵政“919電商節(jié)”突出“四個(gè)聚焦”。一是聚焦十大主題，通過(guò)“郵樂(lè)杯”直播打榜賽、站點(diǎn)“萬(wàn)店慶狂歡”等差異化的十大主題活動(dòng)，構(gòu)建郵政特色新零售模式。
二是聚焦大單品，強(qiáng)化“原汁原味原產(chǎn)地”的農(nóng)產(chǎn)品定位，補(bǔ)貼重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和基地農(nóng)產(chǎn)品，“一品一策”打造1500款鄉(xiāng)村振興萬(wàn)單商品，更好幫助農(nóng)民增收致富；強(qiáng)化“省錢就用郵掌柜”的大單品定位，豐富商品供應(yīng)鏈體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下沉農(nóng)村市場(chǎng)，更好滿足農(nóng)民生活需求。
三是聚焦渠道優(yōu)勢(shì)，線上發(fā)揮郵樂(lè)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力，推進(jìn)直播帶貨、發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、建強(qiáng)郵樂(lè)小店，構(gòu)建“線上+線下”“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”“社區(qū)+社群”的協(xié)同營(yíng)銷場(chǎng)景，同時(shí)匯聚外部宣傳渠道和內(nèi)部流量入口，廣泛觸達(dá)消費(fèi)者，更好促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)、激發(fā)消費(fèi)活力。
四是聚焦板塊協(xié)同，加強(qiáng)郵政電商、寄遞、金融、郵務(wù)各板塊協(xié)同，構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，出臺(tái)專項(xiàng)物流保障方案，深耕農(nóng)村金融市場(chǎng)，推進(jìn)數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，提供產(chǎn)銷對(duì)接、倉(cāng)儲(chǔ)物流、普惠金融、小額信貸等全鏈條農(nóng)村綜合服務(wù)，將“四流融通”協(xié)同生態(tài)做出優(yōu)勢(shì)、做出品牌。
5.本來(lái)生活網(wǎng)：上線農(nóng)民豐收節(jié)專題
9月15日-25日，本來(lái)生活網(wǎng)將上線“五湖四海慶豐收”專題，“陜西綠翡翠獼猴桃”、“溫縣壚土鐵棍山藥”、“冰鮮舟山海釣帶魚”等當(dāng)季新品大額直降。活動(dòng)期間在本來(lái)生活A(yù)PP/小程序首頁(yè)點(diǎn)擊專題海報(bào)即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，本來(lái)生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員表示，“本次活動(dòng)主打新采摘、新采挖、新捕撈，平臺(tái)生鮮買手深入原產(chǎn)地，為用戶尋找來(lái)自優(yōu)質(zhì)核心產(chǎn)區(qū)的豐收成果。同時(shí)投入流量資源并大額讓利，以實(shí)際行動(dòng)助力農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興?！?/p>
尾聲
近年來(lái)，得益于電商平臺(tái)和直播帶貨的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村電商得到迅猛發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青曾表示，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō)是重要窗口，通過(guò)各類補(bǔ)貼、打折讓利、流量?jī)A斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。不過(guò)各類電商平臺(tái)也需注意，若只以簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式拉新引流，并沒(méi)有建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，很容易被遺忘。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
