(網(wǎng)經(jīng)社訊) 3月22日，高德召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議宣布和阿里旗下本地生活的到店業(yè)務(wù)口碑正式合并。未來(lái)阿里巴巴旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一整合在高德地圖的入口中。 對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：阿里本地生活業(yè)務(wù)調(diào)整 高德與口碑正式合并http://www.qjkhjx.com/zt/elmgdwm/ ）
觀(guān)點(diǎn)一：高德挑起“到店”大梁
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)不斷經(jīng)歷調(diào)整。在“整合大師”俞永福接手后，阿里本地生活服務(wù)板塊下的到店業(yè)務(wù)與高德合并，這意味著，高德將取代口碑承擔(dān)到店重?fù)?dān)的計(jì)劃正在逐步落地，將于餓了么到家業(yè)務(wù)共同組成阿里本地生活的“雙輪”。
此舉旨在放大優(yōu)勢(shì)提升運(yùn)作效率。但整合戰(zhàn)略并不是那么容易落地，需要長(zhǎng)時(shí)間的磨合。且高德作為垂直類(lèi)軟件，地圖導(dǎo)航工具性質(zhì)明顯，也具備流量?jī)?yōu)勢(shì)，但在進(jìn)行到店業(yè)務(wù)方面存在邏輯偏差。用戶(hù)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變成為一大難題。
觀(guān)點(diǎn)二：口碑輾轉(zhuǎn) 難見(jiàn)成效
陳禮騰認(rèn)為，口碑被阿里收購(gòu)的 15 年里，口碑業(yè)務(wù)在淘寶、支付寶、餓了么等阿里高流量平臺(tái)內(nèi)的流轉(zhuǎn)均未帶來(lái)良好的效果存在感也越來(lái)越低。如今口碑與高德合并，依托于高德過(guò)億日活的支持以及不斷豐富的本地生活業(yè)態(tài)，對(duì)于口碑來(lái)說(shuō)或許是當(dāng)前最好的選擇。
觀(guān)點(diǎn)三：前有美團(tuán) 后有抖音 快手 阿里本地生活強(qiáng)敵環(huán)伺
陳禮騰認(rèn)為，阿里本地生活輪番的架構(gòu)調(diào)整，也是為了應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境。此前，單單美團(tuán)就成為擋在阿里本地生活業(yè)務(wù)前面的一座“大山”?，F(xiàn)今，抖音、快手等巨頭的跨界入局，并取得了不俗的成績(jī)，更使其腹背受敵。強(qiáng)敵環(huán)伺下，口碑和高德的合并是否會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)提振，也是個(gè)未知數(shù)。
