(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：上半年，生鮮電商和社區(qū)團購經(jīng)歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關點撤城，每日優(yōu)鮮將被退市；另一方面，盒馬啟動上市計劃，興盛優(yōu)選大搞團店。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2023上半年生鮮電商&社區(qū)團購十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：淘寶買菜 京東買菜上線 盒馬啟動上市 生鮮電商&社區(qū)團購上半年還有啥大事？http://www.qjkhjx.com/zt/tmaic/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
3月28日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布了《2022年度中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成（報告全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2022sxdsscbg/）。報告顯示， 2022年生鮮電商交易規(guī)模為5601.4億元，同比增長20.25%。
事件一：“京東買菜”低調上線 對標多多買菜 美團優(yōu)選 能成嗎？
2月22日，有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目，且不排除后續(xù)獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購盒馬。對此，網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證，對方未正面回應。
目前京東買菜并非采用自營，而是選用平臺化運作，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為：自營模式投入大而且發(fā)展也比較慢，另外京東當下的戰(zhàn)略是加強平臺建設，這是京東買菜選擇平臺化運作的原因。同時由于前置倉模式和生鮮超市的發(fā)展，京東買菜也有了供給基礎。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青也認為，京東買菜采用其他平臺入駐的方式，可以實現(xiàn)更好的聚合，從用戶角度來看，可供選擇的空間更大。
延伸閱讀：“京東買菜”低調上線 對標多多買菜 美團優(yōu)選 能成嗎？
事件二：盒馬MINI店將重啟擴張 填補盒馬鮮生空白
3月16日，盒馬今年將重啟社區(qū)超市盒馬MINI店的擴張，以填補盒馬鮮生大店尚未覆蓋的區(qū)域。這一業(yè)態(tài)最早在2019年出現(xiàn)，第二年盒馬CEO侯毅定下的目標是一年內(nèi)要開出100家盒馬MINI店，但至今全國僅有20多家，近兩年幾乎不再開新店。
2021年以來，侯毅將更多的增長希望放在了社區(qū)自提店盒馬鄰里和折扣超市盒馬奧萊上，但這兩個業(yè)態(tài)都尚不成熟——出于成本考慮，盒馬鄰里多次收縮，盒馬奧萊仍在打磨模式。侯毅曾對盒馬MINI模式進行事后反思，“因為不開放加盟，執(zhí)行難度大、投資大，擴張真的很慢?！钡硪环矫妫旭RMINI店面積僅有500-800平方米，單店投入僅需200萬元左右，內(nèi)部判斷模式已相對成熟。
事件三：興盛優(yōu)選大搞團店 對標美團明日達超市
5月9日，據(jù)相關人士透露，興盛優(yōu)選進軍團店，對標美團明日達超市。重啟首德，采用首德裂變模式，具有高效傳播、高速回款的特點，并且在裂變過程中，作為上級母體，每裂變一次即可獲得一次性的服務費。興盛強勢崛起過程中，首德功不可沒，而首德的拓客模式之所以效果顯著速度迅猛，核心模式就是裂變！
據(jù)悉，該模式已經(jīng)在武漢落地，首店開業(yè)后內(nèi)部測試結果相當喜人，據(jù)傳將由劉輝宇出任，作為興盛的骨干人物，出任團店負責人的劉輝宇是否能挽興盛狂瀾于即倒，眾人拭目以待。在內(nèi)部落停相關人選后，興盛團店對外高調出現(xiàn)，勢必引來團店賽道的風起云涌。
