(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年，是數(shù)字教育深刻轉(zhuǎn)型的一年。隨著2021年7月“雙減”的印發(fā)，K12賽道基本迎來毀滅式的影響，曾經(jīng)一片繁榮的K12教培市場轟然倒塌。轉(zhuǎn)型、求生成為接下來一年多時間里的主旋律（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】資本大撤退 企業(yè)轉(zhuǎn)型求生 2022年數(shù)字教育復盤http://www.qjkhjx.com/zt/2022szjyfp/ ）。一年多時間里，教育市場的經(jīng)營模式以及創(chuàng)新發(fā)展邏輯也在悄然發(fā)生著改變。這期間，有的公司成功轉(zhuǎn)型，有的公司失敗離場，更多的公司則依舊在探索的道路上摸索著前進。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活部
作者 | 陳禮騰
題圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、復盤數(shù)字教育2022年六大看點
看點一：數(shù)字教育迎來資本“大撤退”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年我國數(shù)字教育融資數(shù)僅47起，同比2021年129起下滑63.57%；融資總額僅13.4億元人民幣，同比2021年141億元人民幣下滑90.5%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心數(shù)字教育分析師陳禮騰表示，“雙減”明確學科類培訓機構(gòu)嚴禁資本化運作，直接導致學科類培訓機構(gòu)在資本市場的“斷流”。
不論從2022年的融資金額還是融資事件看，數(shù)字教育的融資水平都大幅下滑，尤以K12學科培訓為主的熱門賽道失去資本的加持后，其他諸如素質(zhì)教育、職業(yè)教育、教育數(shù)字化等賽道的資本關(guān)注度也明顯大不如前。數(shù)字教育市場的發(fā)展已從此前的野蠻擴張重回穩(wěn)步增長。
看點二：轉(zhuǎn)型智能教育硬件
“雙減”之后，包括新東方、作業(yè)幫、高途、掌門教育等在內(nèi)的此前K12主要玩家都加入的教育硬件賽道，在接下來的半年進一步加速研發(fā)推出新產(chǎn)品。
8月9日，網(wǎng)易有道2022智能硬件秋季新品發(fā)布會在京舉辦，通過微信視頻號、釘釘、天貓、京東等平臺全網(wǎng)直播。發(fā)布會上，網(wǎng)易有道發(fā)布了全新一代旗艦級詞典筆——有道詞典筆X5、綜合型智能學習終端——有道AI學習機兩款新品，并展示了包括有道詞典筆系列、有道AI學習機、有道智能學習燈、有道聽力寶在內(nèi)的智能學習硬件產(chǎn)品矩陣及成績單。
2022年，作業(yè)幫在教育硬件上動作頻頻，正在密集推出教育硬件產(chǎn)品。在有道詞典筆新品發(fā)布會的當天，作業(yè)幫的硬件團隊也在朋友圈瘋狂刷屏了一款產(chǎn)品——學習筆，外觀造型與有道詞典筆相似。而就在十幾天前，作業(yè)幫發(fā)布新品喵喵機單詞卡2代，據(jù)了解，作業(yè)幫旗下智能硬件品牌喵喵機，此前已陸續(xù)推出了喵喵機錯題打印機、學習打印機、電子單詞卡等硬件產(chǎn)品。
陳禮騰表示，“雙減”政策發(fā)布后，數(shù)字教育平臺轉(zhuǎn)型迫在眉睫。其中，教育智能硬件作為教學助手、輔助工具，正在快速滲透教、學、評價和管理的方方面面，加上諸多K12教育公司此前已有該方面的積累與探索。智能硬件賽道成為2022年眾多公司的發(fā)力方向。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，2022年布局教育智能硬件賽道既包括步步高、優(yōu)學派、讀書郎、科大訊飛等消費電子公司，也包括網(wǎng)易有道、作業(yè)幫、好未來、新東方、掌門教育、高途等教育培訓公司，還包括騰訊、字節(jié)跳動、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技公司。
看點三： 加速教育信息化
2022年3月28日，國家智慧教育平臺正式開通上線。國家智慧教育平臺是國家教育公共服務的綜合集成平臺，聚焦學生學習、教師教學、學校治理、賦能社會、教育創(chuàng)新等功能，是教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動取得的階段性成果。平臺一期項目主要包括國家中小學智慧教育平臺、國家職業(yè)教育智慧教育平臺、國家高等教育智慧教育平臺和國家24365大學生就業(yè)服務平臺等4個子平臺。
截至2022年12月，我國三大智慧教育平臺累計訪問量已超過474億次。
