(網(wǎng)經(jīng)社訊)來(lái)而不可失者，時(shí)也；蹈而不可失者，機(jī)也?！K軾
2022年對(duì)于中國(guó)美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不平凡的一年。受疫情多地爆發(fā)和整體社會(huì)消費(fèi)減弱的影響，化妝品零售總額一反常年穩(wěn)增態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)小幅下滑，引起部分行業(yè)人士對(duì)未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。
實(shí)際上，中國(guó)作為全球最大的單一美妝消費(fèi)市場(chǎng)，人均消費(fèi)仍有巨大增長(zhǎng)空間，廣闊的市場(chǎng)空間下也蘊(yùn)藏著許多新機(jī)會(huì)。進(jìn)入2023年，在整體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)向好的形勢(shì)下，美妝行業(yè)更容易打破去年疲軟的狀態(tài)，重回增長(zhǎng)快車道。
開(kāi)年啟新，巨量算數(shù)＆算數(shù)電商研究院通過(guò)復(fù)盤2022年抖音美妝行業(yè)，在龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)中洞察到一些值得關(guān)注的破局點(diǎn)：男士美妝領(lǐng)跑、本土品牌崛起、用戶年輕化和渠道下沉、新的美妝場(chǎng)景等均可能成為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
美妝市場(chǎng)空間廣闊 品牌破局機(jī)會(huì)浮出
中國(guó)美妝市場(chǎng)歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)步入成熟穩(wěn)健的發(fā)展階段，在全球市場(chǎng)中長(zhǎng)期占據(jù)著重要地位。從絕對(duì)體量來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的單一美妝消費(fèi)市場(chǎng)，2021年占據(jù)全球20.6%的市場(chǎng)份額，規(guī)模達(dá)4000億。隨著短視頻/直播生態(tài)的繁榮，中國(guó)美妝行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，抖音搜索和直播年同比增長(zhǎng)率均超過(guò)50%，短視頻月均播放量超1000億。
對(duì)于美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)最難能可貴的是，市場(chǎng)大盤成熟穩(wěn)定的同時(shí)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力也依然巨大。從人均消費(fèi)來(lái)看， 2021年中國(guó)人均美妝支出僅有267.1元，遠(yuǎn)低于美國(guó)（1050.2元）和日本（819.2元），未來(lái)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。
在這樣廣闊的市場(chǎng)空間中，深入洞察用戶需求，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，將幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過(guò)抖音美妝行業(yè)數(shù)據(jù)研究，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)以下增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：
（1）2022年抖音美妝行業(yè)直播月均觀看小時(shí)數(shù)已超6000萬(wàn)，但整體仍有較大的增長(zhǎng)空間。直播作為新的商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)“人找貨”的形式；高效率直播間既能實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)的一致性，也能實(shí)現(xiàn)品效合一，成為行業(yè)商家新的增長(zhǎng)渠道。
（2）從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體來(lái)看，2022年本土品牌內(nèi)容份額下降至3成，但出現(xiàn)了自然堂這樣的新晉十強(qiáng)。隨著整體本土品牌產(chǎn)品力、品牌力、內(nèi)容創(chuàng)作能力等逐步加強(qiáng)，將進(jìn)一步提振中國(guó)美妝市場(chǎng)。
（3）從行業(yè)用戶群體來(lái)看，美妝用戶出現(xiàn)年輕化和渠道下沉趨勢(shì)，并且出現(xiàn)露營(yíng)愛(ài)好者、健身達(dá)人、景點(diǎn)打卡族等跨圈核心興趣族群，這將擴(kuò)大行業(yè)用戶覆蓋面，為市場(chǎng)注入新鮮活力，并持續(xù)提供未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)能。
“他經(jīng)濟(jì)”崛起 “悅己”成多類目增長(zhǎng)引擎
女性一直是美妝行業(yè)的主力軍，但隨著社會(huì)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更加“開(kāi)放包容”與“關(guān)注自我”，美妝產(chǎn)品也開(kāi)始成為男士表達(dá)個(gè)性、精致悅己的付諸途徑之一。
在彩妝、護(hù)膚、香水、男士美妝四大板塊中，男士美妝短視頻播放量增速領(lǐng)跑，出現(xiàn)諸多春季長(zhǎng)期熱度品。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，男士彩妝成為美妝行業(yè)唯一一個(gè)早期趨勢(shì)新賽道。
雖然男士美妝市場(chǎng)仍聚焦于清潔、控油為主的剃須/潔面基礎(chǔ)需求，但已經(jīng)初顯消費(fèi)方向升級(jí)——乳液、修容、眉筆、防曬等類目高增長(zhǎng)，素顏、遮瑕、自然成為男士彩妝關(guān)鍵詞。
在整體彩妝板塊，用戶則關(guān)注精致妝感、多樣化妝容、體現(xiàn)年輕/氛圍感的妝效，各類仿妝出圈。
此外，巨量算數(shù)觀察到，護(hù)膚是為了更好地“與素顏和解”；成分黨成為主流群體，美妝用戶有了更專業(yè)的內(nèi)容需求。在眾多的產(chǎn)品成分中，玫瑰、蘆薈等天然成分熱度快速提升，煙酰胺、玻尿酸等經(jīng)典生化成分長(zhǎng)盛不衰。
在香水板塊，悅己和療愈也成為用戶購(gòu)買香氛型日化產(chǎn)品的主要需求，各類目中，香薰、香精市場(chǎng)不僅體量大，且增長(zhǎng)快。
趨勢(shì)方向指 抓住美妝商業(yè)機(jī)遇
隨著2023年初疫情逐漸得到控制，美妝市場(chǎng)各大品牌也蓄勢(shì)待發(fā)，加速制定“扭轉(zhuǎn)銷售局面”的年度策略。在中國(guó)美妝市場(chǎng)乍暖還寒時(shí)候，探索美妝領(lǐng)域的新趨勢(shì)，洞察內(nèi)容、人群、貨品、營(yíng)銷策略，是品牌在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，脫穎而出的要點(diǎn)。
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院攜手歐睿Euromonitor發(fā)布《萬(wàn)象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書》，總結(jié)了護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)的概念、人群、產(chǎn)品、場(chǎng)景趨勢(shì)——成分創(chuàng)新、復(fù)合多效、自然純凈、東方美學(xué)、妝養(yǎng)合一等。這些行業(yè)趨勢(shì)在未來(lái)一段時(shí)間仍將成為行業(yè)重要發(fā)展方向，蘊(yùn)藏著眾多商業(yè)機(jī)遇。
在這個(gè)萬(wàn)象更新的節(jié)點(diǎn)，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院希望通過(guò)數(shù)據(jù)洞察和趨勢(shì)指引，助力美妝品牌和從業(yè)者制勝起航。