事件四：美團優(yōu)選將開始新一輪調整 確立省區(qū)制
5月16日，據(jù)美團的消息人士透露，美團優(yōu)選即將開始新一輪調整，主要方向是確立省區(qū)制，并給予省區(qū)負責人運營決策權，同時弱化業(yè)務部門的管理權限。相關人士透露，調整的公告最早會在15日公布，因此情況仍可能存在變化。
此前，美團優(yōu)選多個核心業(yè)務負責人調整，客戶體驗部取消，而四個與經(jīng)營直接相關的部門（區(qū)域經(jīng)營、物流、商品經(jīng)營、商分）的負責人都有調整。新增優(yōu)選平臺運營部門，由原美團買菜運營負責人劉平川負責。團好貨業(yè)務由付嬈接手，替代此前離職的負責人柳曉剛。調整后，上述業(yè)務負責人仍向美團副總裁郭萬懷匯報。她此前管理快驢，從去年1月開始接手美團優(yōu)選和美團買菜。
5月18日晚間，阿里巴巴集團發(fā)布了2023財年第四季度業(yè)績及全年業(yè)績。財報中，阿里巴巴集團董事會批準了菜鳥集團、阿里云智能集團以及盒馬鮮生上市。其中，菜鳥集團預計在未來12到18個月內(nèi)完成，盒馬的上市流程預計將在未來6到12個月內(nèi)完成。按此時間表，盒馬或將成為今年阿里啟動改革后首個獨立上市的子公司。
從目前的情況來看，盒馬已經(jīng)蓄勢待發(fā)，5月17日，盒馬與13家全球知名的零售集團、國際品牌、全球協(xié)會、咨詢公司在上海簽訂戰(zhàn)略合作，加速引入海外的優(yōu)質商品。同時，還宣布將在全球設立8大采購中心。今年初以來，與盒馬達成合作的海外零售商已經(jīng)達到33家。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東此前表示，業(yè)務體系成熟之后，分拆上市的方式其實是科技公司的常態(tài)，不僅有助于業(yè)務獨立運營，而且有助于單獨的業(yè)務體系擺脫傳統(tǒng)大組織變革滯后的羈絆，畢竟大組織的運營方式在很大程度上已經(jīng)滿足不了當前科技發(fā)展的速度。
事件六：叮咚買菜關閉西南地區(qū)業(yè)務 回應稱是降本增效
5月22日，叮咚買菜發(fā)布公告，將于本月29號關閉西南地區(qū)業(yè)務，停止成都、重慶兩城的服務。叮咚買菜的這則調整公告稱，為更高效的服務廣大用戶，將對本區(qū)域前置倉的運營進行調整。同時，區(qū)域內(nèi)的站點將于2023年5月29日18:00停止配送服務，如需要退回充值賬戶余額或未到期的綠卡會員，可聯(lián)系客服協(xié)助退款、退卡，站點社群服務也將同時調整。
對于這次突如其來的撤城，叮咚買菜相關負責人回應稱，近期，公司基于降本增效的考慮，對重慶、成都業(yè)務進行了調整，暫停了相關區(qū)域的服務。本次調整不影響公司在其他區(qū)域的正常經(jīng)營。未來，公司會在供應鏈、食品研發(fā)與加工方面加大投入，也會保持與包括川渝區(qū)域在內(nèi)的優(yōu)秀食品企業(yè)的深度合作。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾表示：“生鮮電商的前置倉模式已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但是規(guī)?；l(fā)展仍然受限。”或許這也是叮咚買菜不想局限于前置倉的原因。
事件七：“淘寶買菜”誕生 淘菜菜與淘鮮達合并
5月24日，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達合并，更名為淘寶買菜。此前，淘菜菜被并入天貓超市、淘鮮達，原淘菜菜總裁李博轉任天貓?zhí)詫欳FO。據(jù)官方介紹，“淘寶買菜”將在全國200多個城市為用戶提供“1小時到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮購買服務。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，社區(qū)團購的發(fā)展進入調整期，全面進入巨頭之間的比拼。淘菜菜背靠阿里，但同時要面對美團優(yōu)選、多多買菜的競爭壓力。而淘鮮達在即時零售賽道上優(yōu)勢不凸顯，可謂競爭環(huán)伺，對手有京東到家、美團、餓了么等。兩者在這樣的情況下選擇合并，是想形成合力發(fā)展。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠則表示，淘鮮達與淘菜菜已在各處的領域從業(yè)多年，但仍處于摸索之中。在這種情況下，二者的合并，仍是為了摸索整個商業(yè)模式。
