(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月14日，辛選集團(tuán)公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，成交總額達(dá)500億元，合作品牌超11000個(gè)，合作工廠超3000個(gè)。辛選純購物用戶超8000萬，用戶復(fù)購率達(dá)65%，人均付款訂單數(shù)超20，人均消費(fèi)金額達(dá)1997元。
此前，交個(gè)朋友、遙望科技分別發(fā)布了中期業(yè)績(jī)預(yù)告。交個(gè)朋友預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不少于4000萬元人民幣，GMV超50億；遙望預(yù)計(jì)虧損金額為1.8億元–2.2億元，社交電商業(yè)務(wù)2023年上半年實(shí)現(xiàn)GMV約60億。而新東方最新財(cái)報(bào)表示，營(yíng)收增長(zhǎng)主要系東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)。直播電商MCN機(jī)構(gòu)“四大天王”紛紛公布最新數(shù)據(jù)，直播電商競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：辛選 交個(gè)朋友 遙望科技 東方甄選四大直播電商MCN機(jī)構(gòu)最新業(yè)績(jī)出爐http://www.qjkhjx.com/zt/sddsMCNzj/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.遙望科技的GMV保持增長(zhǎng)，但增速放緩明顯?？v觀整個(gè)直播電商市場(chǎng)，交易規(guī)模也同樣在放緩，在這樣的情況下挖掘新的價(jià)值尤為重要。
2.遙望在打造新IP方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。
3.交個(gè)朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀(jì)?？坪徒粋€(gè)朋友的磨合期較短。不過，交個(gè)朋友在打造垂類矩陣賬號(hào)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕。而辛選除了擁有頭部主播辛巴外，也在不斷沉淀供應(yīng)鏈，從流量化向品牌化轉(zhuǎn)型。
4.打造助農(nóng)直播不僅能助推農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，還能開拓下沉市場(chǎng)，獲得潛在用戶。畢竟下沉市場(chǎng)已成為用戶增長(zhǎng)的重要引擎，助農(nóng)活動(dòng)已經(jīng)被頻繁搬到直播間。不過各MCN機(jī)構(gòu)在助農(nóng)興農(nóng)方面競(jìng)爭(zhēng)是良性的，目的都是為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。
5.當(dāng)前直播電商MCN機(jī)構(gòu)致力于打造品牌、投入供應(yīng)鏈布局、向海外衍生業(yè)務(wù)，開拓新業(yè)務(wù)以打破瓶頸。如謙尋發(fā)布數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，美腕布局垂類賬號(hào)矩陣，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展直播切片業(yè)務(wù)。此外，無憂傳媒、君盟、銳趣文化、青藤文化、泰洋川禾、宸帆、嘻柚互娛、彥祖文化、白兔控股、索藍(lán)文化、井唐文化、愿景娛樂、全尚文化等MCN機(jī)構(gòu)都在拓展各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。不過前提還是要穩(wěn)住基本盤業(yè)務(wù)，否則極容易造成反噬。
