(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月23日消息，淘寶天貓2023年貨節(jié)的活動(dòng)包含三個(gè)階段：一為預(yù)熱期（2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn)）；二為活動(dòng)正式期（2022年12月29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn)）；三為年貨買不停（2023年1月5日0點(diǎn)至2023年1月10日24點(diǎn)）。
其中，消費(fèi)者玩法升級(jí)：主站活動(dòng)商品升級(jí)為直降玩法，官方活動(dòng)直降與單品優(yōu)惠疊加使用，各類目直降力度不同；官方貨盤升級(jí)：“超級(jí)U選”貨品池由10000款/日擴(kuò)大為20000款/日，補(bǔ)貼商品數(shù)由2000/日增加為4000/日，覆蓋更多行業(yè)；平臺(tái)能力升級(jí)：產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力升級(jí)，助力年貨節(jié)增長(zhǎng)，新增未來(lái)價(jià)透出、自建湊單頁(yè)面、CPA數(shù)據(jù)升級(jí)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減”。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機(jī)制，而官方立減可以報(bào)名部分商品獨(dú)立參與。同時(shí)，商家也可以將官方立減和前N、店鋪券、品類券等其它優(yōu)惠同時(shí)設(shè)置使用。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次年貨節(jié)中推出“官方立減”的玩法的主要考量是優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。"為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升購(gòu)買uv。不過(guò)上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充表示，“取消跨店滿減僅針對(duì)本次年貨節(jié)，未來(lái)大促是否啟用并不確定?！?/p>
淘寶直播和聚劃算是重點(diǎn)支持本次年貨節(jié)的營(yíng)銷場(chǎng)。淘寶直播方面，年貨節(jié)中除了針對(duì)主播和直播間的成交激勵(lì)，還會(huì)放大趣味內(nèi)容，并幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)。
在內(nèi)容和導(dǎo)購(gòu)?fù)娣ǚ矫?，淘寶直播為KA、新咖、垂類、商家等各類達(dá)人都準(zhǔn)備了特色會(huì)場(chǎng)，比如洞察新年味兒、特色店播新場(chǎng)景演繹等。此外，平臺(tái)還會(huì)退出跨年大事件淘寶直播跨年聯(lián)歡會(huì)、年度粉絲花式頒獎(jiǎng)等。
用戶方面，重點(diǎn)面向會(huì)員用戶，如會(huì)員挑戰(zhàn)計(jì)劃、抽簽、專享券等，還新增了會(huì)員心動(dòng)日IP；貨品方面，四類將成為重點(diǎn)：年貨禮盒（食品、生鮮）、新品（手機(jī)、潮玩、服飾）、趨勢(shì)品（健康、寵物、綠植、棋牌等）、產(chǎn)業(yè)帶（服飾、家居）。
聚劃算方面，除了頻道紅包秒殺流量等，還會(huì)為重點(diǎn)貨品、官方直播、店鋪?zhàn)圆ヌ峁┫鄳?yīng)玩法。其中，重點(diǎn)貨品（年度寶貝）將篩選1000款商品參與，商品品類和主題包括送年禮（食品禮盒、滋補(bǔ)品、嬰童年禮、個(gè)護(hù)禮盒、黃金金條等）、新年聚餐（預(yù)制菜高端食材、廚房電器、家庭娛樂(lè)等）、穿新裝（新衣、紅品、本命年等）、玩樂(lè)出游（防疫消殺、保暖服飾、本地出行等）、家換新（家居擺件、大掃除及保暖電器、大家電等）。
