(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月9日消息，網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）了解到，3月8日國際勞動婦女節(jié)，同程旅行盤點2023年女性旅游消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過七成。
國內(nèi)家庭休閑旅游消費中，女性決策成為主導力量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年，在同行人超過3人的家庭旅游度假消費中，超過七成的預訂者為女性用戶。
女性進行消費旅游決策時，最關(guān)注的因素是安全，其次是舒適度。相比男性，女性在預訂旅游度假產(chǎn)品時更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性關(guān)注的重點。
目的地選擇上，今春最受女性關(guān)注的國內(nèi)目的地為三亞、大理、成都、長沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項目吸引了最多的女性用戶。熱播劇《去有風的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都、長沙、蘇州的熱門街區(qū)和景點，也在春暖花開時迎來人潮。
2023年，國內(nèi)休閑度假市場迅速恢復，也涌現(xiàn)了眾多新興旅行方式。同程旅行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在旅途中學習一項新技能的“學習型旅游”，成為女性群體青睞的新玩法。在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅游線路，受到大量女性關(guān)注。
同程旅行平臺上，涵蓋了帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓等周邊露營線路，以及騎馬教學、潛水考證、非遺技藝學習等產(chǎn)品，同時還引進了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗。數(shù)據(jù)顯示，這些“學習型旅游”的消費者中，超過80%的用戶為女性，她們大多來自一二線城市。隨著各地旅游產(chǎn)品的豐富和社交媒體的傳播，越來越多的低線城市女青年，也加入到這一群體中來。
距離“五一”假期還有近兩個月，女性對出去玩這件事表現(xiàn)得更加積極。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，提前兩個月預訂“五一”產(chǎn)品的用戶中，女性占比達到54%。在預訂“五一”出境游產(chǎn)品的用戶中，女性占比更是達到了57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長線目的地圈進旅游計劃。數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國、阿聯(lián)酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。
相比男性游客，女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產(chǎn)品和玩法，去沙漠看一場流星雨，或是在熟悉的城市里發(fā)現(xiàn)不一樣的風景。同程旅行發(fā)現(xiàn)，在搜索旅游度假產(chǎn)品時，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產(chǎn)品特征，例如在搜索“小眾”關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比達到72%，搜索“深度”、“非遺”等主題性旅游關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比均超過60%。
