(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2022年，國貨品牌迅速發(fā)展，受到年輕消費者的追捧，元氣森林、詩裴絲等新消費品牌更是憑借電商平臺快速出圈。不過，品牌電商的發(fā)展道路也并不是一帆風(fēng)順，如“三只松鼠”半年關(guān)停50多家門店，良品鋪子被曝出現(xiàn)食品安全問題，泡泡瑪特7天市值蒸發(fā)210億港元等。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年品牌電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：品牌電商2022年發(fā)展如何？十大事件帶你了解http://www.qjkhjx.com/zt/2022ppdssdsj/）
事件一：“元氣森林”成立零售業(yè)務(wù)中心 原便利蜂高管陳曉昕掌舵
22年6月，元氣森林成立了零售業(yè)務(wù)中心，通過智能零售柜業(yè)務(wù)大力攻入線下渠道，負責(zé)人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元氣森林創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官（CEO）唐彬森匯報。陳曉昕在自動零售柜頭部運營商友寶創(chuàng)立第一年加入，為創(chuàng)始團隊成員。2018年加入便利蜂，任自動零售柜項目負責(zé)人。一位元氣森林人士說，陳此前在運營夫妻老婆店、商業(yè)機構(gòu)等零售柜場景有豐富經(jīng)驗，且管理過加盟商。
報道稱，2021年開始，元氣森林將渠道重點轉(zhuǎn)向線下，在便利店、大賣場等渠道鋪設(shè)零售柜。今年3月，元氣森林第5家自建工廠開始試投產(chǎn)，5家工廠全部投產(chǎn)后一年總產(chǎn)能超過50億瓶。
事件二：“泡泡瑪特”7天市值蒸發(fā)210億港元 司德：相信潮玩長期價值
7月18日，泡泡瑪特（9992.HK）股價低開后一路狂瀉，盤中一度跌超16%。截至收盤，泡泡瑪特股價下跌12.89%，報收22.3港元/股，創(chuàng)上市新低。面對持續(xù)下挫的股價，公司管理層坐不住了。7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當(dāng)日以21.1港元-22.85港元/股的價格回購股票867.96萬股，耗資約1.9億港元。近一周（7月11日-7月18日），泡泡瑪特股價跌幅超40%，市值蒸發(fā)約210億港元，目前市值約311.7億港元。
此前，泡泡瑪特發(fā)公告稱預(yù)期2022年上半年收入同比增長不低于30%，溢利較去年同期將減少不高于35%。對此，泡泡瑪特COO司德內(nèi)部分享：不要被短期波動影響，相信潮玩長期價值。
事件三：網(wǎng)易嚴(yán)選二季度淘系渠道銷售同比增長79% 京東同比增長46%
8月18日，網(wǎng)易發(fā)布2022年第二季度財報。財報顯示，網(wǎng)易公司Q2營收232億元，研發(fā)投入36億元，研發(fā)強度占比15%。其中，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入19億元。二季度，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)聚焦品牌化戰(zhàn)略，各渠道銷售與Pro會員規(guī)模穩(wěn)步增長。其中，淘系渠道同比增長79%，京東渠道同比增長46%，抖音快手渠道同比增長73%。
在用戶方面，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)精細化運營，Pro會員規(guī)模同比增長32%。在618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選更為疫情地區(qū)的Pro會員用戶，推出了免費延長2個月會員時長的福利，帶動了相關(guān)疫情地區(qū)用戶的消費復(fù)蘇。
事件四：“三只松鼠”上半年業(yè)績下跌近80% 半年關(guān)店56家
8月19日，休閑食品龍頭公司三只松鼠(20.210, -0.21, -1.03%)公布了半年報：上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.14億元，同比下降21.8%；實現(xiàn)凈利潤8213.4萬元，同比下降76.7%；扣非凈利潤同比下降90.8%。三只松鼠2022年上半年營收為41.14億元，較上年同期的52.6億元下降21.8%。報告期內(nèi)，三只松鼠的第三方電商平臺營收30.13億，占總營收的73.25%。其中，上半年公司來自第三方電商平臺的收入為30.13億元，占總營收的73.3%。其中，“天貓系”平臺和“京東系”平臺的收入分別為11.97億元和11.19億元，基本持平。
據(jù)公告顯示，上半年三只松鼠新開線下“投食店”（即自營實體店）1家，關(guān)閉56家。截至期末“投食店”累計85家，實現(xiàn)收入3.39億元。上半年聯(lián)盟店（即加盟形式實體店）新開37家，閉店182家。截至6月30日累計聯(lián)盟店780家，實現(xiàn)收入2.98億元。