對此，陳禮騰認為，2022年是我國教育數(shù)字化加速發(fā)展的一年。除了國家智慧教育平臺正式開通上線，2022年教育信息化市場迎來了飛象星球、一起教育科技、好未來、新東方等教育公司的加速布局。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，目前，在教育領域從事教育信息化業(yè)務的企業(yè)有校寶在線、曉羊教育、翼鷗教育、百家云、松鼠AI、校管家、昂立STEM、致學教育、極課大數(shù)據(jù)、精準學等。同時，阿里、騰訊、華為等大廠在教育信息化也有所布局。
陳禮騰表示， 一直以來，國家就高度重視教育信息化的發(fā)展。近年來相繼出臺了《教育信息化2.0行動計劃》《中國教育現(xiàn)代化2035》等指導性文件。此外，在《教育部2022年工作要點》提出，提出實施教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+教育”、創(chuàng)新數(shù)字資源供給模式、豐富數(shù)字教育資源和服務供給已愈發(fā)重要。
看點四：職業(yè)教育迎來發(fā)展機遇
2022年1月,全國教育工作會議提出實施教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動,《教育部2022年工作要點》將“實施國家教育數(shù)字化戰(zhàn)略行動”列為重點任務。
2022年5月1日，新修訂的職教法開始施行，這也是職業(yè)教育法制定近26年來的首次修訂。新修訂的職教法明確了職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型，真正實現(xiàn)了職業(yè)教育社會認可度的提高。
最新數(shù)據(jù)顯示，國家職業(yè)教育智慧教育平臺已匯聚各類資源556萬余條，累計訪問30.98億人次，總訪客2.77億人。
對此，陳禮騰認為，政策利好下，我國職業(yè)教育的地位空前提升。在龐大的市場需求，利好政策的推動下，職業(yè)教育迎來了一眾玩家入局，但就目前來看，在線職業(yè)教育的主要“玩家”包括正保遠程教育、尚德機構(gòu)、高頓網(wǎng)校、粉筆網(wǎng)、嗨學網(wǎng)、昂立STEM、犀鳥教育、環(huán)球網(wǎng)校、潭州教育、學慧網(wǎng)、一只船教育、聚師網(wǎng)、達內(nèi)教育、恒企教育、對啊網(wǎng)、賽優(yōu)教育等，行業(yè)未出現(xiàn)壟斷式的頭部公司，行業(yè)機會巨大。
同時，隨著產(chǎn)業(yè)升級，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等數(shù)字技術(shù)的突破也為職業(yè)教育帶來新的增長點。在線職業(yè)教育逐漸成為培養(yǎng)大批新型人才、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要手段。
看點五：教育“電商化” 直播帶貨成標配
近幾年直播帶貨以及電子商務化的普及，教育也逐漸電商化。2021年7月份“雙減”政策的出臺實施，更是加快了教育企業(yè)的電商化進程。當下的直播帶貨模式還是給教育培訓帶來了新的流量機會和展示形式，這條路徑正在被企業(yè)高頻且密集地嘗試。
新東方憑借東方甄選的實現(xiàn)了漂亮的轉(zhuǎn)身，這也給轉(zhuǎn)型中的教培機構(gòu)們帶來一絲曙光，紛紛開展布局扎堆做起直播電商。9月24日，高途旗下親子直播間“高途好物”正式在抖音平臺首播。據(jù)悉，目前，高途好物直播首日粉絲增量僅有54個。兩場直播場均觀看3687，場均銷售額5000-7500元。
10月7日，學而思宣布正式發(fā)布全品類抖音電商直播間“學家優(yōu)品”。據(jù)介紹，學家優(yōu)品致力于發(fā)現(xiàn)和精選全國各地優(yōu)質(zhì)的本地產(chǎn)品，通過直播電商的方式介紹和銷售給用戶?！半p十一”期間，學家優(yōu)品連續(xù)11天直播帶貨，上線200多個品類1000余種全品類商品，其中很大一部分是農(nóng)產(chǎn)品及地方特色品牌。
（注：圖片采集自學家優(yōu)品）
對此，陳禮騰認為，“東方甄選”以雙語直播模式為切入點，打開了直播間用戶的流量入口。并通過長期輸出多樣性的內(nèi)容，讓用戶保持新鮮感與收獲感，能形成“東方甄選”帶貨的鮮明標簽。但這屬于個例，且很難復制，其他教培企業(yè)要想跨界成功難度不小。
看點六：接棒學科培訓 素質(zhì)教育成校外培訓主流
黨的二十大報告指出，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設者和接班人，加快建設高質(zhì)量教育體系，發(fā)展素質(zhì)教育，促進教育公平。
當前新東方公司的素質(zhì)教育業(yè)務，提供素養(yǎng)課，素質(zhì)課兩大類。其中素養(yǎng)課包括故事表演、口才、寫字、腦力等學習課程。而素質(zhì)課程包括編程、美術(shù)、機器人、科學等課程。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自新東方官網(wǎng)）
