(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期有一條AI生成的“小綠裙”火遍了小紅書！
在小紅書搜索關(guān)鍵詞“小綠裙”，目前結(jié)果前30多條筆記，全是這條二次元裙子走進(jìn)三次元的賣家秀和買家秀。
有些商家根據(jù)這張AI圖片做出樣衣，在小紅書店鋪賣起同款小綠裙，比如一家定價239元，顯示已售出797件；另一家定價268元，售出187件。
這條方領(lǐng)、泡泡袖、系著編織腰帶的綠色連衣裙，是如何誕生的？為什么受到了眾多姐妹們的追捧？AI會改變服裝電商行業(yè)的游戲規(guī)則嗎？
我們看到類似的案例正在涌現(xiàn)，最近一條B站百萬播放的熱門視頻試著用AI開了家“假”淘寶店，上傳的商品圖全是AI生成的，結(jié)果真的有人下單。
AI出設(shè)計圖，然后再銷售同款實物，所謂“0成本開店”，這樣的AI變現(xiàn)路徑真的可行嗎？“頭號AI玩家”對此進(jìn)行了一番研究。
AI小綠裙獲贊2萬
小紅書新號單月漲粉5萬
據(jù)觀察，這條小綠裙最早出自于小紅書博主“可可”在3月18日發(fā)布的一條筆記，標(biāo)題為“森系黑色頭發(fā)|女生頭像”，一共分享了5張AI生成的頭像，都是綠色系的女生半身照。
結(jié)果封面這條小綠裙火了，很多女生表示喜歡這種綠色，顯白好看，是“夢中情裙”。目前該筆記獲贊2.1萬，收藏數(shù)達(dá)1萬，高贊評論顯示有千人看上了小綠裙，但當(dāng)時沒有搜索到同款。
可可的內(nèi)容定位其實是用AI繪畫做女生頭像，原本重點并不在服裝穿搭，而是分享不同造型風(fēng)格的頭像圖片，比如置頂?shù)狞S色系女生頭像獲得1.6萬次點贊，另一條森系女生頭像最高獲贊3.7萬。
所以當(dāng)用戶求同款裙子或者鼓勵可可去做服裝設(shè)計師時，可可表示自己并不會設(shè)計，頭像都是用AI輸入文字生成的，歡迎自取用作頭像，但禁止商用，建議用戶自己去電商平臺用圖搜索同款。
然而，隨后這張圖很快被敏銳的商家拿去工廠打版、上架預(yù)售。其中有的商家直接拿圖營銷引流，如上文提到的兩位小紅書店家；有的商家則獲得了可可的授權(quán)合作。
3月26日，小紅書博主“世事舊_as usual【女裝】”發(fā)文稱“全網(wǎng)在找的綠色連衣裙出現(xiàn)啦”，該女裝商家表示已征得原作者同意，將參考AI設(shè)計圖打版出樣衣，可可也在原筆記置頂了該博主。用戶們紛紛在評論區(qū)表示“蹲”個購買鏈接。
第一版樣衣發(fā)布后，用戶們對面料、顏色、款式等細(xì)節(jié)提出了很多建議，希望實物更貼合圖片效果，比如商家選用棉麻布料可能缺少光澤感，建議用醋酸面料；色差較大，綠色偏深；收腰不夠，領(lǐng)口有點奇怪等等。
結(jié)合這些用戶反饋，世事舊又改了很多版，后來發(fā)文稱并不追求完全還原AI圖，而是轉(zhuǎn)向做更貼合用戶需求的、好看的連衣裙。
最終在4月初上架了純棉和混紡、長短款小綠裙，定價159~220元左右，目前淘寶月銷20多。
這一條內(nèi)容爆款和相關(guān)商家的跟進(jìn)，也為可可的賬號帶來了持續(xù)曝光。據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，從今年3月11日至4月23日，“可可”以日更頻率累計發(fā)布了127篇圖文筆記，爆文率20.4%，在這一個多月的時間內(nèi)，粉絲數(shù)從314漲到5.9萬，贊藏數(shù)達(dá)24.1萬。
不僅是這條小綠裙，粉絲們還被其他AI頭像中的發(fā)型、妝容、穿搭等元素所吸引、種草，夸贊聲和求同款的需求居多，而像以往關(guān)于AI繪畫侵權(quán)等問題的探討較少。
AI店鋪的最大難點是貨不對版
AI繪畫作品、AI頭像這么多，為什么是這條小綠裙成為了爆款？
AI創(chuàng)業(yè)者、小紅書AI繪畫博主橘匪認(rèn)為，用戶喜歡的，本質(zhì)上是關(guān)鍵詞里的“人”，是“人設(shè)”，而并不只是熱門風(fēng)格。