事件八：每日優(yōu)鮮宣布收到納斯達克退市決定 并要求舉行聽證會
6月13日，每日優(yōu)鮮公司宣布，公司在2023年6月6日收到納斯達克股票市場上市資格部通知，納斯達克上市資格部已決定將每日優(yōu)鮮公司的美國存托股票（“ads”）從納斯達克摘牌，除非公司及時要求在納斯達克聽證小組（“小組”）舉行聽證會。
目前公司計劃及時要求專家組舉行聽證會，并在聽證會程序最終結束之前暫停任何行動。2023年12月5日，納斯達克通知，每日優(yōu)鮮不再滿足納斯達克上市規(guī)則5450（b）（1）（A）規(guī)定的繼續(xù)在納斯達克全球市場上市的最低1,000萬美元股東權益要求。工作人員隨后批準公司延期至2023年6月5日，以重新遵守該要求。到2023年6月5日，公司仍未恢復符合股東權益要求，這導致工作人員于2023年6月6日發(fā)出了這封信。
每日優(yōu)鮮稱，無法保證專家小組將批準公司的繼續(xù)上市請求，也無法保證公司能夠在專家小組在聽證會后可能批準的任何延長期限內(nèi)證明符合適用的上市標準。
事件九：“菜劃算”退出阿里巴巴生鮮版圖
6月28日，企查查顯示，杭州菜劃算網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)生工商變更，阿里巴巴 ( 中國 ) 網(wǎng)絡技術有限公司、阿里旗下杭州短趣網(wǎng)絡傳媒技術有限公司退出股東行列，新增股東杭州年年高管理咨詢合伙企業(yè) ( 有限合伙 ) ; 劉華雷卸任法定代表人、董事長，由王斌接任法定代表人、方杰接任董事長。
2021年2月26日，阿里巴巴入股菜劃算，持股24.07%，同時菜劃算的注冊資本從“5000萬元人民幣”增加到“6585.3659萬元人民幣”。彼時，阿里巴巴內(nèi)部將其視作核心項目。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來，生鮮電商模式還未形成標準，需要不斷探索，短期內(nèi)不會發(fā)生太大的變化。或許這也是阿里不斷探索的原因。
延伸閱讀：阿里巴巴退股“菜劃算” 阿里生鮮電商版圖遭遇“滑鐵盧”？
事件十：2023上半年生鮮電商僅3起融資 總額約7000萬元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年生鮮電商融資事件數(shù)共3起，融資總金額7000萬元。獲融資的企業(yè)分別為：豬行鮮生、豬肉隆。投資方包括：晏平實業(yè)、中南金服、中贏基金。
對比往年的數(shù)據(jù)，2022年上半年生鮮電商融資事件數(shù)2起，融資總金額2億元；與今年上半年的3起融資金額約7000萬元相比，雖數(shù)量不足，但金額遠超。
生鮮電商玩家
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式、周期購模式等。
從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100E.CN）獲悉，目前生鮮電商玩家有：
1、綜合電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、中糧我買網(wǎng)、菜劃算、天天果園、奇麟鮮品等；
2、O2O：京東到家、美團閃購、淘鮮達、大潤發(fā)優(yōu)鮮、餓了么、多點Dmall等；
3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜等；
4、到店+到家模式（店倉一體化）：盒馬鮮生、京東七鮮、永輝超市、誼品生鮮、沃爾瑪、家樂福、錢大媽等；
5、社區(qū)團購模式：興盛優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、食行生鮮等；
6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、宋小菜、鏈菜、飛熊領鮮、微團餐、森果云、優(yōu)凍品、凍品碼頭、海上鮮、一畝田等。
【小貼士】
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