(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年，是充滿變化的一年。全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)前行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也愈加嚴(yán)峻。2022年，也是在考驗(yàn)中不失生機(jī)的一年。在錯(cuò)綜復(fù)雜的大環(huán)境下，新趨勢(shì)不斷迸發(fā)：直播電商賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化、云游戲浪潮再起、元宇宙推動(dòng)VR發(fā)展、游戲版號(hào)重啟、不少企業(yè)開(kāi)啟“降本增效”模式......
為幫助廣大開(kāi)發(fā)者、推廣人以及投資者捕獲全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，七麥數(shù)據(jù)依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推出《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書》，此次白皮書的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了9個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，175個(gè)國(guó)家/地區(qū)，1300w＋款A(yù)pp，將放眼全球，為營(yíng)銷人員揭示移動(dòng)應(yīng)用/游戲最新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
PART 01
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1、中國(guó)智能手機(jī)出貨量方面，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)2013年以來(lái)最大降幅。其中，蘋果手機(jī)的出貨量為0.48億，總體表現(xiàn)好于市場(chǎng)整體趨勢(shì)，成為同比下降幅度最少的品牌，降幅僅為4.4%，所占市場(chǎng)份額也較2021年有所提升。
2、國(guó)內(nèi)在線App數(shù)量方面，在線App數(shù)量呈下降趨勢(shì)，截至2022年6月我國(guó)國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)在線App數(shù)量為232萬(wàn)款，與2021年相比降幅為7.9%（20萬(wàn)款)。
3、我國(guó)各類別App的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率方面，2022年即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞以及網(wǎng)絡(luò)直播等五大分類增長(zhǎng)較為明顯；而受疫情影響，人們出行需求減少，在線旅行預(yù)訂類App的用戶規(guī)模大幅度下降。
4、在開(kāi)發(fā)者傾向發(fā)布的應(yīng)用商店方面，App Store是大多數(shù)優(yōu)秀的安卓開(kāi)發(fā)者的必選項(xiàng)，安卓應(yīng)用市場(chǎng)中82.4%的頭部App的開(kāi)發(fā)者會(huì)同步在App Store上線產(chǎn)品。相對(duì)唯一、公平的生態(tài)環(huán)境，忠誠(chéng)度和付費(fèi)意愿相對(duì)較高的用戶群體，以及完善的內(nèi)購(gòu)分成等機(jī)制使App Store吸引著越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者。
5、全球在線App方面，2022年大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)在線App的數(shù)量呈上升狀態(tài)，應(yīng)用成為在線App數(shù)量整體增長(zhǎng)的主力。線上需求場(chǎng)景逐漸多元化并帶動(dòng)多領(lǐng)域App快速發(fā)展和上線，同時(shí)開(kāi)發(fā)者也逐漸適應(yīng)了平臺(tái)的規(guī)則，上線App更加積極且有序。
6、全球App更新頻次方面，全球App更新活躍率僅為31.24%，未更新的App約占在線App總數(shù)的七成。功能單一使App的更新空間較小、App開(kāi)發(fā)迭代成本逐年增加等都成為更新活躍率降低的原因。
7、頭部App更新頻次方面，全球頭部應(yīng)用和頭部游戲的平均更新次數(shù)分別為26.80次/年和17.16次/年，更新頻次差距明顯；在中國(guó)大陸地區(qū)熱門App中，更新最頻繁的應(yīng)用「小紅書」一年更新了93次，「口袋奇兵」在2022年更新了108次，成為更新最頻繁的游戲。
8、全球App推薦方面，22年游戲比應(yīng)用更易登上“推薦位”，其中動(dòng)作類游戲最受小編青睞。從各國(guó)家/地區(qū)推薦的應(yīng)用數(shù)量中可以看出，22年蘋果小編對(duì)App的推薦繼續(xù)參考了相關(guān)國(guó)家/地區(qū)的文化特色和市場(chǎng)偏好，如在加拿大等歐美國(guó)家/地區(qū)更偏愛(ài)推薦健康健美類App。
9、從iOS實(shí)力應(yīng)用榜單Top100來(lái)看，攝影與錄像類App在經(jīng)歷了兩年的爆火后，市場(chǎng)趨于冷靜，此次榜單中共有10款產(chǎn)品進(jìn)榜，進(jìn)榜數(shù)量相比去年有所減少。在進(jìn)榜的產(chǎn)品中，共有17款A(yù)pp具備直播電商的屬性，占比近20%，各大平臺(tái)加速布局直播電商賽道，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。元宇宙持續(xù)升溫，騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼布局這一賽道，榜單的部分產(chǎn)品也在今年引入了“元宇宙”相關(guān)功能。
10、從22年iOS實(shí)力游戲榜單Top100來(lái)看，動(dòng)作類仍為大熱門，上榜數(shù)量達(dá)20%，另外，22年模擬類實(shí)力手游可謂“大爆發(fā)”，該類別游戲取材廣泛，制作成本較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。從游戲廠商來(lái)看，頭部廠商格局穩(wěn)定，騰訊、網(wǎng)易進(jìn)榜的實(shí)力手游數(shù)量遙遙領(lǐng)先。在榜的「羊了個(gè)羊」等多款休閑游戲不僅發(fā)布了小游戲還上線了手游App，實(shí)現(xiàn)了雙端布局搶量。盡管云游戲行業(yè)增速放緩，但隨著「云·原神」在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功，其成功經(jīng)驗(yàn)勢(shì)必會(huì)吸引其他游戲廠商加速布局，云游戲的滲透率也將得到進(jìn)一步提升
PART 02
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