(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和出圈內(nèi)容背后的機(jī)構(gòu)，MCN行業(yè)飛速發(fā)展，商業(yè)變現(xiàn)模式更加多元，通過達(dá)人孵化、內(nèi)容制作、商家合作、用戶管理等多方面專業(yè)化業(yè)務(wù)打造，極大推進(jìn)了直播電商走向成熟，使直播帶貨成為近年來發(fā)展最快的行業(yè)之一。
數(shù)據(jù)顯示，2021年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定，2022年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超40000家，2025年將超60000家，MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
核心觀點(diǎn)
2022年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超40000家，2025年將超60000家
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定，2022年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超40000家，2025年將超60000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起吸引了更多MCN的機(jī)構(gòu)加入，隨著行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增多，MCN行業(yè)將趨向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。
超八成用戶曾在短視頻/直播平臺(tái)購(gòu)物，且直播購(gòu)物消費(fèi)趨于理性化
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)短視頻/直播用戶付費(fèi)類型主要集中于購(gòu)物，占比84.1%；49.8%的用戶每月在平臺(tái)支出的費(fèi)用占可支配收入5%-10%，較2021年有所上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻/直播內(nèi)容的多元化，消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受程度逐漸提升，且趨于理性化消費(fèi)。
MCN市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，人才需求不斷增加
淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)和抖音、視頻號(hào)等新興平臺(tái)的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅孵化的主要平臺(tái)。游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。隨著MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機(jī)制需形成專業(yè)化、系統(tǒng)化的體系。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