報告顯示，上半年三只松鼠關(guān)閉的56家“投食店”主要集中在長三角地區(qū)的江蘇和浙江，分別關(guān)閉了12家、9家店鋪；而關(guān)閉的聯(lián)盟店也主要集中于江蘇、山東、湖北、安徽等省份，關(guān)閉門店數(shù)量分別為35家、25家、21家、21家。
事件五：良品鋪子月餅被曝吃出異物 公司致歉
9月，湖北一女子在良品鋪子購買月餅，第一口就吃出來塑料紙。9月12日，良品鋪子發(fā)布情況說明，稱關(guān)注到有關(guān)消費者投訴良品鋪子月餅“塑料異物”的媒體報道，深表歉意，并同步了相關(guān)處理情況。
良品鋪子表示，在9月11日收到顧客投訴后，公司第一時間與顧客開展溝通并積極推進客訴解決。顧客對公司的解決方案表示滿意，并已將產(chǎn)品送回購買門店以協(xié)助公司做進一步原因調(diào)查。質(zhì)檢人員初步推斷，可能是餡料開袋時包裝物混入導(dǎo)致。目前，針對此事件的專項檢查正在進行。后續(xù)，也將與該顧客同步調(diào)查結(jié)果。
事件六：詩裴絲雙11線下零售渠道銷售額同比增長258%
11月12日，Spēs詩裴絲發(fā)布「雙11終極戰(zhàn)報」，詩裴絲居天貓雙11「頭部洗護國貨TOP1」，抖音雙11開門紅「美護發(fā)店鋪交易榜TOP1」。詩裴絲線下零售渠道銷售額同比增長258%，全國核心商圈門店布局已超20000家。
據(jù)悉，詩裴絲是浙江浩邁科技有限公司旗下化妝品品牌，將面部護膚概念引入到頭皮及全身肌膚護理領(lǐng)域，以面部護膚品的標(biāo)準(zhǔn)帶來全身性護理產(chǎn)品。
事件七：VTN雙11會員狂歡節(jié)總成交額達11.3億元
11月12日，VTN公布雙11戰(zhàn)報數(shù)據(jù)：2022年雙11會員狂歡節(jié)，VTN總成交額達11.3億元。VTN還發(fā)布了會員最愛買的爆款好物清單。
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據(jù)了解，VTN平臺匯聚了來自澳洲、新西蘭、西班牙、德國、中國等多個國家的近30個知名品牌，也吸引了一大批來自全球一線城市的精英人群加入，自上線以來，不到一年時間便服務(wù)超過一千萬的全球用戶。
事件八：完美日記等品牌三季度彩妝業(yè)務(wù)收入下滑48%
11月22日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告。報告顯示，該公司第三季度實現(xiàn)營收8.58億元。今年前三季度，逸仙電商實現(xiàn)營收27.01億元。
第三季度逸仙電商的護膚業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長。護膚品牌實現(xiàn)營收2.69億元，較上年同期增長33%，占總收入的比例從去年同期的15.1%上升至31.4%，連續(xù)兩個季度占總營收比例超30%。但包括完美日記、小奧汀、粉紅熊等品牌的彩妝業(yè)務(wù)收入較去年同期下降48%。逸仙電商表示，國內(nèi)和國際品牌競爭的加劇是該業(yè)務(wù)走弱的原因之一。
事件九：小米集團三季度營收704.7億元 經(jīng)調(diào)整凈利潤21億元
11月23日，小米集團披露2022年第三季度業(yè)績公告。報告期內(nèi)總收入人民幣705億元（單位：人民幣，下同），同比微降。三季度凈虧損14.76億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣21億元，其中包含智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費用人民幣8.29億元。
小米在財報中表示，盡管部分地區(qū)線下經(jīng)營受到疫情的影響，部分門店在疫情期間短暫閉店，但公司的新零售布局持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。今年“雙十一”購物節(jié)期間，公司全渠道累計支付金額超過人民幣170億元，與此同時，線下零售店的累計支付金額也同比提升12%。而在研發(fā)方面，本季度小米研發(fā)支出為人民幣41億元，同比增長25.7%，截至2022年9月，研發(fā)人員在員工總?cè)藬?shù)中占比約48%。
12月22日，美妝品牌韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。上美股份本次IPO全球發(fā)行發(fā)售3695.80萬股H股(行使超額配股權(quán)前)，發(fā)行價為每股25.20港元，募集資金總額約為9.31億港元。如果行使超額配股權(quán)，最多可額外配發(fā)554.30萬股，額外募資約1.40億港元。
上美股份為一家多品牌化妝品公司，專注于護膚品及母嬰護理產(chǎn)品的開發(fā)、制造及銷售，目前已在中國成功創(chuàng)立韓束、一葉子、紅色小象等多個品牌。
【小貼士】
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