(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月22日，由網(wǎng)經(jīng)社主辦的《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨直播電商圓桌會(huì)在網(wǎng)經(jīng)社總部網(wǎng)盛大廈召開。本次大會(huì)，快手、謙尋、交個(gè)朋友、辛選集團(tuán)、銳趣文化、君盟集團(tuán)、麗客直播、元禾文旅等MCN機(jī)構(gòu)，圣新淘、勝天半子、鴨鴨羽絨服、建發(fā)集團(tuán)等供應(yīng)鏈企業(yè)，慧策（旺店通）、天娛數(shù)科等服務(wù)商，共計(jì)近40家知名企業(yè)參會(huì)。
此外，大會(huì)還邀請(qǐng)了中國(guó)（杭州）直播電商研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師應(yīng)中迪，贏動(dòng)教育CEO崔立標(biāo)，《網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)（MCN）合規(guī)與法律指南》作者黃偉律師等知名專家出席。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨直播電商圓桌會(huì)圓滿召開！http://www.qjkhjx.com/zt/zbdsyzh/）
會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青主持發(fā)布《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告由“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布，根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成（報(bào)告全文下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2022zbdsscbg/）。
莫岱青稱，網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。目前直播電商包括平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。
目前玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播等；
2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無憂傳媒、交個(gè)朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等；
3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；
4.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動(dòng)視界、影行天下、星榜、圣淘、勝天半子等；
5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。
報(bào)告顯示，2022年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達(dá)1.87萬家，同比增長(zhǎng)17.61%，增速下滑。 2018-2021年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家，2021年企業(yè)規(guī)模增速最快，為111.94%，五年來呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。
直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）在2022年達(dá)25.3%，增長(zhǎng)率為40.79%。增速降緩。
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達(dá)到35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%。2017-2021年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。 其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，增速下降。
報(bào)告顯示，2022年直播電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10%，增速下滑。 2018-2021年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。
2022年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額為7399.58元，同比增長(zhǎng)59.48%，增速趨于平緩。
2018-2021年直播電商行業(yè)人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速變化不明顯。
會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊帶來關(guān)于《網(wǎng)經(jīng)社“媒體+智庫(kù)+供應(yīng)鏈金融”賦能直播電商》的演講，列舉了圣淘集團(tuán)和勝天半子集團(tuán)這兩個(gè)合作案例，從集團(tuán)介紹、痛點(diǎn)分析、解決方案三部分介紹合作流程。曹磊表示，圣淘集團(tuán)作為專業(yè)電商培訓(xùn)服務(wù)商起家，現(xiàn)在通過云倉(cāng)、供應(yīng)鏈金融等服務(wù)更多的賦能下游客戶，我們將聯(lián)合銀行共同為圣新淘的抖音等產(chǎn)業(yè)鏈條上客戶提供更多的金融賦能。
之后，網(wǎng)經(jīng)社與圣淘集團(tuán)供應(yīng)鏈金融戰(zhàn)略合作簽約儀式開始，曹磊與圣新淘集團(tuán)合伙人凌敏完成簽約，雙方堅(jiān)信正向的合作會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
據(jù)了解，網(wǎng)盛消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)中心是由網(wǎng)經(jīng)社具體負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，其推出的消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融解決方案，旨在破解消費(fèi)品流通企業(yè)融資難題。該解決方案基于消費(fèi)品流通和供應(yīng)鏈企業(yè)為網(wǎng)店和實(shí)體店提供在線供應(yīng)鏈金融服務(wù)，該方案通過給消費(fèi)品供應(yīng)鏈企業(yè)提供貸款額度，由供應(yīng)鏈企業(yè)聯(lián)合網(wǎng)盛供應(yīng)鏈金融中心將額度切分給合格下游店家，店家獲得銀行貸款后用現(xiàn)金向企業(yè)采購(gòu)貨物。（合作方案詳見：http://www.qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/）
優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：一是無抵押、純信用貸；二是一次授信、循環(huán)使用；三是按需提款、?？顚Ｓ谩刺煊?jì)息、隨借隨還。并實(shí)現(xiàn)了鏈條上供應(yīng)鏈企業(yè)、網(wǎng)店、銀行以及運(yùn)營(yíng)方的“四方共贏”。
下游客戶：充實(shí)資金、保障經(jīng)營(yíng)、助力發(fā)展；供應(yīng)鏈企業(yè)：賬款變現(xiàn)、穩(wěn)定客源、在線采購(gòu)；銀行：批量獲客、降低風(fēng)險(xiǎn)、降低成本；網(wǎng)盛：增加盈利、提升黏性、風(fēng)險(xiǎn)可控。
生意寶供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新模式此前推出的各種場(chǎng)景供應(yīng)鏈金融解決方案，有效解決了企業(yè)交易融資“痛點(diǎn)”，在大宗品、工業(yè)品領(lǐng)域均已得到市場(chǎng)驗(yàn)證。截止目前，已與近10家國(guó)有大行及各商業(yè)銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，并實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)交易系統(tǒng)與銀行系統(tǒng)無縫對(duì)接，累計(jì)發(fā)放供應(yīng)鏈貸款數(shù)百億元。
據(jù)介紹，網(wǎng)經(jīng)社作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)商，提供媒體平臺(tái)、專業(yè)智庫(kù)以及金融/融資三大服務(wù)，具體服務(wù)包括：1）向平臺(tái)企業(yè)基于網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字經(jīng)濟(jì)門戶、自媒體&社群矩陣、媒公寶（3000人記者庫(kù)）提供媒體傳播業(yè)務(wù)為核心的品牌服務(wù)；2）向政府機(jī)構(gòu)基于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)唯一一家國(guó)家發(fā)改委認(rèn)定的“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)“網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心”提供研究資訊為核心的智庫(kù)服務(wù)；3）向消費(fèi)品供應(yīng)鏈企業(yè)基于“網(wǎng)盛消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)中心”提供供應(yīng)鏈金融解決方案；向創(chuàng)業(yè)公司基于“電融寶”20000+投資者庫(kù)提供FA服務(wù)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是專業(yè)直播電商門戶，有資訊、數(shù)據(jù)、研究等內(nèi)容，提供媒體報(bào)道、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷等服務(wù)，是移動(dòng)出行從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。歡迎消費(fèi)品領(lǐng)域的服務(wù)商、品牌商、貿(mào)易商共同合作，借消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融共同賦能下游客戶發(fā)展。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信：modaiqing166）