比如御姐、高級感、小眾等流行風(fēng)格，用戶通過這些頭像來表達(dá)自我的情緒和人格形象，在眾多綠色系A(chǔ)I頭像中，可可用“森系少女”的人設(shè)打出了差異化，獲得了眾多用戶的認(rèn)同。
可可并沒有在評論區(qū)透露自己使用的是哪款A(yù)I工具，但我們測試發(fā)現(xiàn)，有AI繪畫小程序已存在風(fēng)格極為相似的模型。比如我們在公開展示的畫廊中，篩選“甜心女孩4”模型，就可以看到擁有類似臉型和畫風(fēng)的女生圖片。
圖源“MewXAI人工智能”
其他AI工具只要選擇合適的模型，再根據(jù)想要的效果調(diào)整關(guān)鍵詞，也能生成差不多的圖片。
使用無界AI創(chuàng)作，模型“2.2d厚涂1”，關(guān)鍵詞“一位女孩，短發(fā)，棕色頭發(fā)，綠色挑染，綠色長裙，可愛笑容，干凈背景”
那么在AI的助力下，我們是否可以通過批量生成服裝設(shè)計圖，再開店售賣同款服裝變現(xiàn)呢？
結(jié)合36氪的調(diào)研，我們看到目前主要有兩種AI服裝店的變現(xiàn)模式。
一是AI先出設(shè)計圖，工廠再做出實物服裝售賣，這屬于服裝行業(yè)的常規(guī)流程，只不過原來的設(shè)計環(huán)節(jié)由人類設(shè)計師換成了AI代勞。
在這過程中，打版可能是最困難的部分，因為能不能完全還原AI圖片的效果，很考驗師傅的手藝。另外還有打樣費和成百上千的起訂數(shù)量，這都是前期需要投入的成本。
對于沒有經(jīng)驗的個人創(chuàng)業(yè)者來講，AI出圖能在設(shè)計方面提高生產(chǎn)力，發(fā)布在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺后再選出反饋數(shù)據(jù)較好的爆款，這樣選品和目標(biāo)人群也比較明確了，之后再開店、打樣、賣預(yù)售，相對回報率會高一些。
二是已經(jīng)有服裝貨源和供應(yīng)鏈的情況下，讓AI去生成店鋪，做代理變現(xiàn)。商家可以用AI來創(chuàng)新營銷方式，放大傳播效果，比如換成更好看但更便宜的AI模特，高效批量產(chǎn)出種草內(nèi)容。
在小綠裙剛剛走紅的時候，就有博主直接用Lora模型訓(xùn)練了AI圖片，將小綠裙穿到AI模特身上，生成穿搭照片。
但無論是根據(jù)AI圖片做衣服，還是把實物衣服穿到AI模特身上，都存在貨不對版的問題。
因為AI生成的隨機性很強，即使用了參考圖和Controlnet來固定人物動作，但并不能保證完全一模一樣，細(xì)節(jié)處總有不匹配的地方，比如質(zhì)感、長度、領(lǐng)口、裙擺等。不少用戶感覺到了兩者之間的落差：“漫畫看覺得很驚艷，突破次元壁之后又覺得只是一條普通的裙子”。
這個問題目前可以通過人工手動修改，之后可能會隨著技術(shù)發(fā)展，出現(xiàn)控制性更強的模型而得到改善。
此外，借助AI賣服裝或者帶貨別的商品，本質(zhì)上仍離不開電商變現(xiàn)的路徑，內(nèi)容如何運營、能不能迅速承接好流量等問題都是老生常談了。
像上文提到的世事舊就表示自己服裝創(chuàng)業(yè)一個月，才勉強賺個飯錢，她建議如果沒有可靠的廠家、可靠的布料商，沒有在這行打過工，還是不要輕易嘗試創(chuàng)業(yè)。
除了頭像和服裝，現(xiàn)在各平臺還有博主用AI設(shè)計插畫、手機殼、刺繡畫稿等商用產(chǎn)品，當(dāng)然最簡單粗暴的還是培訓(xùn)賣課，最常見的是AI繪畫教程課。據(jù)新紅數(shù)據(jù)，近一個月，“AI”在小紅書的熱度超過全站98.46%的關(guān)鍵詞，繪畫是高頻搭配詞。
圖源新紅
抖音“AI”熱度同樣很高，近30天發(fā)布作品日均獲贊219.45萬，涉及1.91萬個抖音號，AI與變裝、繪畫、學(xué)習(xí)、運動、游戲等領(lǐng)域的博主都能找到創(chuàng)意結(jié)合點。
圖源新抖
總的來說，AIGC內(nèi)容正在蓬勃發(fā)展，新人嘗試用AI變現(xiàn)是有機會的，尤其是AI與原有技能、業(yè)務(wù)的結(jié)合，可能會開辟出新的天地。
