(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月25日，美團(tuán)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，作為疫情解封下的第一年，美團(tuán)表現(xiàn)如何？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題:美團(tuán)交出Q1答卷 營(yíng)收586億元凈利35.9億元扭虧為盈http://www.qjkhjx.com/zt/mt23Q1cb/）對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。
觀點(diǎn)一：扭虧為盈 各項(xiàng)業(yè)績(jī)飛增
財(cái)報(bào)顯示，一季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收586億元，同比增長(zhǎng)26.7%。一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈，達(dá)35.9億元，去年同期經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)55.8億元。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，該季度美團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，餐飲外賣(mài)和到店、酒店及旅游以及交通票務(wù)業(yè)務(wù)組成的核心本地商業(yè)屬于美團(tuán)比較成熟的板塊，收達(dá)429億元，同比增長(zhǎng)25.5%，占總營(yíng)收的73.2%，這顯示出美團(tuán)核心業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
陳禮騰進(jìn)而表示，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、網(wǎng)約車(chē)等業(yè)務(wù)組成的新業(yè)務(wù)屬于美團(tuán)高成長(zhǎng)性板塊，收入同比增長(zhǎng)30.1%至157億元，且新業(yè)務(wù)本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上的成本控制和效率提升上有一定成效。
觀點(diǎn)二：群雄紛紛押注 美團(tuán)加大營(yíng)銷(xiāo)成本穩(wěn)市場(chǎng)
財(cái)報(bào)顯示，該季度美團(tuán)的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支超104億元，去年同期在90億元左右。
陳禮騰認(rèn)為，美團(tuán)加大銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，與市場(chǎng)環(huán)境的變化有關(guān)。本地生活巨大市場(chǎng)空間加上本地生活服務(wù)相對(duì)高頻、穩(wěn)定的消費(fèi)場(chǎng)景，引得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局。目前抖音、快手、騰訊、拼多多、京東、小紅書(shū)紛紛等跨界入局，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。為了對(duì)抗來(lái)勢(shì)洶洶的新玩家，美團(tuán)必須加大營(yíng)銷(xiāo)投入，以保證市場(chǎng)份額不被新入局者瓜分。
觀點(diǎn)三：搶灘香港市場(chǎng) 尋找外賣(mài)新增量？
5月22日，美團(tuán)在香港推出的外賣(mài)平臺(tái)KeeTa正式上線，并于當(dāng)日8點(diǎn)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，上線首日，截至晚8點(diǎn)左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單。
對(duì)此，陳禮騰表示，面對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)激烈多變的市場(chǎng)環(huán)境。在外賣(mài)領(lǐng)域已基本保持優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)將目光投向香港市場(chǎng)。目前香港外賣(mài)平臺(tái)主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主，這兩家外賣(mài)平臺(tái)共占據(jù)了香港90%的外賣(mài)市場(chǎng)。
陳禮騰進(jìn)而表示，但香港外賣(mài)市場(chǎng)整體的滲透率較低，這對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)意味著新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。且受限于人員成本高，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、配送難題以及當(dāng)?shù)卣?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法規(guī)限制等。美團(tuán)的香港開(kāi)拓之路存在挑戰(zhàn)。
