(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、持續(xù)加碼供應(yīng)鏈
SHEIN終于要正面阻擊Temu了。
日前，SHEIN位于肇慶新區(qū)的希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園項目正式啟動。該項目計劃在肇慶新區(qū)建設(shè)集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠等于一體的智慧化園區(qū)，投入資金高達35億元，此前已于2022年底拍下兩期用地，并同步開展前期工作。
據(jù)了解，此次希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園是本季度肇慶市投資規(guī)模最大的項目。建成之后，SHEIN將會在供應(yīng)鏈方面，形成覆蓋廣州、佛山、肇慶、江門等城市在內(nèi)的供應(yīng)鏈矩陣。
這意味著SHEIN已經(jīng)不滿足只在廣州等城市設(shè)置供應(yīng)鏈，而是持續(xù)加碼，把多個城市整合起來，進一步優(yōu)化其供應(yīng)鏈管理水平，也許還會在如今每日上新、周均上新4-5萬件的基礎(chǔ)上再進一步，繼續(xù)壓縮生產(chǎn)時間。
而此前，SHEIN正是憑借著先小批量生產(chǎn)不同款式的產(chǎn)品進行市場測試，再通過終端數(shù)據(jù)反饋，對其中的“爆款”進行快速返單的一系列流程，讓產(chǎn)品從設(shè)計到上架，只需要7-8天。
如此快速的周轉(zhuǎn)不僅降低了庫存風(fēng)險，同時保證了利潤的最大化，SHEIN也由此一步步地在數(shù)年間從名不見經(jīng)傳的女裝品牌，成為了如今全球最受歡迎的快時尚巨頭，超過了耐克等一眾國際知名品牌。
二、形勢不容樂觀
不過，世易時移，只靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢也不能讓SHEIN的增長神話再維持下去了。
目前，SHEIN的估值已經(jīng)少了300億美元，降至650億~700億美元，和去年4月上一輪高達1000億美元的估值相去甚遠(yuǎn)。
這當(dāng)然和Temu的到來不無關(guān)系。
一方面，Temu進入海外市場之初，就用高薪猛挖SHEIN的團隊人才，還直接打入SHEIN供應(yīng)鏈腹地廣州番禺，向SHEIN的供應(yīng)商廣拋橄欖枝，快速復(fù)制了SHEIN積累多年的供應(yīng)鏈經(jīng)驗，通過讓商家自行控制商家生產(chǎn)節(jié)奏，將送貨時長和倉儲面積壓縮至最小范圍內(nèi)。
另外，Temu對于定價也更強勢，通常會盡可能壓低商家供貨價，此前甚至還有過未經(jīng)提前告知，平臺就自動下調(diào)部分商品的供貨價格，24小時內(nèi)商家未登錄后臺處理則被視為自動同意的舉動，在當(dāng)時引發(fā)了很多商家的不滿。在消費者層面，平臺也發(fā)放各種包括包郵、分享好友換取積分等福利，直接擊穿SHEIN的地板價。
可以說，Temu的進場，讓即便是已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利，現(xiàn)有年銷售額超越H&M和Zara總和的SHEIN，也不得不深感危機，倚仗低價優(yōu)勢和國內(nèi)供應(yīng)鏈就能輕松跑贏市場的日子已經(jīng)過去，未來SHEIN還需要在中高端品牌和原創(chuàng)設(shè)計等方面下苦功。
