(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年10月，MMA APAC發(fā)布了元宇宙營(yíng)銷白皮書《METAVERSE IS THE MEDIUM)，闡述了元宇宙的基本定義，一些重要的概念(諸如WEB3和NFT等)，同時(shí)也對(duì)元宇由營(yíng)銷對(duì)于現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷生態(tài)將會(huì)做出的改革作出了一一個(gè)初步的判斷，并為我們展現(xiàn)了全球范國(guó)內(nèi)的元字宙先行品牌的試水案例。
過去的15個(gè)月中，元宇宙的概念在中國(guó)市場(chǎng)亦掀起一股風(fēng)潮，毫不意外地也令勇于創(chuàng)新和追逐新人類的代理商和品牌廣告主不甘落后，積極入局。
然而，由于中國(guó)市場(chǎng)和媒體環(huán)境的特殊性，我們看到了很多與全球市場(chǎng)并不完全一致的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)也給本土的營(yíng)銷人帶來更多疑惑，挑戰(zhàn)和不確定。MMA中國(guó)聯(lián)合了在中國(guó)市場(chǎng)積極耕耘的多家元宇由營(yíng)銷相關(guān)成員企業(yè)，井對(duì)廣告主和代理商和技術(shù)提供商進(jìn)行訪談，結(jié)合2022年SMARTIES大獎(jiǎng)的元字宙營(yíng)銷創(chuàng)新獲獎(jiǎng)案例，試圖對(duì)過去一年中，中國(guó)市場(chǎng)的元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新落地做一個(gè)梳理， 希望能為更多正在躍躍欲試跨入元宇宙的營(yíng)銷人提供一些基本信息和信心。
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