(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月11日，騰訊發(fā)布視頻號直播6.18大促激勵(lì)計(jì)劃。該激勵(lì)計(jì)劃用于助力商家和達(dá)人在視頻號直播2023年6.18大促（以下簡稱“活動(dòng)”）中更好地沖刺成交目標(biāo)，商家和達(dá)人在活動(dòng)期間內(nèi)開播，當(dāng)場滿足門檻即可獲得流量激勵(lì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，激勵(lì)有效期為2023年05月31日20:00:00至2023年06月18日23:59:59（北京時(shí)間）；參與對象為活動(dòng)期間滿足視頻號開播條件的，通過視頻號直播選擇“購物”類目開播+開通櫥窗功能的商家和達(dá)人。
在活動(dòng)期有效期內(nèi)開播，符合選擇“購物”類目開播+開通櫥窗功能的條件，可參與預(yù)約領(lǐng)券激勵(lì)、GMV目標(biāo)任務(wù)激勵(lì)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免激勵(lì)、榜單排名激勵(lì)等激勵(lì)計(jì)劃。
截自騰訊《視頻號直播6.18大促激勵(lì)計(jì)劃》
其中，預(yù)約領(lǐng)券激勵(lì)分為私域激勵(lì)和直播預(yù)約激勵(lì)。私域激勵(lì)指，主播直播間在活動(dòng)期間引入特定場景來源觀眾并直接成交，平臺將根據(jù)售后期結(jié)束后用戶未申請退款的實(shí)際結(jié)算訂單金額按一定比例發(fā)放流量券。通常情況下，主播引入的特定場景來源觀眾成交量越多，平臺獎(jiǎng)勵(lì)你的流量券也越多。
特定場景來源觀眾，即通過以下場景進(jìn)入直播間的觀眾，包括：視頻號小店商家和視頻號交易組件商家綁定的分享員分享到聊天和朋友圈的直播間入口；設(shè)置到服務(wù)號、訂閱號、小程序的直播間入口；服務(wù)通知場景的直播間入口。
若觀眾通過上述特定場景進(jìn)入直播間后當(dāng)次并未成交，退出直播間后再通過其他非上述特定場景的入口進(jìn)入直播間并成交，則該成交訂單不計(jì)入本計(jì)劃，無法享受流量券獎(jiǎng)勵(lì)。若用戶對一筆訂單申請部分退款，則該訂單中退款的金額不計(jì)入本計(jì)劃，無法享受流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
直播預(yù)約激勵(lì)指主播使用直播預(yù)約功能，設(shè)置“預(yù)約可領(lǐng)券”，選擇關(guān)聯(lián)優(yōu)惠券并創(chuàng)建大促活動(dòng)期間內(nèi)的直播預(yù)告完成該場次直播。參與范圍為視頻號小店商家自播，或視頻號主播分銷優(yōu)選聯(lián)盟的商品。
平臺將在5月31日晚上18點(diǎn)根據(jù)主播的預(yù)約數(shù)據(jù)和領(lǐng)券數(shù)據(jù)生成排行榜單，并針對排行榜前50的商家下發(fā)流量券激勵(lì)。1-10名發(fā)放流量券額度為2000，11-20名流量券額度為1800，21-30名流量券額度為1500，31-40名流量券額度為1200，41-50名流量券額度為1000。
而榜單排名激勵(lì)是指，活動(dòng)期間系統(tǒng)將根據(jù)主播直播間成交、直播間觀看等數(shù)據(jù)計(jì)算生成熱度值，并根據(jù)熱度值在主會場帶貨榜單中排序展示。參與范圍為視頻號小店/小程序級版自定義交易組件/視頻號交易組件的主播，或通過分銷優(yōu)選聯(lián)盟商品的主播。
活動(dòng)期間每晚24點(diǎn)，平臺將統(tǒng)計(jì)“當(dāng)日榜”“品牌榜”“達(dá)人榜”榜單前50名的商家（去重），下發(fā)對應(yīng)額度的直播流量券激勵(lì)。
主播在直播結(jié)束后將于“我的視頻號-視頻號私信”中收到私信，點(diǎn)開私信即可查看獎(jiǎng)勵(lì)的流量券及相關(guān)數(shù)據(jù)。流量券的使用效果、限制和要求，根據(jù)使用場景、投放選項(xiàng)和選定內(nèi)容有所不同。流量券發(fā)放后立即生效，有效時(shí)間段30個(gè)自然日。
需要注意的是，視頻號激勵(lì)活動(dòng)嚴(yán)禁如下直播間：薦股類、引導(dǎo)購買理財(cái)產(chǎn)品類、有明顯負(fù)面輿情的主播、有刷單／夸大其詞／課程體系不完善／缺少售后服務(wù)的直播間、用戶真實(shí)舉報(bào)較多／有傳銷風(fēng)險(xiǎn)／欺詐風(fēng)險(xiǎn)／有刷單行為/平臺禁售/超范圍/不符合國家法律法規(guī)要求類目的直播間。此外，主播單場退貨率超過40％無法參與激勵(lì)政策。
