(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)約車市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，移動(dòng)出行領(lǐng)域的“一哥”滴滴也在開拓新的市場(chǎng)。在繼上線快送業(yè)務(wù)后，滴滴又官宣滴滴租車正式上線運(yùn)營(yíng)，該業(yè)務(wù)同樣采取聚合模式。搞貨運(yùn)做即時(shí)配送，如今又加碼租車市場(chǎng)，滴滴為何涉足多領(lǐng)域?
出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部
作者丨十九
審稿丨無痕
題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、租車市場(chǎng)需求暴漲 滴滴加碼搶占市場(chǎng)
6月15日，滴滴租車正式上線運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解到，目前，滴滴租車平臺(tái)已接入攜程租車、哈啰租車、悟空租車、飛豬租車等行業(yè)伙伴商家，連接超1萬家車行，在成都、北京、西安、廣州等全國(guó)300多城市運(yùn)營(yíng)。
去年11月滴滴租車開始試運(yùn)營(yíng)。從數(shù)據(jù)看，滴滴租車試運(yùn)營(yíng)以來，租車訂單中本地游場(chǎng)景訂單占比最高，超過35%，周末這一比例超過40%。
端午假期將至，周期短、距離長(zhǎng)、路線靈活的自駕出行需求將持續(xù)上漲，滴滴租車將通過多方比價(jià)和滴滴限時(shí)6折優(yōu)惠的形式，聯(lián)合眾多租車合作伙伴，為用戶提供更優(yōu)惠的租車好服務(wù)。
今年以來，旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的同時(shí)也推動(dòng)了租車出行需求的火爆增長(zhǎng)。在今年“五一”租車訂單需求出現(xiàn)小高峰之后，暑期有望再迎來新一輪高潮。據(jù)波士頓咨詢預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)租車市場(chǎng)規(guī)模約為870億元，這一規(guī)模將在2025年達(dá)到1585億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)率約13%，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期，國(guó)內(nèi)租車訂單量比去年同期增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，比去年同期增長(zhǎng)五成。另據(jù)神州租車數(shù)據(jù)顯示，神州租車訂單量、出租率等均已超越歷史同期，多個(gè)城市訂單“爆滿”，全國(guó)平均出租率超90%，峰值出租率超95%?！?a href="http://www.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=%E4%B8%80%E5%97%A8%E7%A7%9F%E8%BD%A6" target="_blank">一嗨租車”也透露，端午小長(zhǎng)假預(yù)定的營(yíng)收和訂單同比增長(zhǎng)均超過400%。
在此背景下，租車市場(chǎng)的未來值得拭目以待。滴滴此時(shí)加碼布局，正是看中的租車市場(chǎng)的無限可能。作為出行行業(yè)頭部玩家，滴滴在交通出行領(lǐng)域形成了一定的用戶心智，尤其具備本地用戶中短途出行的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，可以識(shí)別并轉(zhuǎn)換有潛在租車需求的用戶，給租車行業(yè)帶來增量。
橫向看，租車成為了滴滴出行平臺(tái)除四輪打車、兩輪車、代駕等的又一種出行方式；縱向看，也能夠跟加油、充電、洗車等形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)。滴滴入局租車市場(chǎng)，一方面能夠給其他平臺(tái)、車行導(dǎo)流，補(bǔ)足他們的用戶需求； 另一方面，滴滴端上有短周期、長(zhǎng)距離、靈活路線出行需求的用戶（比如周末郊游、當(dāng)天往返跨城等），有可能轉(zhuǎn)化為租車用戶，為行業(yè)帶來增量。
二、網(wǎng)約車市場(chǎng)飽和 滴滴多元化試水
網(wǎng)約車發(fā)展至今，迅速增加的網(wǎng)約車平臺(tái)公司和網(wǎng)約車在方便居民出行、解決社會(huì)就業(yè)等方面起到了重要作用。不過，如果網(wǎng)約車訂單量不能同步增長(zhǎng)，那么市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)供過于求的矛盾。
據(jù)網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月31日，全國(guó)共有313家網(wǎng)約車平臺(tái)公司取得網(wǎng)約車平臺(tái)經(jīng)營(yíng)許可，環(huán)比增加4家；各地共發(fā)放網(wǎng)約車駕駛員證558.4萬本、車輛運(yùn)輸證235.7萬本，環(huán)比分別增長(zhǎng)3.3%、2.5%。網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)5月份共收到訂單信息7.35億單，環(huán)比上升4.2%。
滴滴頻繁多領(lǐng)域試水的背后，是因?yàn)?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/gxbook/" target="_blank">網(wǎng)約車行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，另一方面滴滴此前靜默了一年多的時(shí)間，需要新的發(fā)展。3天之內(nèi)連續(xù)上新兩個(gè)業(yè)務(wù)，滴滴正在加快新業(yè)務(wù)布局的腳步。事實(shí)上，這不是滴滴第一次開疆?dāng)U土尋找增量。
2018年，滴滴開始向外賣行業(yè)進(jìn)軍，和美團(tuán)、餓了么展開正面競(jìng)爭(zhēng)；外賣業(yè)務(wù)上線后，2020年3月16日，滴滴宣布即日起，在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線跑腿服務(wù)，正式入局本地服務(wù)。據(jù)介紹，此次滴滴推出跑腿新業(yè)務(wù)，意在為社區(qū)居民提供蔬菜糧油、藥品等日常所需的生活物資代買服務(wù)。
不局限于本地生活領(lǐng)域，滴滴曾在成都上線了一項(xiàng)名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主打低于市場(chǎng)價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，其產(chǎn)品涵蓋了生鮮水果、食品飲料、廚房用品，這標(biāo)志著滴滴的觸角又伸向了電商領(lǐng)域。
2021年，滴滴開始在“滴滴出行 App”灰度內(nèi)測(cè)試旗下首個(gè)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，名為“今日爆款”，不過似乎也有部分用戶顯示為“好貨特賣”，據(jù)稱，雖然滴滴發(fā)力社區(qū)團(tuán)購，但這個(gè)新加入的電商業(yè)務(wù)有別于社區(qū)團(tuán)購的購物方式。業(yè)內(nèi)人士分析表示，滴滴“今日爆款”對(duì)標(biāo)的是拼多多和美團(tuán)的團(tuán)好貨，試圖用低價(jià)、拼團(tuán)的形式搶奪細(xì)分市場(chǎng)。
在整個(gè)行業(yè)用戶規(guī)?？s水的大環(huán)境下，滴滴的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也進(jìn)入了瓶頸期。從外賣到社區(qū)團(tuán)購再到自營(yíng)電商，再到如今進(jìn)一步加碼貨運(yùn)、即時(shí)配送以及租車的背后，是對(duì)從以人為核心，汽車、自行車為載體，再到貨運(yùn)、生活領(lǐng)域的完善，打造更高更深的護(hù)城河，形成良性循環(huán)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）是專業(yè)移動(dòng)出行門戶，重點(diǎn)關(guān)注在線旅游、酒店民宿、網(wǎng)約車、共享單車、共享汽車、順風(fēng)車、代駕、等業(yè)態(tài)。提供媒體發(fā)布、報(bào)告榜單、融資、會(huì)員、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是移動(dòng)出行從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信：clt7513）
