(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月17日，支付寶直播產(chǎn)品經(jīng)理祝勤玫在支付寶合作伙伴大會(huì)上介紹，今年以來(lái)，支付寶直播從內(nèi)容直播進(jìn)階到帶貨直播，發(fā)布“爆品計(jì)劃”，同時(shí)，達(dá)人代播選品中心——“帶貨寶”同步上線，既支持商家品牌自播賣(mài)貨，也支持達(dá)人分銷(xiāo)帶貨。這意味著，支付寶直播帶貨產(chǎn)品基建已逐步完善。
祝勤玫透露，目前已有19大行業(yè)商家在支付寶開(kāi)播，最近三個(gè)月新增了26個(gè)超百萬(wàn)銷(xiāo)量直播間。她表示，支付寶直播呈現(xiàn)高客單價(jià)的特點(diǎn)，這符合支付寶的用戶(hù)特征，為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播，支付寶將啟動(dòng)直播商家支持計(jì)劃，提供具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠政策。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/zfbzbsj/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.支付是交易通路閉環(huán)形成的重要一環(huán)，且具備社交屬性類(lèi)的產(chǎn)品，基本上都可以將商流和支付流鏈接起來(lái)，微信支付其實(shí)也是這樣的道理。也就是說(shuō)，具備社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，基本上都可以將電商鏈接進(jìn)來(lái)，然后中間環(huán)節(jié)通過(guò)支付、通過(guò)訂單、物流單等等形式，形成一整套完整的商業(yè)體系，所以直播帶貨鏈接進(jìn)支付寶，本身也是可以說(shuō)得通的。
2.從某種角度上而言，內(nèi)容直播和帶貨直播并沒(méi)有什么大的區(qū)別，尤其是對(duì)于阿里這樣成熟的體系而言。因?yàn)閮?nèi)容直播可以看作是信息流，帶貨可以看作是物流（當(dāng)然有的帶貨也是信息流，因?yàn)槠洳蛔?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/cyfk/" target="_blank">供應(yīng)鏈，而是將供應(yīng)鏈進(jìn)行了外包或者干脆讓商家自行解決），信息流和物流在很大程度上，只要不涉及自建供應(yīng)鏈，基本上本質(zhì)是相同的。
3.對(duì)于支付寶而言，因?yàn)槠涔?yīng)鏈體系，或者說(shuō)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的賦能都已經(jīng)比較成熟了，所以個(gè)人覺(jué)得挑戰(zhàn)不大，只不過(guò)玩法看如何去做，直播頭部流量如何闖出來(lái)一條路子，就需要拭目以待了。
4.支付寶開(kāi)展直播，相當(dāng)于在支付產(chǎn)品上鏈接電商玩法，和之前通過(guò)短視頻平臺(tái)鏈接電商在形式上有一些區(qū)別。但是個(gè)人認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)電商、或者支付產(chǎn)品、或者社交軟件，鏈接任何形式的玩法都不奇怪。最終誰(shuí)將勝出，其實(shí)還是看得是背后的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的支撐。
