(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月13日消息，TikTok for Business官網(wǎng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能量站近日上線(xiàn)情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題，從營(yíng)銷(xiāo)策略、選品洞察、達(dá)人創(chuàng)意和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面，為出海品牌的情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)全面加速。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，近年來(lái)美國(guó)情人節(jié)消費(fèi)花銷(xiāo)僅次于年末假日和母親節(jié)，是全年第5大消費(fèi)型節(jié)日。NRF（美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)）的調(diào)研顯示，超過(guò)一半的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在2022年慶祝這一節(jié)日，2022年眾多消費(fèi)者在親友和配偶的禮物上有更高預(yù)算，情人節(jié)消費(fèi)達(dá)239億美元左右。在節(jié)日禮物的選擇上，糖果（56%）、賀卡（40%）和鮮花（37%）依然是最受歡迎的禮物。為了表達(dá)“永恒的愛(ài)”，近四分之一的人會(huì)選擇將珠寶送給特別的人。網(wǎng)上購(gòu)物依然是最受歡迎的購(gòu)買(mǎi)方式，其次是百貨商店和折扣店。
截止至2023年1月10日，TikTok平臺(tái)上的情人節(jié)話(huà)題#valentinesday視頻瀏覽量為299億。#valentinesday2023話(huà)題瀏覽量從一月份就已經(jīng)快速上升，截止至2023年1月10日達(dá)到3650萬(wàn)。在上述話(huà)題下，TikTok創(chuàng)作者們通過(guò)貼紙功能及熱門(mén)的背景音樂(lè)，展示情人節(jié)穿搭秘籍、禮物開(kāi)箱、CP挑戰(zhàn)等爆紅出圈的內(nèi)容。
根據(jù)TikTok for Business的情人節(jié)選品指南，大部分消費(fèi)者會(huì)在節(jié)前一個(gè)月就開(kāi)始挑選禮物，定制禮物會(huì)成為他們的常選項(xiàng)。考慮到制作、物流等時(shí)間因素，2月5日前后將會(huì)是情人節(jié)禮物下單的爆發(fā)期。在情人節(jié)購(gòu)物選擇上，富有紀(jì)念意義、表達(dá)永恒/唯一主題的商品會(huì)更受青睞。品牌需要提前規(guī)劃情人節(jié)期間的產(chǎn)品策略，突出產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值及定制性，比如通過(guò)添加個(gè)性化寄語(yǔ)等方式。
此外，品牌還可通過(guò)使用#ValentinesDayPresent（190萬(wàn)瀏覽）、 #ValentinesDayGiftidea（47.52萬(wàn)瀏覽）和#CoupleGiftideas（2180萬(wàn)瀏覽）等熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽，借助趨勢(shì)尋找選品靈感，并發(fā)布情人節(jié)主題產(chǎn)品的專(zhuān)屬內(nèi)容。
在內(nèi)容互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌可以用創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)真實(shí)情感，更容易與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，吸引用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，品牌還可通過(guò)與情侶、喜劇、家庭、美妝等類(lèi)型達(dá)人進(jìn)行合作共創(chuàng)，觸達(dá)更廣泛用戶(hù)，擴(kuò)大品牌曝光。美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產(chǎn)品，在情人節(jié)期間發(fā)起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰(zhàn)賽，并邀請(qǐng)達(dá)人參與互動(dòng)。最終品牌挑戰(zhàn)賽瀏覽量達(dá)到101億次。
TikTok for Business中文官網(wǎng)的一站式專(zhuān)題頁(yè)面——節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)洞察，不僅包括情人節(jié)、母親節(jié)等全球性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)洞察，也包括超級(jí)大促、齋月節(jié)等區(qū)域性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)洞察。