2022年8月，好未來公司公布其最新戰(zhàn)略，以科教、科創(chuàng)、科普為戰(zhàn)略方向，其中“科教”戰(zhàn)略即素質(zhì)教育產(chǎn)品，包括學而思素養(yǎng)、學而思網(wǎng)校等品牌業(yè)務。根據(jù)最新官方信息，學而思網(wǎng)校是好未來教育集團（原學而思）旗下專注素質(zhì)教育的在線學習平臺，課程設計以“人文”和“科學”作為核心素質(zhì)基礎，構(gòu)建多元能力模型，啟發(fā)興趣探索，培養(yǎng)孩子通過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力、綜合實踐能力和跨學科理解力。
陳禮騰表示，“雙減”后，學科類校外培訓遇冷，部分需求轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育。同時，得益于新時代家長們對孩子綜合素質(zhì)提升的需求，素質(zhì)教育市場規(guī)模也逐漸增長。2022年以來，好未來、新東方、火花思維、作業(yè)幫、高途、網(wǎng)易有道、掌門教育等公司均紛紛推出素質(zhì)教育產(chǎn)品。
二、數(shù)字教育未來發(fā)展如何？
展望一：行穩(wěn)致遠 數(shù)字教育進入穩(wěn)步發(fā)展期
陳禮騰表示，“雙減”開始，國家對于的教育市場的整體態(tài)度以規(guī)范為主旋律。并非追求行業(yè)的發(fā)展速度，更多的強調(diào)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?？梢灶A見，諸如過去高速發(fā)展的情況將很難出現(xiàn)。
陳禮騰認為，經(jīng)過“雙減”以來一年多的調(diào)整，我國教育市場已走出失去資本加持下加速發(fā)展的不適期，重回穩(wěn)健發(fā)展的軌道。監(jiān)管明確教育邊界的背景下，校外教育正逐漸成為校內(nèi)教育的有益補充，而這也將成為未來發(fā)展的主流。
展望二：智能教育硬件走向閉環(huán)
陳禮騰表示，教育產(chǎn)品的優(yōu)劣始終逃不開教育質(zhì)量的好壞，基于優(yōu)質(zhì)教學內(nèi)容打造形成“軟件+硬件+服務”的閉環(huán)，才具備長久的競爭力。學習需求的固定性導致智能硬件產(chǎn)品的同質(zhì)化，但承載著公司所積累的教育資源與服務模式卻有著差異性，這才是平臺的核心競爭力。
此外，各個教育產(chǎn)品并非獨立，而能實現(xiàn)各個設備之間的協(xié)同，形成一體化的學習環(huán)境，也是智能教育硬件的發(fā)展方向與競爭力。在未來，智能教育硬件如能實現(xiàn)和校內(nèi)數(shù)字化教育的協(xié)同，將具備更加廣闊的發(fā)展空間。
數(shù)字教育定義：狹義的數(shù)字教育（在線教育）是指基于網(wǎng)絡的學習行為，是將知識內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，實現(xiàn)教育活動的在線化的教學方式。按教學階段可分為：學前教育、K12教育、高等教育、職業(yè)教育等。而廣義上的數(shù)字教育還包括知識付費、在線閱讀等。
數(shù)字教育領域玩家包括：
（1）綜合類：騰訊課堂、淘寶教育、高途在線（跟誰學）、荔枝微課、滬江網(wǎng)校、網(wǎng)易有道、平安好學、新東方在線、大力教育等；
（2）K12類：猿輔導、作業(yè)幫、樂樂課堂、掌門1對1、小盒科技、洋蔥數(shù)學、一起作業(yè)、愛學習、阿凡題等；
（3）語言類：VIPKID、阿卡索、扇貝網(wǎng)、英語流利說、51Talk、伴魚、鯨魚外教培優(yōu)、美聯(lián)英語、葡萄智學、abc360等；
（4）職業(yè)教育類：正保遠程教育、尚德機構(gòu)、51CTO、開課吧、邢帥教育、中公網(wǎng)校、UMU、粉筆網(wǎng)、嗨學網(wǎng)、職問、環(huán)球網(wǎng)校、潭州教育、學慧網(wǎng)、一只船教育、達內(nèi)教育、對啊網(wǎng)、賽優(yōu)教育等；
（5）高等教育類：智慧樹、三節(jié)課、智課、集思學院、彼岸教育等；
（6）素質(zhì)教育類：VIP陪練、編程貓、火花思維、幻碼星球、小碼王、河小象、核桃編程、畫啦啦、美術(shù)寶、西瓜創(chuàng)客、小葉子智能陪練、童程童美、學而思網(wǎng)校等；
（7）早教類：常青藤爸爸、嘰里呱啦、凱叔講故事、小伴龍、小步在家早教等；
（8）教育服務商類：校寶在線、云學堂、百家云、十牛校園、拓課云、曉羊教育、學樂云教學、翼鷗教育、優(yōu)必杰、掌通家園、校管家、松鼠Ai、螳螂科技、導氮教育、科駿、云朵課堂等。
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