(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月23日，阿里巴巴發(fā)布截至2022年12月31日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。其中披露了生活服務(wù)電商相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:營(yíng)收微增 虧損改善 阿里巴巴四季報(bào)怎么解？http://www.qjkhjx.com/zt/alQ4cb/ ）
觀點(diǎn)一：營(yíng)收增速放緩 虧損依舊
財(cái)報(bào)顯示，四季度生活服務(wù)電商板塊為阿里集團(tuán)貢獻(xiàn)了131.64億元的營(yíng)收，占整體營(yíng)收約5.31%，相較2021年121.46增長(zhǎng)僅6%。利潤(rùn)方面，阿里本地生活業(yè)務(wù)單季運(yùn)營(yíng)虧損為54.73億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為-31.37億元；上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為77.33億元，經(jīng)調(diào)整EBITA為-50.76億元。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，盡管阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)營(yíng)收占比穩(wěn)定，但依舊是阿里虧損最為嚴(yán)重的板塊。雖阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)虧損在收窄，但依靠的是餓了么單位經(jīng)濟(jì)效益改善以及運(yùn)營(yíng)效率提升，此舉短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的正向增長(zhǎng)。
觀點(diǎn)二：抖音騰訊躍躍欲試 阿里生活服務(wù)電商“腹背受敵”
陳禮騰表示，阿里生活服務(wù)電商業(yè)績(jī)遲遲未見明顯起色，面臨著兩難的境地。一方面，阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)和老對(duì)手美團(tuán)形成了全方位的持久戰(zhàn)（餓了么對(duì)標(biāo)美團(tuán)外賣、淘鮮達(dá)對(duì)標(biāo)美團(tuán)買菜，高德對(duì)標(biāo)美團(tuán)打車，飛豬對(duì)標(biāo)美團(tuán)旅行），整體上被美團(tuán)拉開不小距離。另一方面，抖音、微信兩大流量平臺(tái)都已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的渴望，快手、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在不斷加大在生活服務(wù)電商領(lǐng)域的布局。
觀點(diǎn)三：業(yè)務(wù)換陣 能否提質(zhì)增效有待觀察
陳禮騰表示，內(nèi)憂外患下，阿里生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)不斷經(jīng)歷調(diào)整。在“整合大師”俞永福接手后，阿里本地生活服務(wù)板塊下的到店業(yè)務(wù)（原“口碑”）被報(bào)道將與高德合并，這意味著，高德將取代口碑承擔(dān)到店重?fù)?dān)的計(jì)劃正在逐步落地，將于餓了么共同組成阿里本地生活的“雙輪”。
陳禮騰認(rèn)為，此舉旨在放大優(yōu)勢(shì)提升運(yùn)作效率。但整合戰(zhàn)略并不是那么容易落地，此前口碑業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)均未帶來(lái)良好的效果。高德作為垂直類軟件，地圖導(dǎo)航工具性質(zhì)明顯，在進(jìn)行店內(nèi)業(yè)務(wù)方面存在偏差。強(qiáng)敵環(huán)伺下，這些舉措是否會(huì)帶來(lái)業(yè)務(wù)提振，也是個(gè)未知數(shù)。
觀點(diǎn)四：文娛業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑 優(yōu)酷掉隊(duì)
在數(shù)字媒體及娛樂(lè)方面，第四季度營(yíng)收為75.86億元，較上年同期的81.13億元下降6%；經(jīng)營(yíng)虧損為10.24億元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為21.39億元；經(jīng)調(diào)整EBITA為-2500萬(wàn)元，上年同期的經(jīng)調(diào)整EBITA為-13.74億元。
對(duì)此，陳禮騰表示，阿里文娛業(yè)務(wù)是集團(tuán)除了創(chuàng)新業(yè)務(wù)外存在感最低的業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)的收入減少導(dǎo)致本季度整體營(yíng)收縮水。此外，在愛奇藝和騰訊分別交出爆款劇的背景下，優(yōu)酷近期并沒(méi)有能拿得出手的成績(jī)。作為曾經(jīng)與愛奇藝、騰訊視頻并列的“愛優(yōu)騰”三大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷逐漸掉隊(duì)。
