(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月16日晚，京東發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收2879億元人民幣，同比增加7.6%，凈利潤(rùn)為人民幣66億元。Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下）凈利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)31.6%；Non-GAAP凈利潤(rùn)率3%，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。服務(wù)收入達(dá)到541億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.1%，核心指標(biāo)全面超出預(yù)期。
二季度，京東第三方商家數(shù)量增加超過(guò)一倍，并達(dá)到歷史新高；京東新增商家數(shù)同比增長(zhǎng)417%。京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉女士表示，“這一成果充分體現(xiàn)了我們?cè)谧鳛閼?zhàn)略重點(diǎn)之一的開(kāi)放生態(tài)建設(shè)方面所作出的努力，也賦能我們以更優(yōu)性?xún)r(jià)比為用戶(hù)提供豐富的商品選擇。我相信京東對(duì)‘多快好省’的堅(jiān)持將繼續(xù)得到用戶(hù)的認(rèn)可，并為我們的長(zhǎng)期成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！保ㄔ斠?jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：京東二季報(bào)營(yíng)收2879億元！子集團(tuán)表現(xiàn)如何？http://www.qjkhjx.com/zt/jdejb/）
觀(guān)點(diǎn)一：消費(fèi)者回流貨架電商 低價(jià)策略成效初顯
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，二季度京東營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，且增速超過(guò)一季度，其中，家電等核心品類(lèi)增勢(shì)明顯。這與京東3月份開(kāi)展的低價(jià)策略脫不開(kāi)關(guān)系，幾個(gè)月以來(lái)，京東先后上線(xiàn)百億補(bǔ)貼、單件到手價(jià)、調(diào)整流量機(jī)制等，低價(jià)策略節(jié)奏明顯。此次超預(yù)期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也證明了該策略的重要性。
無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥也表示，京東二季度營(yíng)收增長(zhǎng)，一方面和京東調(diào)整的低價(jià)策略，推動(dòng)百億補(bǔ)貼，以及高層調(diào)整有很大的關(guān)系。另一方面也和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有關(guān)系，隨著疫情的結(jié)束，直播電商遭遇增長(zhǎng)瓶頸，消費(fèi)者回流貨架電商購(gòu)物，抖音快手加大貨架商城建設(shè)，但短期還無(wú)法與京東競(jìng)爭(zhēng)。阿里進(jìn)行拆分重組，淘天集團(tuán)也在進(jìn)行調(diào)整。拼多多換帥，面對(duì)京東的低價(jià)策略暫時(shí)沒(méi)有明確的應(yīng)對(duì)策略。
觀(guān)點(diǎn)二：利潤(rùn)率提升推動(dòng)供應(yīng)鏈效率增長(zhǎng)
本季度京東Non-GAAP凈利潤(rùn)率3%，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。莊帥稱(chēng)，這源于三方面原因：一是裁撤了虧損的業(yè)務(wù)；二是進(jìn)行了人員的優(yōu)化和高管調(diào)薪；三是低價(jià)策略帶來(lái)了更多新的商家貢獻(xiàn)了收益。
二季度京東的履約費(fèi)用率從去年的6.1%下降至5.8%，看似不大，實(shí)際上是節(jié)省了7至8億元。莫岱青表示，這意味著京東在不壓縮上游利潤(rùn)和成本的同時(shí)，能將節(jié)省出的成本補(bǔ)貼給消費(fèi)者及供應(yīng)商，也能提升供應(yīng)鏈效率。這種基于供應(yīng)鏈邏輯的低價(jià)策略，與單純平臺(tái)補(bǔ)貼是有差異的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，供應(yīng)鏈的扎實(shí)的基礎(chǔ)，讓京東的底盤(pán)更加夯實(shí)，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊都在供應(yīng)鏈的支撐下初見(jiàn)成效。供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷〇|的基本盤(pán)，至于流量或者其他，都是供應(yīng)鏈帶來(lái)的一種結(jié)果。
觀(guān)點(diǎn)三：商家生態(tài)完善促進(jìn)購(gòu)物良性循環(huán)
本季度，京東第三方商家數(shù)量增加超過(guò)一倍，達(dá)到歷史新高，京東新增商家數(shù)同比增長(zhǎng)417%。對(duì)此，莊帥認(rèn)為，這說(shuō)明京東對(duì)商家仍然具有很強(qiáng)的吸引力，能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)確定性的收入增長(zhǎng)。商家的增加帶來(lái)了更加豐富的供給，可以進(jìn)一步吸引更多的用戶(hù)，形成良性循環(huán)，從而增加京東的營(yíng)收和利潤(rùn)。
莫岱青也表示，今年京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”等商家扶持舉措，有效帶動(dòng)中小微商家入駐京東。尤其是二季度以來(lái)，京東還升級(jí)流量生態(tài)，第三方商家可自主參與流量運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)商家銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
“京東目前商家生態(tài)良好，持續(xù)的投入不僅能吸引越來(lái)越多的新商家，也能增強(qiáng)其經(jīng)營(yíng)信心，豐富京東低價(jià)商品品類(lèi)和貨架，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的購(gòu)物需求，形成良性循環(huán)?！蹦非嘌a(bǔ)充說(shuō)道。
