(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月16日，在入駐抖音月余后，在線教育機(jī)構(gòu)高途集團(tuán)創(chuàng)始人陳向東正式開啟抖音直播首秀。直播之前，陳向東對(duì)外表示有收入的話將會(huì)全部捐出去，并且不賣書只談書。
直播首秀，陳向東向網(wǎng)友分享自己的心得和最近讀的一些書，并向網(wǎng)友交流了德魯克的《旁觀者》一書。
在長達(dá)2小時(shí)的直播里，陳向東與網(wǎng)友進(jìn)行了多番互動(dòng)，透露了自己入駐抖音、做高途佳品的原因。并且陳向東對(duì)外表示，未來14天，將連續(xù)每晚直播2小時(shí)分享對(duì)其最重要也是思考最多的書。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次23.72萬，直播同時(shí)觀看人數(shù)最高突破6000，一度擠入抖音直播百強(qiáng)榜單第24名。
作為高途集團(tuán)創(chuàng)始人，陳向東的話題度非常高，被做空16次的經(jīng)歷、年度最慘富豪的稱號(hào)、公司至暗時(shí)刻的話題，在各大平臺(tái)討論度十足。
在直播間，陳向東表示未來將去高途佳品直播間帶貨，但目前仍在準(zhǔn)備過程中，“我會(huì)去的，但是得再給我一些時(shí)間，我也需要做準(zhǔn)備?！?/p>
陳向東在被問及為什么做抖音時(shí)，透露了未來將做內(nèi)容直播帶貨的意向。
“抖音如果是以內(nèi)容作為原點(diǎn)的興趣類電商的話，高途在過去的九年里就是做教育的、做內(nèi)容的。我們和抖音天然之間有很好的結(jié)合?！?/p>
陳向東前期的直播更像是一場(chǎng)人氣積累，為打造個(gè)人IP及帶貨業(yè)務(wù)鋪路。
據(jù)帶貨派了解，陳向東是于2023年1月6入駐抖音后正式發(fā)布第一條視頻，視頻內(nèi)容以勵(lì)志、生活、工作等話題為主，無論是拍攝還是剪輯都非常專業(yè)，再加上言之有物的風(fēng)格，僅1個(gè)多月的時(shí)間，陳向東積累了209.9萬粉絲，近7天漲粉16.5萬。
陳向東除了是高途集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO外，還是高途獨(dú)立業(yè)務(wù)直播電商的CEO，對(duì)外陳向東自稱陳經(jīng)理，對(duì)于直播電商這一業(yè)務(wù)頗為有信心，表示希望在這個(gè)項(xiàng)目上能夠“一往無前”。
在雙減政策下來之后，高途集團(tuán)股價(jià)暴跌，陳向東被譽(yù)為“最悲慘的富豪”，在線教育上市公司紛紛開始了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的探索。
新東方首先完成了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，依靠直播帶貨強(qiáng)勢(shì)扭虧，在東方甄選爆紅后，高途也推出了“高途好物”直播間。
但是相較于新東方全面發(fā)力直播電商，高途則留有余地，直到去年年底，高途才正式推出自己的直播品牌“高途佳品”，而后陳向東入駐抖音，全面發(fā)力直播電商。
姍姍來遲的高途佳品，顯然落后東方甄選許多。
據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)可知，高途佳品在3個(gè)月間粉絲數(shù)達(dá)到15萬，直播平均場(chǎng)觀15.1萬人次，場(chǎng)均銷售額2.5-5萬，粉絲量級(jí)仍然是中腰部達(dá)人，直播間同時(shí)在線人數(shù)僅數(shù)千人。
帶貨派注意到，高途佳品的帶貨風(fēng)格顯然與東方甄選相似度極高，類似風(fēng)格的還有學(xué)家優(yōu)品?？梢钥闯觯瑹o論是高途佳品還是學(xué)家優(yōu)品都目標(biāo)是定在成為下一個(gè)東方甄選上。
然而人人都想來分一杯羹，市場(chǎng)是有限的，“直播神話”東方甄選正在面臨自己的難題。
不久前宣布將更名為“東方甄選”的新東方在線，近日被爆出高管大幅減持。CEO孫東旭和尹強(qiáng)合計(jì)減持套現(xiàn)約2.8億港元。
2月16日，新東方在線開48.8港元／股，市值約500億港元。新東方在線面臨著近半年來首次連續(xù)性急跌。
高管團(tuán)隊(duì)在業(yè)務(wù)成長期進(jìn)行減持，這樣的行為往往會(huì)很多投資者解讀為“信心不足”，連帶著影響投資者的信心。
很多投資者意識(shí)到，憑借現(xiàn)有直播帶貨規(guī)模，東方甄選無法維持高達(dá)500億港幣的市值。而高度依賴直播帶貨業(yè)務(wù)，也為東方甄選埋下了許多隱患。在股價(jià)一路高漲的同時(shí)，東方甄選的弊端也在顯現(xiàn)出來。
現(xiàn)下，高途創(chuàng)始人陳向東入局直播，走得還是新東方的老路，想要在擁擠市場(chǎng)中分一杯羹，頗為堪憂。
